高承遠(yuǎn)：《眺遠(yuǎn)訪談》出品人，知名廣告人，百度moments營銷盛典最具品牌價值財經(jīng)作家。艾菲獎、虎嘯獎等10+營銷行業(yè)大獎評委，《國際品牌觀察》、《國際公關(guān)》等30+媒體特約撰稿人。“流程稅”理論、社交宿主廣告理論、六維時間管理理論提出者。
蔥爺：原名曹小聰，知名創(chuàng)意公眾號「蔥爺」創(chuàng)始人、前廣東廣旭整合營銷傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、2019年度杰出廣告創(chuàng)意人。
《眺遠(yuǎn)訪談》，讓登高望遠(yuǎn)者發(fā)聲！訪談中Q代表高承遠(yuǎn)，A代表蔥爺。
Q：“蔥爺”是你的藝名？有什么典故嗎？
A：其實就是因為名字里面有個“聰”字,然后自己長得比較著急,所以就有人叫我“聰爺”,然后我把“聰”字改成了“蔥”,希望可以跟我點名字區(qū)別開，自我感覺會沒那么拽 (哈哈)
Q：能講一講，你的職業(yè)經(jīng)歷嗎？以及代表性的作品嗎？
A：我是2011年5月來的廣州,因為在大學(xué)里很向往廣州的廣告環(huán)境,一心想進(jìn)4a,但剛開始找工作并不是很順利,所以前兩年跳槽比較多,直到2013年進(jìn)入廣東廣旭整合營銷傳播有限公司以后,才算稍微穩(wěn)定下來。我在這里待了6年多，中途曾離開過，2019年2月被升為創(chuàng)意總監(jiān)。
我的作品大多以平面廣告為主,比如2014年服務(wù)中國移動時設(shè)計的4G海報《表情篇》,獲得了第21屆中國國際廣告長城獎的銅獎，2016年創(chuàng)作的公益廣告《二郎神系列》獲得了第十屆廣州4a年輕人創(chuàng)意大賽的銀獎，還有服務(wù)長隆時為2020年春節(jié)創(chuàng)作的系列國朝海報、為水上樂園開園創(chuàng)作的地鐵廣告等等，都是我比較喜歡的。
Q：你覺得那一份工作，對你的影響最大？你都學(xué)到了什么？
A：還是廣旭吧。首先是專業(yè)能力得到了提升;其次是帶隊能力、統(tǒng)籌能力、表達(dá)能力得到了鍛煉。
Q：從菜鳥，到行業(yè)里有一定知名度，可以這樣說吧？你覺得你作對了什么，有做錯了，或者錯過了什么？
A：蔥爺這個品牌在設(shè)計圈算是有一點知名度了吧,影響力主要還是來源于公眾號、另外還有站酷、優(yōu)設(shè)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等平臺，我覺自己當(dāng)年選擇做一個公眾號,并且一直堅持下來還是挺正確的，不僅讓自己以后的道路多了一些選擇,而且也有了一定的盈利。做錯的地方可能就是沒有把視頻和直播做起來,另外我覺得自己做公眾號的起步也晚一些(2016年5月開通)，錯過了可以高速成長的最佳時機(jī)。
Q：為什么要做一個公眾號，你覺得表達(dá)對設(shè)計師重要嗎？
A：創(chuàng)立工作號的目的其實比較單純,一個就是為了幫助一些想學(xué)設(shè)計、熱愛設(shè)計,但是條件有限的人，另一方面就是為了宣泄自己的表達(dá)欲,因為我的想法很多、喜歡做總結(jié),所以我想把這些東西記錄下來,順便分享給有需要的人。
Q：這些年的職業(yè)生涯，你最感謝的是誰？
A：一個是給我發(fā)了6年多工資的人,廣旭的老板鐘敏雄,除了發(fā)工資外他也給了我很多機(jī)會;另外幾個是我的上司: 廣旭副總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)向海濤先生(信任我、提拔我,我第二次進(jìn)入廣旭也是受他邀請)、廣旭副總經(jīng)理楊茵女士(她是我升任廣旭二中心創(chuàng)意總監(jiān)后的直屬上司，在工作上給予了我大大的信任和認(rèn)可)、廣旭創(chuàng)意總監(jiān)陳俊杰先生（教了我很多專業(yè)知識），他們對我的職業(yè)生涯影響最大。
Q：設(shè)計，或者創(chuàng)意，對你而言，意味著什么？
A：既是吃飯的本事,也是我對于這個社會的價值所在,我利用設(shè)計和創(chuàng)意幫助客戶解決一些問題。我記得之前有個行業(yè)大佬說過這么一句話:你會什么你就是什么，如果你什么都不會,那么你就什么都不是。
Q：你覺得廣告對品牌對作用是什么?
A：提高品牌的曝光度、樹立品牌形象、建立品牌信任，最終幫助品牌提升市場份額、提升品牌價值。
Q：你認(rèn)為好的廣告是怎么樣的?
A：首先是清晰的,能讓消費(fèi)者明白你在講什么；其次是有話題性的，能引起消費(fèi)者的討論甚至轉(zhuǎn)發(fā)，有可能是有趣的、精美的、搞怪的或者是震撼的。再次是與品牌高度關(guān)聯(lián)的,別讓人只記住了廣告或代言人,而沒記住品牌和產(chǎn)品。
Q：如果讓你重新選擇，你還會在大學(xué)畢業(yè)的時候，選擇做設(shè)計嗎？
A：會的，但可能不一定是廣告設(shè)計，有可能是品牌設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計或者是工業(yè)設(shè)計。因為目前我的感受是廣告公司在甲方面前還是太過被動了。
Q：我知道蔥爺公眾號有不少粉絲，如果對職場，尤其是廣告設(shè)計行業(yè)年輕的從業(yè)者分享一些心得，或者箴言，你會說什么？
A：不要浮躁，把基礎(chǔ)打好；要多角度看問題,別只看到事物但某一面,想創(chuàng)業(yè)也是這樣,多換幾個角度想想；要堅持學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)；和優(yōu)秀的人一起工作。
《眺遠(yuǎn)訪談》002期:財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)專訪“蔥爺”,由熊貓樂居、大圣保聯(lián)合冠名贊助。
