開啟品牌形象升級(jí)注入年輕“生命力”
百年老字號(hào)煥新升級(jí)
2021年9月，百年老字號(hào)巧媳婦食品宣布開啟品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)，從品牌視覺到消費(fèi)者溝通，正式開啟品牌年輕化的探索之路。
以更包容的姿態(tài)呈現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)形象，線上線下同步發(fā)力，升級(jí)消費(fèi)者溝通方式，致力于為更多消費(fèi)者創(chuàng)造健康科學(xué)美味的飲食環(huán)境。
審美與態(tài)度雙管齊下
新升級(jí)釋放新需求
新需求、新主張、新升級(jí)，12月巧媳婦布局產(chǎn)品升級(jí)，著眼于從視覺營銷上進(jìn)行突破，以期與新消費(fèi)者在第一眼感覺上達(dá)成共鳴。
巧媳婦小米醋響應(yīng)年輕人對(duì)簡約風(fēng)的審美情趣，新包裝更精簡化、更年輕化，將品牌價(jià)值更直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
瓶身標(biāo)簽采用明亮的白色調(diào)，代表著“真實(shí)與純粹”，也借此給人們傳遞一種樂觀向上的力量。中間圖案以小米為基底，展示巧媳婦小米醋以“精選優(yōu)質(zhì)小米原料”釀造而成的特點(diǎn)，紅色“5S+”則直接突出小米醋的核心點(diǎn)——5S+新標(biāo)準(zhǔn)，展示巧媳婦重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開拓力和作為米醋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任感。
提起米醋，很多人都會(huì)想到“巧媳婦”，這個(gè)在中國市場上活躍了近二十年的老牌米醋品牌，早已積累了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，不變的酸爽微甜、自然香醇，是無數(shù)人心中“經(jīng)典的味道”
為回饋廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，品牌早早開啟產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略，深入私域上萬名用戶，多個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研，在數(shù)十版方案中進(jìn)行選擇，啟用更加明亮的色調(diào)，力求呈現(xiàn)更具生命力的整體形態(tài)。
品牌的升級(jí)將目標(biāo)群體指向正在成為主力消費(fèi)人群的新世代年輕消費(fèi)者。巧媳婦通過提升口感、改變視覺形象等一系列動(dòng)作來全方位滿足年輕一代的口味和健康追求。更大的愿景在于重力打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，掀起全新的“好米醋”意識(shí)，重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
