眾所周知，除了一二線城市用戶，快手上也活躍著大量鄉(xiāng)村用戶。比如多才多藝專注“無用發(fā)明”的@V手工~耿、創(chuàng)作“鄉(xiāng)村版迪迦奧特曼”的@3鍋兒，或者回到家鄉(xiāng)，利用廢棄莜麥秸稈創(chuàng)作手工麥秸畫的@楊麗麗。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和短視頻興起，越來越多的鄉(xiāng)村用戶拿起手機(jī)，開始用短視頻記錄自己的生活，由此，短視頻成了他們的“新農(nóng)具”、致富的新工具、走向更廣闊天地的連接器，乃至開辟了村莊脫貧的“新路徑”——比如打造侗家七仙女組合的“快手村”。
近期，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布“快手上的幸福鄉(xiāng)村”長圖報(bào)告，簡潔明了地展現(xiàn)了快手短視頻里的鄉(xiāng)村和用戶，跟你記憶或認(rèn)知中的鄉(xiāng)村可能不太一樣，甚至可能改變你對鄉(xiāng)村的刻板印象。
報(bào)告顯示，快手上的鄉(xiāng)村用戶最東位于黑龍江省撫遠(yuǎn)市，最西位于新疆維吾爾自治區(qū)克孜勒蘇柯爾克孜自治阿克陶縣，最南在三沙市南沙群島，最北在漠河縣，最高抵達(dá)西藏自治區(qū)日喀則市定日縣，最低則到達(dá)新疆維吾爾自治區(qū)吐魯番市高昌區(qū)。
變化往往開始于細(xì)枝末節(jié)。根據(jù)報(bào)告，車、房、就業(yè)成為鄉(xiāng)村“關(guān)鍵詞”。具體來看，黑龍江的鄉(xiāng)村用戶最喜歡在快手發(fā)布房產(chǎn)交易的信息、遼寧的鄉(xiāng)村用戶最喜歡發(fā)布二手物品的信息、山東的鄉(xiāng)村用戶最喜歡發(fā)布車輛交易的信息、廣東的鄉(xiāng)村用戶最喜歡發(fā)布招聘信息。
快手大數(shù)據(jù)研究院通過對城市和鄉(xiāng)村各視頻種類播放量的占比分析得出：在經(jīng)濟(jì)、娛樂、技能、教育等方面，鄉(xiāng)村和城市正越來越接近。比如在城市用戶觀看的視頻中，有9.4%是關(guān)于車的；而在鄉(xiāng)村視頻中，此類比例也高達(dá)8.6%；在樂器、街舞和航拍方面，城市和鄉(xiāng)村的播放量占比均持平。
值得一提的是，鄉(xiāng)村用戶對二次元的熱衷超過了城市用戶。
報(bào)告中，還呈現(xiàn)了一份播放量Top 10的鄉(xiāng)鎮(zhèn)榜單，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的視頻播放量均超過30億。其中，連云港市的海頭鎮(zhèn)、石橋鎮(zhèn)分列一、三位。
報(bào)告中還呈現(xiàn)了10個(gè)有趣的熱門鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)，人文景點(diǎn)占據(jù)九成，也許并不是每個(gè)都耳熟能詳，但各景點(diǎn)的播放量均超過1億，其中橫店鎮(zhèn)的明清民居博覽城以14億+的播放量位居第一，肇州鎮(zhèn)的極樂庵以8億+的播放量位列第二，鹽場堡鎮(zhèn)的鼓樓則以4以+的播放量位居第三。
此外，報(bào)告還呈現(xiàn)了一些有意思的維度對比。比如，圍繞短視頻這件事，男性和女性的偏好差異：在鄉(xiāng)村用戶中，男性用戶更喜歡觀看直播以及發(fā)布作品，而女性用戶則更喜歡發(fā)布K歌作品、進(jìn)行自拍，以及使用魔法表情。
除了性別，不同年齡階段的鄉(xiāng)村用戶同樣有著不同偏好：60后的鄉(xiāng)村用戶最喜歡發(fā)布自拍作品以及K歌，70后的鄉(xiāng)村用戶最喜歡發(fā)布作品以及參與直播，80后的鄉(xiāng)村用戶最喜歡使用魔法表情，90后的鄉(xiāng)村用戶呢？報(bào)告中使用的詞是：“愛好多樣化”。
在美食這件事上，也有一些信息打破了人們的刻板認(rèn)知：比如遠(yuǎn)在南方的海南鄉(xiāng)村用戶最喜歡吃的竟是包子和饅頭，吉林、甘肅、黑龍江的鄉(xiāng)村用戶則最愛火鍋，廣東鄉(xiāng)村最愛腸粉，云南的鄉(xiāng)村最愛米線，山東鄉(xiāng)村最愛雞蛋，西藏鄉(xiāng)村最愛羊肉。
在愛好和技藝維度：海南的鄉(xiāng)村用戶最愛藍(lán)染，遼寧的鄉(xiāng)村用戶最愛玉雕，北京的鄉(xiāng)村用戶最愛踩高蹺，青海省的鄉(xiāng)村用戶最愛舞獅。
值得一提的是，報(bào)告指出，截至2018年12月，快手上已有超過252萬的活躍非遺記錄者。在北方鄉(xiāng)村，秧歌、廟會最活躍，而在南方的鄉(xiāng)村，最活躍的非遺是火把節(jié)。除此之外，快手上還記錄了宣紙、舞龍舞獅、哈密刺繡、普米族音樂、太平鼓等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
隨著在平臺積累越來越多的粉絲，也有越來越多的用戶選擇在“快手課堂”開課，報(bào)告顯示，河北、山東、河南、山西和廣東的鄉(xiāng)村用戶最愛在快手課堂學(xué)習(xí)。在上課偏好上，鄉(xiāng)村用戶最喜歡學(xué)習(xí)職教、教育、音樂、農(nóng)業(yè)內(nèi)容。
報(bào)告指出，幸福不僅是活得參差百態(tài)，還能自力更生。2018年，超過1600萬人在快手平臺獲得收入，快手上的鄉(xiāng)村用戶通過快手平臺來銷售家鄉(xiāng)水果、手工藝、土特產(chǎn)等，努力改善生活，并發(fā)掘更多可能。
報(bào)告的最后，快手大數(shù)據(jù)研究院呈現(xiàn)了一個(gè)簡單的“用戶幸福感調(diào)研”，結(jié)果顯示快手對用戶幸福感的提升主要體現(xiàn)在：看快手視頻帶來快樂、記錄了生活的點(diǎn)滴和有趣的事、可以學(xué)習(xí)到有用的知識、生活?yuàn)蕵返倪x擇之一、接觸到了平時(shí)看不到的人和事，激發(fā)了興趣。
正如報(bào)告結(jié)尾指出的，用戶在記錄生活的同時(shí)，也是在定義屬于自己的獨(dú)特幸福。而眾多鮮活、真實(shí)的記錄，又不斷推動(dòng)快手的社區(qū)生態(tài)優(yōu)化和迭代，值得期待更有趣的未來。
