近日，國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威發(fā)布了一份《新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起》的報(bào)告，報(bào)告指出，目前消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)潮、新品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。這一消費(fèi)趨勢(shì)通過(guò)各品牌的銷量數(shù)據(jù)變化明顯地展現(xiàn)出來(lái)。在另一份《2021網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告》也提及，國(guó)貨品牌在主流電商平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
越來(lái)越多新國(guó)貨正在崛起。對(duì)于這種現(xiàn)象，有分析認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)這股新消費(fèi)浪潮的原因之一在于，國(guó)產(chǎn)品牌不斷推出新技術(shù)、新科技、新產(chǎn)品，這些新銳品牌出色的產(chǎn)品力吸引著不同消費(fèi)群體的關(guān)注；而消費(fèi)群體對(duì)于民族文化也更加認(rèn)同，也使得國(guó)貨成為民族文化自信的標(biāo)簽。
如果說(shuō)國(guó)貨品牌產(chǎn)品力的提升，民族自信心增強(qiáng)是國(guó)貨興起的社會(huì)背景，那年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念日趨理性、成熟是促成這一消費(fèi)浪潮的直接誘因之一。以往，國(guó)外品牌的產(chǎn)品及營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)讓不少消費(fèi)者只認(rèn)品牌不看產(chǎn)品，許多國(guó)際品牌經(jīng)常占據(jù)消費(fèi)榜榜單前列，而國(guó)貨品牌則被貼上“過(guò)時(shí)”、“老舊”的標(biāo)簽。如今，消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)同樣的護(hù)膚功效，國(guó)貨品牌也能做到，更何況其價(jià)格比洋品牌實(shí)惠不少。甚至在契合中國(guó)消費(fèi)者需求方面，國(guó)貨品牌更懂人心。它們通過(guò)產(chǎn)品、使用設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)不同的使用體驗(yàn)。
以傳奇今生的花漾精華乳為例，它充分考慮到了消費(fèi)者日常使用場(chǎng)景——在家護(hù)膚與在室外、辦公室護(hù)膚同樣重要的需求，而且采用了頗有創(chuàng)意的“遠(yuǎn)噴霧、近噴乳”產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓護(hù)膚變得隨時(shí)隨地。應(yīng)對(duì)秋冬皮膚普遍缺水的狀況，花漾精華乳中含有的保濕成分可透過(guò)角質(zhì)層將水粒子注入肌膚，捕捉水分，從皮膚內(nèi)部開(kāi)始補(bǔ)水、鎖水，改善油性肌膚水油失衡現(xiàn)象，調(diào)節(jié)皮膚水油平衡狀態(tài)。對(duì)于護(hù)膚過(guò)程中的另一惱人的現(xiàn)象——油膩，傳奇今生花漾精華乳給出的解決方案是，采用細(xì)微滋潤(rùn)精華粒子，易快速被皮膚吸收；其成分清爽滋潤(rùn)，肌膚補(bǔ)水、鎖水一步完成，讓肌膚的柔滑細(xì)膩成為可能。
國(guó)潮時(shí)尚之下，傳統(tǒng)的“美之為美”的價(jià)值被重新發(fā)掘。國(guó)貨美妝品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)護(hù)膚養(yǎng)顏精髓的汲取，也是年輕消費(fèi)者與國(guó)貨品牌更親近的原因。傳統(tǒng)養(yǎng)顏之道由來(lái)已久，”著粉則太白，施朱則太赤”便是這一養(yǎng)生法的側(cè)面寫照。傳奇今生等國(guó)貨美妝在產(chǎn)品中積淀了古人養(yǎng)膚經(jīng)驗(yàn)，如被許多達(dá)人種草推薦的底妝好物——傳奇今生輕透柔焦粉底液，選用草本入妝，提高活性物的使用率，萃取皮膚更易吸收的養(yǎng)分。赤芝莖提取物，增強(qiáng)皮膚細(xì)胞新陳代謝，提高免疫保護(hù)功能，高效修護(hù)皮膚屏障；香菇菌絲體提取物，富含天然生物酶，增強(qiáng)皮膚屏障，利于營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)化和吸收。傳奇今生輕透柔焦粉底液在為肌膚提供美顏、遮瑕等功能時(shí)同步養(yǎng)膚。
致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)的國(guó)貨品牌，遇上消費(fèi)觀念日趨理性的消費(fèi)者，它們正在合力改變時(shí)下消費(fèi)的現(xiàn)狀，原有品牌效應(yīng)被重新評(píng)估、有價(jià)值的產(chǎn)品被更多消費(fèi)者認(rèn)知、接受，向上的國(guó)貨品牌與年輕的消費(fèi)者正共同推動(dòng)著美業(yè)等行業(yè)進(jìn)步，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
