11月17日，黃浦江畔BFC上海外灘中心5樓秀場，上海高定周閉幕式暨“東家守藝人”品牌正式發布，非遺傳承、青年設計、匠心匠藝聯袂，共赴一場東方美學盛宴。
“‘東方美學’是中國人在不同歷史時期、不同層次和不同維度發現的‘生活之美’，它可以成為一種全球共通的文化語言，進行‘中國文化，世界表達’。”豫園股份合伙人、東家聯席董事長兼CEO孟文博認為。
在外灘這個東西方文明交匯之處，東家APP發布自有品牌“東家守藝人”，便是希望打造一個全球領先的東方美學品牌。孟文博介紹，希望通過模式創新，在保有東家平臺原有優勢的同時，孵化“東家守藝人”自營品牌，根據特定消費者群體需求設計產品。
據介紹，此次推出的“東家守藝人”品牌，目標用戶相較東家APP用戶更年輕（90后、00后）。他們對東方美學生活充滿向往，希望生活更有儀式感。
身為“互聯網原住民”的Z世代、M世代，對東方美學、傳統文化有著更深理解，關注有歷史沉淀的東西，近年來國風國潮的興起就是很好的體現。“這其實可以理解成是中國的文藝復興，背后的核心是生活品質提升后國人開始思考：從哪里來，到哪里去。”孟文博指出。
具體來看，“東家守藝人”將主要涵蓋“天（食，原葉茶、中式酒、茶點小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（飾，首飾、發飾〔包括假發〕、服飾等）、和（禮，生活及商務禮品）”四大板塊，以及“致敬經典”和“老字號”兩大系列。
東家守藝人”品牌發布現場
今年920復星家庭季“星國潮 家年華”，“東家守藝人”和“老廟”的聯名產品古韻金鑲玉，是“東家守藝人”老字號系列的第一批上市產品。“東家守藝人”團隊聯合國家級非物質文化遺產玉雕傳承人宋世義，根據年輕消費者需求設計古法金+和田玉的日常佩戴首飾，主打葫蘆、蓮花、竹子等美好寓意，以金配玉，是謂“金玉良緣，平安美滿”。
2022年，“東家守藝人”還將以茶生活（茶葉/茶周邊）、珠寶兩大品類作為基礎，推出致敬經典系列，最大程度還原經典。
東家APP創立于2015年，至今訪遍中國乃至整個東亞區域，匯聚了上萬名優秀手工藝人及海量作品，基本覆蓋東方美學的大部分產業帶，以期讓傳承成為潮流，讓東方美學融入家庭生活。
11月17日下午，于黃浦江畔BFC上海外灘中心5樓秀場，上海高定周閉幕式暨“東家守藝人”品牌正式發布，非遺傳承、青年設計、匠心匠藝聯袂，共赴一場東方美學盛宴，見證傳承與創新，體驗時尚與潮流。
“‘東方美學’是中國人在不同歷史時期、不同層次和不同維度發現的‘生活之美’，它可以作為一種全球共通的文化語言，進行‘中國文化，世界表達’。”豫園股份合伙人、東家聯席董事長兼CEO孟文博說，在外灘這個東西方文明交匯之處發布東家APP自有品牌“東家守藝人”，希望打造一個全球領先的東方美學品牌。
東家守藝人：打造東方美學品牌，讓傳統手藝“潮”起來
今年雙十一，出現了“00后對文房四寶熱捧”的現象，對于中國傳統文化的精神需求，對于中國強國的認同感在此見微知著。身為“互聯網原住民”的Z世代、M世代，對東方美學、傳統文化有著更深理解，關注有歷史沉淀的東西，近年來國風國潮的興起就是很好的體現。
“這其實可以理解成是中國的文藝復興，背后的核心是生活品質提升后國人開始思考：從哪里來，到哪里去。”孟文博指出，這種“文藝復興”絕不是簡單的復古、模仿。“國潮不能只是嘴上說說，國風元素頂多只能讓消費者給你一次機會，但能否真正認可你的產品，甚至成為重度用戶，靠的還是產品力以及對文化的深刻理解和認同。”
孟文博介紹，我們希望通過模式創新，在保有東家平臺原有優勢的同時，豐富品牌內涵，孵化“東家守藝人”自營品牌，試圖以實際行動詮釋及關注與“匠心”、“藝術”、“東方”相關的一切，結合傳統文化及工藝，根據特定消費者群體需求設計產品。
“匠心”：建立標準體系，保障品質；
“藝術”：汲取東家上萬名匠人的巧思，優中選優，并引入商業的力量推動藝術的成長；
“東方”：普及東方美學生活方式。
“東家守藝人”品牌的目標用戶相較東家APP用戶更年輕（90后、00后）。他們對東方美學生活充滿向往，希望生活更有儀式感，而且已對東方美學有一定了解，但尚未將之真正融入生活。“東家守藝人”將主要涵蓋“天（食，原葉茶、中式酒、茶點小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（飾，首飾、發飾〔包括假發〕、服飾等）、和（禮，生活及商務禮品）”四大板塊，以及“致敬經典”和“老字號”兩大系列。
今年920復星家庭季“星國潮 家年華”，“東家守藝人”和“老廟”的聯名產品古韻金鑲玉，是“東家守藝人”老字號系列的第一批上市產品，也是東家APP加入復星體系后升級迭代的一個具體體現：東家APP以垂直平臺形態融入復星生態，“匠人生態+文化輸出+自有產品”模式逐漸成型，直至具體產品“古韻金鑲玉”的落地呈現。
“東家守藝人”團隊針對市場痛點，對產品進行打磨與升級：延承老廟經典“古韻金”系列設計和吉祥福瑞祝福，秉承東家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，聯合中國工藝美術大師、中國玉雕大師、國家級非物質文化遺產玉雕傳承人宋世義，根據年輕消費者需求設計古法金+和田玉的日常佩戴首飾，主打葫蘆、蓮花、竹子等美好寓意，推出“古韻金鑲玉系列”產品——再造經典，以金配玉，是謂“金玉良緣，平安美滿”。
老廟聯合東家守藝人玉雕泰斗宋世義打造“古韻金鑲玉”
“古韻金鑲玉”系列產品：福運綿綿、竹運年年、好運蓮蓮
2022年，“東家守藝人”將以茶生活（茶葉/茶周邊）、珠寶兩大品類作為基礎，推出致敬經典系列，最大程度還原經典，并創立甄選標準、體系，開發適應各類現代不同場景的體驗方式，向消費者提供決策參考。首波上線產品是：致敬經典--茶系列，優選茶葉核心產區，探索經典配方，研制香甜醇的原葉茶；結合自飲、差旅、分享、送禮四大消費者飲茶場景開發茶器；玉石珠寶上也將基于平安扣，路路通等經典款式上做創新。
東家APP創立于2015年，至今訪遍中國乃至整個東亞區域，匯聚了上萬名優秀手工藝人及海量作品，基本覆蓋東方美學的大部分產業帶，還有眾多優秀設計師、藝術家、品牌，以及數百萬優質用戶。今年是東家融入復星生態豫園體系的第2年，平臺生態實現良性循環，并不斷升級迭代。背靠擁有18個老字號、6個市級以上非遺項目的豫園股份，“東家守藝人”融合東家優質的源頭供應鏈資源，優秀設計師/藝術家團隊，將深入研究如何將東方傳統工藝、文化與時尚結合，致力于打造東方美學潮流。此外，“東家守藝人”還設置了由權威專家、非遺大師、行業協會等組成的專家評審委員會，制定嚴苛的產品評審標準，確保產品品質。
依托復星、豫園全球產業資源，東家APP進行模式創新，在保有平臺品牌原有優勢的同時，豐富品牌內涵，創立自有品牌“東家守藝人”，結合傳統文化及工藝，根據不同群體消費者需求設計產品。在今年920復星家庭季“星國潮 家年華”活動中，更是以主題+內容+場景+產品的形式，讓新孵化品牌更加立體化、更加可感地直面受眾。真正讓東家APP的愿景落地為現實：讓傳承成為潮流，讓東方美學融入家庭生活。
東家APP“千匠守藝計劃”發布，設計+傳統手藝=？
東家守藝人、金跡品牌創始人&設計師周志雄作品
發布會現場，出席嘉賓有：上海絲綢集團股份有限公司總經濟師、上海絲綢集團文化發展有限公司董事長、海上絲韻品牌主創始人、全國繭絲綢行業終身成就獎獲得者、中國絲綢協會常務理事、上海國際時尚聯合會常務理事、上海非遺協會常務理事呂鋼、上海國際時尚聯合會匠藝師專業委員會主任、上海梵谷漆器創始人、蘇州漆器雕刻廠傳承人錢鴻芳、尋香中國—“香村振興”課題發起人、中國民族醫藥學會芳香醫藥分會副會長及常任理事、中國醫藥管理協會化妝品質量管理監督委員會副主任、國家一級化妝品配方師、JUNPING品牌創始人方俊平、景德鎮市高溫顏色釉非遺傳承人、蒲石山居主理人石駿，值得關注的是，出席及參展嘉賓還有“東家守藝人”合作設計師、金跡品牌創始人&設計師、中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會委員周志雄、東家守藝人合作設計師、DEA DESIGN品牌創始人、國內資深奢侈品投資管理師、明星珠寶造型管家謝蕓蔓，以及青年藝術家、栗子塔工作室及品牌創始人栗子塔（張靜馨）等設計師、藝術家代表。
“東家的初心，是用互聯網來幫助文化行業尤其是那些有情懷、有審美、有創新的優秀手工藝從業者，用更好的方式與用戶、愛好者更近距離、更直接地交流溝通，通過交易、使用來傳承、泛活技藝。”孟文博說，“東家守藝人”還將積極履行社會責任，弘揚中華民族傳統文化，于2021年11月啟動“守藝計劃”，秉持文化是以人為本、以人為核心，通過技藝、經驗、精神活態鏈接人與文化、人與生活的理念。通過與匠人攜手對傳統文化以“技藝梳理——文化可視化——融合創新——數據賦能——市場聯結”的模式進行傳承和保護。對以傳統手工藝為主要對象的非遺技藝進行活化與傳承，營造持續的認同感和文化自信感。推動現代人對于中華文化的多樣性、創造力、民族精神的尊重與認可。并通過打造“東方美學生活產業新集群“的方式，進行品牌共創、跨界合作，調動東家平臺乃至復星全球產業資源，讓東方美學藝術消費品化，更低成本（親民的價格，并降低消費者選擇成本）地融入家庭生活，共創能代表中國乃至東方的美學品牌。
【附錄】相關素材
發布會現場參展“東家守藝人”名單、作品簡介及相關感言
東家守藝人：呂鋼
上海絲綢集團股份有限公司總經濟師、上海絲綢集團文化發展有限公司董事長、海上絲韻品牌主創始人、全國繭絲綢行業終身成就獎獲得者、中國絲綢協會常務理事、上海國際時尚聯合會常務理事、上海非遺協會常務理事
作品品類：緙絲
緙絲是采用全人工的織造方式以真絲為基本原料，平紋為基礎組織，以“通經斷緯”為基本織造方式，通過最原始的土木機制作為正反面具有同樣畫面和色彩藝術效應的絲織工藝品，其制作出的畫面不論是山水、人物或花鳥均栩栩如生，被稱作“絲綢之圣”。緙絲相傳于唐代，盛行于宋代，在明清時被作為“御品”專供皇室享用，清末后期逐漸衰退。目前我國緙絲織匠相當稀少，其工藝面臨失傳的狀態。2006年和2009年分別被國務院和世界科教文組織列為非物質文化遺產。緙絲具有極高的觀賞和收藏價值。
東家守藝人：錢鴻芳
上海國際時尚聯合會匠藝師專業委員會主任
上海梵谷漆器創始人（設計總監）
蘇州漆器雕刻廠傳承人
作品品類：漆器
“如意茶葉罐”——髹漆、牛角、真絲繡品
“心非色，故非有。用而不廢，故非無。用而常空，故非有。空而常用，故非無。一花開五葉，結果自然成。”
整體運用上寬下細的立腳造型，仿似神話中濕婆單腳站立。濕婆是佛國古老的神祗，主管世間生育與毀滅。寓意著神靈守護一方，保佑全家太平安康，幸福祥和。而黑漆光亮的色澤更能顯示出深厚、悠久而含蓄的東方韻味。
“江南茶葉罐”——髹漆、牛角、硨磲
江南茶葉罐以蘇氏園林為靈感，整個外觀的輪廓源于蘇氏園林中的景墻造型。髹漆貼箔工藝加持，配以牛角、硨磲等天然材質，精雕細琢，烘托出江南婉約的優雅秀麗和園林的古典魅力。
東家守藝人：方俊平（俊平大魔王）
尋香中國—“香村振興”課題發起人
中國民族醫藥學會芳香醫藥分會副會長及常任理事
中國醫藥管理協會化妝品質量管理監督委員會副主任
國家一級化妝品配方師
JUNPING品牌創始人、CEO
IFA國際芳香療法協會校長級講師
IFPA國際專業芳香治療師協會專業會員
NAHA美國國家整體芳療師協會專業會員
作品品類：香
桂林桂花、橫州茉莉、雪域玫瑰、西湖龍井、鳳凰單叢、正山小種……方俊平（俊平大魔王）為參與者帶來了一場源自天然的沉浸式感官盛宴，天然香氛、音樂電臺、護膚產品巧妙糅合，嗅覺、聽覺、視覺被一并調動。現場沁人心脾的舒適感來自天然芳香產品，除了東方美學高定天然精油香氛（曠野生花限定香水）、junping月光微能修護精華乳精華乳、junping高保濕面霜等豐富產品線展示，玫瑰主題更有多種創意形式呈現，如可收納環保設計禮盒、小金縣“香村振興案例”分享、自然音樂電臺禮盒等。
作為尋香中國-“香村振興”課題發起人，方俊平表示，中華大地幅員遼闊，擁有得天獨厚的豐富自然資源，在中國也有高品質的天然香料原產地，隨著經濟發展和國人的不斷努力，自然芳香的本土美學正在興起。“我們團隊試圖尋找中國這片土地上，深藏著我們國人記憶深處的香，致力于喚起內心深處的情感和記憶，發現大自然的美與療愈力。將中國香讓更多人了解，助力中國‘香村振興’，為每一個人帶來健康的美。”
東家守藝人：周志雄
金跡品牌創始人&設計師
中國地質大學北京珠寶設計&工藝研究碩士
中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會委員
作品品類：珠寶
豐收系列——一支麥小版胸針
從發芽抽穗到麥粒飽滿，從青青麥穗到金黃麥浪，飽滿彎曲的麥穗中孕育著生生不息的希望，它的一生，也是我們的印記——懷揣著初心在熱愛中開始耕耘，到成熟時等待著收獲。
用手工的溫度記錄自然產物的微妙線條，直立挺拔的自然形態亦象征著一種我們堅韌上進的精神，謙遜中自有力量。
東家守藝人：謝蕓蔓
DEA DESIGN品牌創始人、CEO
英國雷丁大學亨利商學院金融管理碩士
國內資深奢侈品投資管理師
明星珠寶造型管家
DEA DESIGN 中國故事系列-紙鳶耳環
DEA DESIGN創意總監、著名歌唱家譚晶（左）、DEA DESIGN創始人謝蕓蔓（右）
作品品類：珠寶
紙鳶是風箏的別稱,而放風箏是中國最具代表性的民間傳統活動。
在以前，紙鳶象征人們對平安幸福的渴望、以及生活美滿的美好愿景，自古以來人們都認為放紙鳶是一種祛除晦氣、迎接好運的活動。
作為中國故事系列首飾，紙鳶便是我們對傳統文化的致敬與發揚，既是對傳統藝術的繼承，也是對未來美好生活的期待和祝福。
東家守藝人：石駿
景德鎮市高溫顏色釉非遺傳承人
江西省工藝美術師
蒲石山居主理人
作品品類：茶具
文心素器由石駿夫婦2012年創辦于景德鎮，其中收藏級品牌蒲石柴窯創燒于2014年，文心素器意為以文心制器，樸素歸真，在宋代汝瓷美學基礎上，注重審美與品味，作品是更符合當代審美和實用的文人茶道器。
蒲石取自詩經“蒲草韌如絲，磐石無轉移”。堅定以古法柴窯燒制，與景德鎮當代最優秀的中青年藝術家合作，作品不僅獨具特色，更是承載文化，藝術，思想的收藏把玩器。
東家守藝人：栗子塔
青年藝術家
栗子塔工作室及品牌創始人
湖社書畫研究會會員
作品品類：謎語系列拓片、臺歷
談及發布會現場作品的創作靈感，栗子塔（張靜馨）說：“面對同樣的題材，我的作品通常是以一個單純的記憶，或是心里的景象開始的。創作只不過是嘗試碰到那個時刻，試圖解釋它為什么發生，或是它所引發的東西。”
“我試著用最生動的方式去創造出既可信又有趣的形象。顯然，這些故事在千百年前就有人用文字或音樂去表達過，不過我始終覺得，線條是最容易的表達方式，因為它在人類的經驗和歷史中較早出現，笨拙而純粹。相對于讀，我更喜歡看，相對于聲響，我更喜歡沉靜，而線條所產生的意象都隱藏在安寧里，也就是說，印與畫中的抑揚頓挫與妙韻清音也都是在沉靜中出現的。”
【東家APP簡介】
東家APP創立于2015年，是中國領先的東方美學生活平臺。平臺致力于讓傳承成為潮流，以電商拍賣、產業聚合、匠藝創新等形式，深耕數十個產業類目，鏈接了數萬守藝人：優質匠人（傳統手工藝、非遺技藝）、設計師、藝術家和品牌，發起并承辦了中國匠人大會、傳家節等數十項頗具影響力的IP文化活動。2019年，豫園股份完成對東家的控股收購，東家APP成為復星FC2M戰略的重要支撐平臺。未來，東家APP將以東方美學融入每個家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，以物載道，守藝尚新，成為傳承與弘揚東方文化的擔當和脊梁。
六年來，東家APP深入探訪了十余萬匠人，經嚴格的入駐標準篩選、審核，目前共聚集了一萬多名守藝人，平臺關注及深度用戶達五百余萬。
東家APP是行業內權威性和文化性兼具的文化生活平臺，平臺產品涵蓋工藝美術類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個細分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨有；首創押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運營創意玩法。
【“東家守藝人”品牌介紹】
東方美學生活方式品牌，創立于2021年，基于東家APP而誕生。致力于讓生活東方生活藝術化，讓東方傳統技藝生活化，為消費者打造東方美學生活場景。
遵從“匠心，藝術，東方”的品牌理念。
“匠心”取東家之質，堅守高品質、高標準、高格調。
“藝術”取東家之趣，致力做原創且是有趣的產品，突破傳統，擁抱審美潮流。
“東方”取東家之神，傳承中國元素，弘揚中國文化。
東家守藝人專注于探尋蘊含東方美學生活的匠心美物，打破大家對傳統工藝古老的刻板印象，讓這些東方美學工藝品不止存在于博物館，而是飛入尋常百姓家。
產品類目涵蓋“天（食，原葉茶、中式酒、茶點小食等）、地（居，器物、熏香雅玩、新中式家具等）、人（飾，首飾、發飾〔包括假發〕、服飾等）、和（禮，生活及商務禮品）”四大板塊，以及“致敬經典”和“老字號”兩大系列。
東家守藝人致敬經典系列希望尊重經典，并在此基礎上創新升級，向消費者定義經典的現代體驗。
東家守藝人老字號系列首批上市東家守藝人X老廟聯名古韻金鑲玉，延承老廟經典“古韻金”系列設計和吉祥福瑞祝福，秉承東家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，聯合東家守藝人玉雕泰斗宋世義，再造經典，入駐全國上百家門店。
