在過(guò)去的2021雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，HCK哈士奇的火爆程度讓整個(gè)家電行業(yè)為之一顫，直接摘下天貓復(fù)古冰箱和冰吧雙類目冠軍。
HCK哈士奇的雙十一銷售同比增長(zhǎng)300%，十一月一日首小時(shí)突破去年雙十一銷量，冰箱銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，冰吧銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%，酒柜銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。HCK哈士奇薄荷綠冰吧更是成為冰吧類目中的爆品，并拉動(dòng)天貓整個(gè)冰吧類目的銷售提升。
在2021年的雙十一，HCK哈士奇的冰吧引爆了制冷品類，銷量創(chuàng)新高，直接拉動(dòng)天貓整個(gè)冰吧的銷售提升炒200%。冰吧一般采用儲(chǔ)酒、冷藏、冷凍可調(diào)的三溫區(qū)設(shè)計(jì)，它具備了酒柜的專業(yè)儲(chǔ)酒溫度的設(shè)計(jì)，又具有冰箱可以儲(chǔ)存飲料、保鮮水果、自制冰塊的功能。而且冰吧時(shí)尚的外觀更能與客廳的裝修風(fēng)格融為一體，提升了整個(gè)客廳的現(xiàn)代感。冰吧成為了現(xiàn)代年輕人的首選，那為何在眾多的冰吧品牌中，HCK哈士奇會(huì)成為爆款呢？這就得益于HCK哈士奇的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷。
從實(shí)力到顏值，HCK品牌蜚聲海內(nèi)外
為何這個(gè)來(lái)自北歐芬蘭的高端家電品牌如此受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，這與其獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，HCK哈士奇冰柜擁有著獨(dú)有的先進(jìn)鎖鮮技術(shù)，能夠把冰箱內(nèi)的濕度始終控制在40%-60%的范圍內(nèi)。此外，在材質(zhì)上，HCK哈士奇冰柜也選用了環(huán)保的TPE抗菌防霉材料，該材料已經(jīng)通過(guò)專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室測(cè)試驗(yàn)證，抗菌能力高達(dá)99%。鎖鮮技術(shù)和抗菌材料的優(yōu)勢(shì)，讓HCK哈士奇冰柜改變了傳統(tǒng)冰箱的制造思維，也讓其成為了深受各國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。
值得一提的是，HCK哈士奇攜千只小哈空降上海，驚喜巡游，為第四屆進(jìn)博會(huì)增添一抹特殊的色彩，HCK哈士奇成為中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)最會(huì)玩的品牌！
跨界潮玩、大膽營(yíng)銷
就在2021的歲末，HCK哈士奇更參與了一次跨界潮玩的活動(dòng)—— 參展廣州草莓草莓音樂(lè)節(jié)。那是一場(chǎng)與當(dāng)下年輕人的一年一度約定，現(xiàn)場(chǎng)匯聚搖滾、輕快、rap等等潮流音樂(lè)，當(dāng)天參加草莓音樂(lè)節(jié)人數(shù)高達(dá)5w+人，而這類人群與哈士奇冰吧受眾人群也不謀而合。
潮爆廣州設(shè)計(jì)周，哈士奇國(guó)潮手繪冰箱解鎖居家美學(xué)新體驗(yàn)
12月9日，2021廣州設(shè)計(jì)周震撼開(kāi)幕。作為年度生活美學(xué)設(shè)計(jì)大秀，這場(chǎng)“當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)+選材”展覽，再次以前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、年輕時(shí)尚的潮玩、精彩絕倫的創(chuàng)意，以及琳瑯滿目的潮流新品，共同演繹了世界時(shí)尚風(fēng)姿，燃爆廣州，讓時(shí)尚弄潮兒們不斷刷新內(nèi)存，越逛越嗨！
以青春之名，最不缺的就是奇思妙想。此次廣州設(shè)計(jì)周中，千只哈士奇巡游活動(dòng)讓HCK哈士奇成為當(dāng)之無(wú)愧“最酷的展位”，能遛會(huì)走的哈士奇氣球穿梭在各大展臺(tái)，更是被盛贊為展會(huì)中“最潮的玩法”，贏得了無(wú)數(shù)觀眾的青睞，成為現(xiàn)場(chǎng)打卡出鏡率極高的元素。
這是一場(chǎng)色彩與設(shè)計(jì)之間的碰撞。除了，色彩與設(shè)計(jì)之間的碰撞，哈士奇攜熟國(guó)潮風(fēng)系列的手繪冰吧，開(kāi)始大膽、敢玩的營(yíng)銷策略與思路，給未來(lái)的HCK哈士奇掀開(kāi)新的篇章。
不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品企劃和品牌營(yíng)銷之路
一個(gè)品牌想要有長(zhǎng)久的發(fā)展，除了不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷思路，也要在產(chǎn)品上下功夫，尤其是家電品牌，如果不能在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，就會(huì)淹沒(méi)在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中。HCK哈士奇深知產(chǎn)品的重要性，因此在產(chǎn)品上十分用心。 HCK哈士奇作為一個(gè)北歐的品牌，已經(jīng)有五十年的發(fā)展歷史了。1971年,Geoff Thomasson創(chuàng)造了HCK的初代原型機(jī)。HCK哈士奇的創(chuàng)始人具有制冷家族的專業(yè)背景,為 HCK哈士奇產(chǎn)品注入核心技術(shù)實(shí)力;后Geoff Thomasson更以雪橇犬哈士奇( HCK ）為品牌命名,以此紀(jì)念創(chuàng)業(yè)時(shí)期陪在身邊同甘共苦的雪橇犬。 HCK哈士奇50年來(lái)專研制冷技術(shù)的同時(shí)融合藝術(shù)和跨界時(shí)尚，引領(lǐng)個(gè)性定制、跨領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用。
品牌為全球知名酒飲品牌提供專業(yè)制冷設(shè)備，開(kāi)創(chuàng)制冷業(yè)復(fù)古風(fēng)潮。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，HCK哈士奇也很受歡迎，帶貨達(dá)人薇婭、李佳琦都推薦過(guò)HCK哈士奇的產(chǎn)品。HCK哈士奇的產(chǎn)品還曾出現(xiàn)在跨年電影《溫暖的抱抱》中。HCK哈士奇開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)的一些先河，首次將透視屏媒體技術(shù)應(yīng)用在冰柜，創(chuàng)造出了行業(yè)內(nèi)首臺(tái)戶外冰吧，創(chuàng)造了行業(yè)內(nèi)首臺(tái)subzero負(fù)溫冰吧，更是業(yè)內(nèi)的節(jié)能環(huán)保踐行者。
HCK哈士奇冰吧擁有的UV激光圖案打印技術(shù)、遠(yuǎn)程控溫技術(shù)、-3℃啤酒冷藏技術(shù)、一體成型復(fù)古冰箱制造工藝，其工藝一直處于行業(yè)前列地位。就像雙十一銷量火爆的HCK哈士奇冰碴兒負(fù)溫冰吧，早在2015年Focal Media 頒獎(jiǎng)盛典上獲得“年度最佳零售項(xiàng)目獎(jiǎng)”。它能實(shí)現(xiàn)subzero -3°C 啤酒冰晶的最佳口感，可以在30mins內(nèi)把常溫酒杯速凍到-3°C，使酒杯瞬速形成一層霜霧，與啤酒結(jié)合更加冰爽。不結(jié)冰，不爆破，冰碴兒負(fù)溫冰吧完美解決了啤酒冷凍的行業(yè)難點(diǎn)。技術(shù)上的不斷突破，也是HCK哈士奇如今暢銷海內(nèi)外的原因之一。
“酒香也怕巷子深”，在做出優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí)，HCK哈士奇還能把握住時(shí)代浪潮，準(zhǔn)確定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷。可以說(shuō)是把線下?tīng)I(yíng)銷玩明白了，這個(gè)品牌準(zhǔn)確的把握了草莓音樂(lè)節(jié)的受眾，打開(kāi)了年輕人市場(chǎng)，成功破圈。所以說(shuō)，HCK哈士奇的這些精準(zhǔn)營(yíng)銷也是其取得佳績(jī)的一大原因。
HCK哈士奇的這些營(yíng)銷，使得流量處于瓶頸的家電行業(yè)突破了瓶頸，讓更多的年輕人關(guān)注到了家電行業(yè)，這對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他品牌也是有益的。HCK哈士奇今年雙十一的成功，也給家電行業(yè)帶來(lái)了一些啟示。家電品牌要不斷創(chuàng)新自己的技術(shù)，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品，同時(shí)也要把握好自己的定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷，勇敢破圈。HCK哈士奇的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，是很好的營(yíng)銷典范，其他品牌也可以借鑒這種營(yíng)銷方式，讓更多人看到自己的好產(chǎn)品。
今年雙十一的佳績(jī)，讓行業(yè)內(nèi)的其他品牌不得不注意這個(gè)來(lái)自北歐芬蘭的哈士奇。同時(shí)，HCK哈士奇的成功破圈，也給家電行業(yè)提供了營(yíng)銷的新思路。
國(guó)潮之下，哈士奇打破科技與藝術(shù)的邊界
設(shè)計(jì)沒(méi)有邊界。出彩的設(shè)計(jì)，詮釋了科技與藝術(shù)的共生，喚醒了生活美學(xué)的新生態(tài)。冰箱，不僅僅是居家必備家電，也是生活空間中不可忽視的美學(xué)場(chǎng)景。哈士奇的出彩的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)了科技與藝術(shù)的交織融合，賦予生活空間新的美學(xué)體驗(yàn)的同時(shí)，也彰顯出科技新發(fā)現(xiàn)和美好的人文關(guān)懷。接下來(lái)的雙十二大促，我們共同期待HCK哈士奇又將會(huì)帶給我們什么營(yíng)銷驚喜！
