作為年度最大一場“高端電器品類”行業(yè)級營銷事件、今年雙11最大品類節(jié)活動之一：
紅星美凱龍“超級電器品類節(jié)”于11月14日正式宣告完美收官。
本次超級電器品類節(jié)累計吸引超過1.68億人次圍觀，微博、抖音等Social平臺相關(guān)話題總曝光量創(chuàng)下7000萬+，最終實現(xiàn)總營收同比增長近20%，開單數(shù)同比增長42%，消費人數(shù)同比增長47%，同時本場活動還賦能包含火星人、林內(nèi)、帥豐、博世、老板、方太、西門子、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個電器品牌實現(xiàn)訂單數(shù)和消費人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)全面暴增，最高漲幅超過80%……
最終，在這場超級電器品類節(jié)多形式終端活動和多套爆款內(nèi)容全域刷屏轟炸下，“買高端電器，到紅星美凱龍”逐漸成為了國內(nèi)電器消費新潮向。
狂掀買高端電器，到紅星美凱龍消費新潮向
除了去高端商場、家電賣場，還有網(wǎng)上電商平臺碰碰運氣，購買高端電器之外，你還知道有哪些其他渠道可以買到高端電器嗎？相信大部分人也不知道去哪兒購買了。而眼下，越來越多的人開始首選紅星美凱龍購買高端電器。
消費升級浪潮下，如何滿足我國數(shù)百萬高凈值人群的高端電器消費需求，是紅星美凱龍在行業(yè)中率先打造超級電器品類節(jié)的初衷。
在本場超級電器品類節(jié)活動中，紅星美凱龍通過“抖音+微信”雙戰(zhàn)略、B端+C端多元觸達、重磅營銷玩法和全域終端矩陣4大超級營銷策略，打破過往以產(chǎn)品為中心的用戶互動溝通方式，改為以用戶不同生活場景需求，包含家庭微氣候調(diào)節(jié)、家庭洗護中心、家庭烹飪社交、家庭健康凈水4大空間解決方案，通過整合抖音、微信、小紅書、微博等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交平臺，并聯(lián)合多位設(shè)計師、生活達人、品牌廠商高管等，以懸念海報、熱門話題、探店直播、種草VLOG、短視頻等多重用戶互動溝通方式，與千萬用戶完成了一場史無前例的深度內(nèi)容互動，傳遞了高端化、系統(tǒng)化和場景化最新智能電器消費趨勢，實現(xiàn)了“買高端電器，到紅星美凱龍”全新消費趨勢理念的成功傳遞。
最終，這場品類節(jié)也達成了從品牌工廠到經(jīng)銷商，從門店到天貓同城站，從店長到導(dǎo)購員的全域全維賦能，包括品牌影響力的打造、數(shù)字化營銷能力的構(gòu)建以及全流程購物體驗的全面升級，最終實現(xiàn)了從品牌工廠，到經(jīng)銷商，再到門店，最后到消費者以及平臺的多方共贏。
本次活動累計吸引超過1.68億人次圍觀，多平臺話題總曝光量超過7000萬，多位設(shè)計師和生活達人全平臺代言種草曝光超過400萬，微博、抖音兩大平臺多個話題刷屏破圈，成功引發(fā)全民圍觀高端電器消費新潮。
在全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動下，最終紅星美凱龍本次超級電器品類節(jié)總營收實現(xiàn)同比增長近20%，開單數(shù)同比增長42%，消費人數(shù)同比增長47%，同時包含火星人、林內(nèi)、帥豐、博世、老板、方太、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個品牌實現(xiàn)訂單數(shù)和消費人數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)實現(xiàn)暴增，其中以火星人、怡口、方太、老板、西門子為代表的多家品牌訂單數(shù)和消費人數(shù)增長高達80%，其他品牌均也實現(xiàn)了超預(yù)期增長。
紅星美凱龍成高端電器消費首選，家具建材電器一站式購齊大勢所趨
眼下，雖然紅星美凱龍超級電器品類節(jié)活動已經(jīng)完美收官，但是“買高端電器，到紅星美凱龍”已漸漸成為大家的首選共識。這背后既是紅星美凱龍對國內(nèi)高凈值群體品質(zhì)消費需求的敏銳洞察，也是紅星美凱龍“拓品類 重運營”戰(zhàn)略落地的再一次體現(xiàn)。
2021年，紅星美凱龍在行業(yè)中率先提出了“拓品牌、重運營”戰(zhàn)略，并將智能電器視為公司第一戰(zhàn)略級品類，全面啟動了智能電器主題館打造計劃，并開啟主題館落地全國商場加速度。此舉標(biāo)志著中國家居零售行業(yè)正式進入重運營時代。
5月1日，在經(jīng)過1年多的精心籌備之后，紅星美凱龍在上海全球家居1號店正式開出了全球首家智能電器生活館。該館總面積達到1.6萬平方米，包含方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口凈水、三翼鳥等60余家高端電器品牌強勢入駐。開業(yè)4個月就創(chuàng)造了2億元行業(yè)銷售記錄。
9月29日，在河南鄭州中原1號店，紅星美凱龍再度開出全球最大智能電器至尊館。該館總面積達到2.6萬平方米，相當(dāng)于3.5個標(biāo)準(zhǔn)足球場，全館品牌遠(yuǎn)超上海館，且進口電器品牌占比超過1/3，且可一店賣多省。該主題館一經(jīng)開業(yè)，便立即成為中原地區(qū)眾多網(wǎng)友爭相打卡的網(wǎng)紅地。
經(jīng)過半年戰(zhàn)略推進，截至2021年11月，紅星美凱龍在全國各大商場已經(jīng)落地開業(yè)智能電器生活館達到104家，一躍成為目前國內(nèi)最大的高端電器零售渠道生態(tài)。
隨著家居行業(yè)逐步進入品類深耕時代，以及超級電器品類節(jié)IP的廣泛影響下，到家居商場買電器，到紅星美凱龍買高端電器，一站式購齊家具建材和電器全新消費趨勢，正在日漸被越來越多的高凈值人群所接受和喜歡。
可以預(yù)見的是，隨著紅星美凱龍對智能電器品類的深度運營越來越深入，意味著將有越來越多的高端電器品牌將獲得更多更強的包含營銷側(cè)、內(nèi)容側(cè)、服務(wù)體驗側(cè)、品牌側(cè)等多維的曝光和賦能，最終實現(xiàn)品牌加速升級和市場指數(shù)級增長的雙重超級效果。
