今年，各大品牌宣發(fā)營銷異彩紛呈，巧媳婦走起反轉(zhuǎn)路線，用趣味的廣告短片系列《米醋就要巧媳婦》，給觀眾講了一個(gè)“食材也有態(tài)度”的系列小故事。
創(chuàng)意短片從“沙拉”、“糖醋魚”和“餃子”三種食材的“心理狀態(tài)”切入，展現(xiàn)作為食材本身也有選擇好調(diào)味料的權(quán)利和態(tài)度。短片中活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫食材，用出其不意的故事走向，充分調(diào)動(dòng)了觀眾同頻共振的情緒與代入感，讓受眾精準(zhǔn)接收到品牌想要傳遞的內(nèi)核——「米醋就要巧媳婦」
三支短片，以明快的節(jié)奏、巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)為整體的品牌表達(dá)增色不少。
巧媳婦小米醋更是憑借戲劇的畫面、趣味的拍攝、剪輯手法，在“吃醋青年”的朋友圈刷屏，而透過這個(gè)贏得了全網(wǎng)千萬級(jí)關(guān)注的調(diào)味新IP，巧媳婦在新消費(fèi)賽道的長遠(yuǎn)布局，也漸漸浮出水面。
小切口講大主題
故事化手法詮釋品牌價(jià)值觀
作為專業(yè)調(diào)味品企業(yè)，巧媳婦洞察到社會(huì)環(huán)境、飲食氛圍和大眾需求正在升級(jí)，追求高品質(zhì)、健康、美好生活已經(jīng)成為全社會(huì)的共同情緒。
本次巧媳婦跳出產(chǎn)品廣告視角、回歸本質(zhì)，以食材本身為線索跟受眾建立起溝通渠道，真正的好調(diào)味料，是能激發(fā)食材本身的好味道，讓烹飪更簡單、更美味，切中當(dāng)代消費(fèi)者的期待。
在這個(gè)系列廣告創(chuàng)意中，“不要”和“就要”是食材AB面，也是一道好菜的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。選擇了巧媳婦小米醋的食材，成功擺脫了過酸過嗆的“傷害”，露出了滿意的笑容。這些都是日常生活中的簡單選擇，卻決定著最終食材的味道和滿足。
以場(chǎng)景化代入的手法、符號(hào)化象征的寓意，向觀眾展演了調(diào)味品選擇對(duì)食材和一道美食的影響瞬間，這種手法不僅更容易讓大眾有代入感，同時(shí)也使產(chǎn)品特色展示得更加輕松自然。
依托“產(chǎn)品力”，以情緒體驗(yàn)為營銷突破點(diǎn)，作為情緒代償融入到日常烹飪生活場(chǎng)景中，巧媳婦傳遞出“致力于為品質(zhì)飲食生活打造理想選擇”的品牌心智。立足產(chǎn)品升級(jí)，巧媳婦食品這次用創(chuàng)意廣告片，向業(yè)內(nèi)業(yè)外交出了一份具有啟發(fā)的答卷。
