年輕意味著未來。數(shù)據(jù)顯示，從2020年起，Z世代將超2.6億人，并開始邁過25歲，晉級消費新主力軍。這批“后浪”，身占“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“潮流引領(lǐng)者”等多重標(biāo)簽，在“個性化”的語境中，具備“顏值主義”、“圈層認(rèn)證”、“品質(zhì)追求”等消費動力。
要在商業(yè)布局中獲得先發(fā)優(yōu)勢，則需不斷適應(yīng)年輕人的步伐，保持與年輕消費者共振頻率，使自己“潮起潮落”。憑借對市場和Z世代的前沿洞察，近期，美的商業(yè)旗下在營項目，在品牌新勢力和體驗新花樣上“造浪”，從品牌顏值、新興業(yè)態(tài)及美麗經(jīng)濟等維度發(fā)力，瞬間打開購物中心流量池。
（佛山悅?cè)粡V場 下沉式廣場）
顏值即正義，出圈無需置疑
顏值主義、桌游愛好者、易種草體質(zhì)、懶宅、朋克式養(yǎng)生、潮流引領(lǐng)者、二次元&……每個“Z世代”身上都有著個性鮮明的標(biāo)簽，標(biāo)簽的背后，折射出他們生活有著非常鮮明的圈層壁壘。
深諳此道，美的商業(yè)在品牌新勢力引進方面，尤其注重店鋪的顏值主義、可曬性及圈層傳播等，并站在Z世代視覺，充分考慮在圈層中的強歸屬感、認(rèn)同感及KOC地位。
被小紅書、大眾點評海量安利的布萊恩公園西餐酒館，加碼美的商業(yè)佛山悅?cè)?/span>廣場后，成為區(qū)域寶藏級網(wǎng)紅打卡圣地。它的迅速爆紅，得益于其City Urban 紐約都會設(shè)計風(fēng)格，這風(fēng)格大幅度配用流行色——復(fù)古綠和焦糖色，讓每個鏡頭可鹽可甜，隨意拍攝秒出大片。
（佛山悅?cè)?/span>廣場 布萊恩公園西餐酒館）
而味蕾上的滿足，是它穩(wěn)抓Z世代的重要砝碼。西式料理搭配葡萄酒，悠閑而浪漫地供消費者享用，盡享漫時光。其招牌熟食全餐、低溫慢煮M5澳洲和牛西冷及波倫亞肉醬扁面等爆款美食，憑借別具一格的味蕾享受瘋狂圈粉外，也憑借高顏、巨誘特性散發(fā)著“顏值擔(dān)當(dāng)”之光芒。
（佛山悅?cè)?/span>廣場 布萊恩公園西餐酒館）
與布萊恩公園的高格調(diào)美不同，新進佛山悅?cè)焕?/span>者—竹漣燒肉的顏值更加大膽與奔放。它玲瑯滿目的燈籠心面具、壁畫、榻榻米、日式紙條等日式復(fù)古的元素，配合潮流的復(fù)古蒸汽波音樂，打造了“日式動漫世界里，吃燒肉頓治愈”的消費場景，深刻地與Z世代客群建立鏈接，釋放內(nèi)心的童真、有趣與溫馨。
（佛山悅?cè)焕?/span>者 竹漣燒肉）
與竹漣燒肉的攜手共贏，始于顏值，終于品質(zhì)。這也透露了，產(chǎn)品力是美的商業(yè)挖掘“后浪”流量的重要密碼。據(jù)了解，這家爆紅于成都的竹漣燒肉，主打牛肉均從美國、澳大利亞、加拿大最好的天然牧場選購，為保證口感和出品品質(zhì)，只精選的牛身上最好部位作為主打產(chǎn)品，其直達“靈魂”的蘸料，令每一款牛肉皆成爆款，令人垂涎欲滴、念念不忘，在細(xì)嚼中感受善食的真諦、細(xì)膩和驚喜。
（佛山悅?cè)焕?/span> 竹漣燒肉）
同為產(chǎn)品力無懈可擊的，還有鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場的今日潮牛，據(jù)說，開業(yè)當(dāng)天其直線沖破20萬業(yè)績，作為鎮(zhèn)江首店，在當(dāng)?shù)匾慌诙t。
（鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場 今日潮牛）
對比品牌裝修，菜品更凸顯它的顏值。每一片現(xiàn)切牛肉都能看出它的新鮮，雪花般的顏值搭配各式正宗濃厚湯底，僅需幾秒鐘，美味便躍然于唇齒間，入口前搭配秘制調(diào)料，鮮嫩肉感令人贊不絕口。
（鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場 今日潮牛）
殺入微醺賽道，勢必火爆潮人圈
生活有點苦，微醺最舒服。懂得享受的Z世代，在近兩年推動著微醺行業(yè)的快速發(fā)展。作為當(dāng)下年輕人的心頭好，以預(yù)調(diào)酒為代表的低度酒賽道，涌現(xiàn)了一大批新老玩家，也解鎖了“造量”新玩法。
美的商業(yè)瞄準(zhǔn)微醺賽道，在佛山悅?cè)焕?/span>引進了火爆潮人圈的正版“餐酒博物館”——COMMUNE公社。這家品牌是中國領(lǐng)先的新零售模式直營連鎖餐吧品牌，融合高性價比自選零售加傳統(tǒng)餐飲，成為了餐吧行業(yè)的新物種，目前已火遍北京、成都、武漢、長沙等地。
（佛山悅?cè)焕?/span> COMMUNE公社）
據(jù)說，本次合作共贏源自雙方對“自由釋放 共享快樂”品牌理念的共同認(rèn)可。COMMUNE公社志在打造復(fù)古、情懷、共享、社交、親切的餐酒吧，集結(jié)國外上千款網(wǎng)紅進口酒水，具有寬敞的loft空間，以及freestyle式的消費模式，營造自由、共享的休閑環(huán)境，讓都市者釋放工作的繁忙與燥悶。
而COMMUNE公社開到一座城，即火遍一座城的現(xiàn)象級火爆，也是得到美的商業(yè)青睞的重要原因。如今，COMMUNE公社帶著她“自由釋放 共享快樂”的品牌理念，以美式工業(yè)風(fēng)的高顏值，高姿態(tài)的形式，來到了佛山順德悅?cè)焕铮?/span>計劃在12月綻放，將與美的商業(yè)再造商業(yè)傳奇。
（佛山悅?cè)焕?/span> COMMUNE公社）
無論是成都的玉林路，亦或是上海的文樂路，還是北京的什剎海，年輕人們總是可以找到一家忘卻煩惱的小酒館，在輕歌微醺中搖曳著晶瑩的酒杯，尋覓幸福的味道。
搶占微醺賽道，美的商業(yè)也相中小酒館，引進了鎮(zhèn)江當(dāng)?shù)?/span>高知名度的叄笙酒館。該品牌為本土原創(chuàng)酒館品牌，是融合了酒水、燒烤、撈汁以及小食一體的復(fù)合型新型小酒館，它的特點在于自帶一點即燃的微醺氛圍，其火爆的酷炫活動，如劈酒、斗酒游戲、DJ、樂隊live演出等，在杯盞觥籌間，足以讓人的煩惱拋之腦后，盡情享受把酒言歡。
（鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場 叄笙酒館）
美麗經(jīng)濟，永無止境
Z世代成長在經(jīng)濟穩(wěn)定時期，被優(yōu)渥的物質(zhì)生活條件和互聯(lián)網(wǎng)浪潮所包圍，他們個性鮮明、注重體驗，認(rèn)為顏值即正義，天生具有超前的護膚意識，在追求顏美道路上永不回頭。
深諳這一消費風(fēng)口，近期，美的商業(yè)聚焦“美”的賽道加大力度，先從以“修身養(yǎng)心”名揚世界各地的瑜伽切入。眾所周知，瑜伽，最早從印度梵語“yug”或“yuj”而來，是當(dāng)紅的修身養(yǎng)心方法，更是當(dāng)代年輕者，為了身體更健康和身型更優(yōu)美，而追求更高品質(zhì)生活的運動方式。
引進思怡瑜伽生活館，是遇見“美”的重要一步。該品牌主張時尚的健身方式，要求修持者放下所有的思緒，保持足夠的放松和專注，去體驗心靈與身心的愉悅感，從外到內(nèi)，從感覺到精神、理性，而后到意識，從而領(lǐng)悟健康的生活方式和人生哲學(xué)。
（佛山悅?cè)焕?/span> 思怡瑜伽生活館）
而思怡瑜伽生活館開業(yè)即突破300萬的傲人業(yè)績，也足以證明Z世代對“美”是絕對真愛。
（佛山悅?cè)焕?/span> 思怡瑜伽生活館）
內(nèi)在美為樹根，外在美便是樹葉。在外在皮膚管理方面，Z世代超過六成幾乎每天護膚，三分之一的他們會花30分鐘來護膚，可見其背后的“美麗決心”。
于是，美的商業(yè)在佛山悅?cè)粡V場引進皮膚管理大牌——佰花方，它品牌、品項、儀器設(shè)備等，均是國際一線知名品牌，與意大利、瑞士、以色列及法國等一線大品牌公司簽署戰(zhàn)略合作，以高科技祛斑、高端私人定制抗衰、健康管理三大主線，為顧客提供最好的品牌與服務(wù)。
（佛山悅?cè)粡V場 佰花方）
品牌顏值、新興業(yè)態(tài)、美麗經(jīng)濟………凡是與“新”、“潮”、“玩”、“美”相關(guān)的消費場景，都可輕松鏈接Z世代心智，成為他們的精神社交根據(jù)地。美的商業(yè)“深度綁定”Z世代的商業(yè)布局，瞬間打開年輕群體流量池，為行業(yè)提供了創(chuàng)新玩法和參考范式。
