9月15日中午，百度世界2020內(nèi)容生態(tài)分論壇召開，論壇特別邀請北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明擔(dān)任主持人，與百度內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人和優(yōu)秀創(chuàng)作者代表進(jìn)行了交流。
“內(nèi)容行業(yè)是一個時刻擁抱變化的行業(yè)。”百度百家號總經(jīng)理?xiàng)顬u表示，當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作形式呈現(xiàn)多元化，百家號支持圖文、視頻、動態(tài)、直播等多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)布，并提供創(chuàng)作大腦等AI技術(shù)產(chǎn)品輔助創(chuàng)作者創(chuàng)作。
“同時，百家號也完成了新一輪品牌升級，打通了生態(tài)內(nèi)部10余個產(chǎn)品的賬號體系，創(chuàng)作者在一個平臺獲得的認(rèn)可和積累，都會同步到其他平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、粉絲、認(rèn)證、權(quán)益的全面打通。”楊瀠說。
打造強(qiáng)大基建能力，AI技術(shù)賦能創(chuàng)作
內(nèi)容創(chuàng)作有一定的門檻和專業(yè)區(qū)別度，喻國明教授以部分傳統(tǒng)媒體出身的創(chuàng)作者舉例，他們有很強(qiáng)的文字能力和深刻的觀點(diǎn)洞察，但是不會做視頻，也做不好直播，這時候就需要平臺提供扶持和幫助。百家號創(chuàng)作者山姆也表示，自己雖然有豐富的線下教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，但是剛開始創(chuàng)作視頻時也踩了不少坑。
為幫助創(chuàng)作者成長，更適應(yīng)現(xiàn)階段內(nèi)容市場需求，百家號不斷擴(kuò)充自身的基建能力，為創(chuàng)作者提供了豐富多元的培訓(xùn)機(jī)會和計劃打造。楊瀠介紹，百家號成立了百家號大學(xué)，構(gòu)建了圖文、視頻、動態(tài)、變現(xiàn)課程等多元化的課程體系，免費(fèi)的干貨經(jīng)驗(yàn)分享隨時都可以學(xué)習(xí)。而對于有圖文轉(zhuǎn)視頻需求的創(chuàng)作者，百家號也于日前推出了“造視計劃”，幫助他們轉(zhuǎn)型成長。
另一方面，百家號還致力于利用百度強(qiáng)大的AI技術(shù)能力賦能創(chuàng)作者，例如智能寫作、創(chuàng)作大腦等。對于遇到創(chuàng)作瓶頸的創(chuàng)作者，創(chuàng)作大腦不僅可以幫助他們尋找創(chuàng)作線索和熱點(diǎn)選題，還具備智能質(zhì)量檢測能力，可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行錯別字糾正、提供標(biāo)題及正文的優(yōu)化建議等。
楊瀠強(qiáng)調(diào)，分發(fā)能力同樣是百家號基建的重要組成部分。在內(nèi)容分發(fā)上，百度具備多場景全域分發(fā)能力，依托強(qiáng)大的“搜索+信息流”雙引擎，不僅可以提升分發(fā)效果，還能延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，“一篇真正的好文章，它的生命周期甚至可長達(dá)數(shù)年。”
打通多平臺賬號，突出創(chuàng)作者IP
百度移動生態(tài)產(chǎn)品眾多且領(lǐng)域豐富，而隨著內(nèi)容行業(yè)的不斷融合與發(fā)展，對創(chuàng)作者的要求也越來越復(fù)合，創(chuàng)作者常常要面臨多平臺、跨產(chǎn)品地創(chuàng)作及運(yùn)營。
為了給創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作空間并提升創(chuàng)作積極性，百度百家號完成了新一輪品牌升級，打通了整個百度移動生態(tài)產(chǎn)品賬號體系，讓百家號成為生態(tài)內(nèi)的“萬能鑰匙”。“你在其中一個平臺的認(rèn)可或者積累都會同步到其他平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、粉絲、認(rèn)證、權(quán)益的全面打通。”楊瀠說。
同時，為扶持新手創(chuàng)作者，百家號目前已取消新手期限制，新手創(chuàng)作者入駐即可獲得平臺分潤和一定的流量扶持，這將進(jìn)一步降低創(chuàng)作者加入百家號的門檻，簡化他們的成長路徑。
對于所有創(chuàng)作者來說，內(nèi)容變現(xiàn)都是至關(guān)重要的。百家號就打造了包含廣告分潤、付費(fèi)圈子、原生圖文互選服務(wù)、內(nèi)容電商、直播帶貨、付費(fèi)專欄等在內(nèi)的多元化渠道。百家號創(chuàng)作者“跟山姆說英語”就表示，他所在的城市一個小時的授課在線下最多能收入200元，在線上卻能達(dá)到1000元以上。正是憑借在百家號的“付費(fèi)專欄”，他取得了月入20萬的成績。
對于百家號來說，每一位創(chuàng)作者都是寶貴的財富。所以在IP打造上，百家號推出了《大咖請回答》、《職人圖鑒》、《超級作者日》等系列的創(chuàng)作者專屬欄目，幫助創(chuàng)作者打造知名度。百家號創(chuàng)作者雁鴻就曾受百家號平臺邀請，前往英國牛津大學(xué)進(jìn)行演講，并因此受到很多媒體的關(guān)注和報道。今年百度App聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的百度好奇夜，也邀請了雁鴻參加。
面對內(nèi)容行業(yè)的變化和挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者并不是在孤軍奮戰(zhàn)，而是與平臺共生共榮。作為集內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布和變現(xiàn)于一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺，百家號不斷在通過基建能力的建設(shè)、AI技術(shù)的加持和一系列的扶持動作，為創(chuàng)作者賦能，幫助創(chuàng)作者更好地適應(yīng)各個階段的內(nèi)容市場，共建優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容生態(tài)圈。
