有研究顯示,在用戶時間與流量的爭奪戰中,當下圖文和視頻的流量已經趨于飽和,但獨具“伴隨式”收聽方式特點的音頻行業流量尚有很大的挖掘空間。在資本的助推下,在線音頻逐漸成了新的追逐風口。
蓬勃發展的聲音經濟也催發了聲音培訓賽道。在互聯網技術及在線教育手段的推動下，線上聲音培訓更是迸發出傳統線下培訓之外新的活力。
聲音經濟正當時
在線音頻的賽道中,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM無疑是最為值得一提的玩家,更有著在線音頻三巨頭之稱。相關資料顯示,從2014開始,在線音頻三巨頭就相繼完成多輪千萬美元量級的融資。
同時,在巨大流量的誘惑下,巨頭們或通過投資行業佼佼者或依托自身資源推出相應平臺入局在線音頻市場。如小米、中文在線投資蜻蜓FM;如字節跳動推出 “番茄暢聽”APP,網易云音樂上線“聲之劇場”, 快手上線播客App“皮艇”,騰訊將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級為懶人暢聽.....
毫無疑問,在線音頻正在風口之上。數據顯示，中國整體在線音頻市場呈現持續增長趨勢；,在線音頻平臺的營收也在高速增長,如喜馬拉雅在去年5月啟動IPO進程時公開的招股書中顯示,其從2018年到2020年的營收分別為14.8億元、26.8億元和40.5億元;荔枝FM2021年第二季度財報顯示,該季度凈營收為5.593億元人民幣,同比增長59%。
那么，作為以付費訂閱模式作為營收重要來源的在線音頻,讓用戶嘗鮮為內容付一次費體驗一次并不難,難得是讓他們為內容持續性付費。那么,在線音頻平臺要如何保持增長態勢,在這一片繁榮但日益競爭激烈的賽道中立于不敗之地?
二、內容創作與有聲人才培訓將是持續增長關鍵
如何提高用戶的付費訂閱意愿?在業界人士看來,隨著用戶對節目內容多元化需求增強,在線音頻平臺只有不斷開發新主播加入行業,豐富自身內容矩陣,更大程度滿足用戶需求才能提升用戶的付費意愿。
“當下,引進足夠多的內容創作和有聲從業者成為平臺的必然選擇。”一位有聲行業人士表示,“隨著在線音頻市場規模擴大,產品的形態也在不斷發展,需要從聲播主持到后期制作(剪輯、音效、對軌等)、審聽、再創作、運營、銷售及組織管理、經紀、培訓、技術服務等多方面的人才,其中尤以聲播、制作等缺口更為巨大。”
而隨著播客、自媒體及諸如網絡文學與流行暢銷書等的其他版權內容的興起,音頻內容的供給顯著增加,而在有聲書、廣播劇、個人節目、影視配音、語音直播、知識付費、聲音教練、主持人等行業都存在極大的人才缺口。
近些年來,為了構筑自身平臺護城河,以喜馬拉雅為首的在線音頻平臺以及中文在線、閱文集團等內容平臺也通過推出主播培養計劃、大力度引進有聲人才、與配音工作室及聲音職業培訓機構合作等多種方式打響有聲人才的“爭奪戰”。
隨著有聲市場對于聲音人才需求不斷增強,聲音教育培訓行業也應運而生。雖然當下聲音培訓行業尚處于初步發展階段,痛點頗多,但經過近些年的發展,也逐步發展出了喜馬拉雅、梨花聲音、心與薪聲等幾個相對兼具系統性、專業化的社會培訓。
記者注意到,聲音職業化培訓的作用,也得到眾多在線音頻相關行業人士的認可。在業界人士看來,隨著在線音頻市場產品越來越多,用戶對產品的要求也會越來越高,對配音人員的聲音培訓將能進一步提高作品的市場競爭力。
“行業對好的聲播,特別是音色比較有特點的聲播、男聲播、兒童聲播缺口較大,聲音職業化培訓的必要性是不言而喻的。”上述行業人士提到,基于自身培育有聲主播的成本較高,為了引進有聲人才,眾多在線音頻行業的有關企業特別是下游中小企業都會選擇行業成熟大型聲播培訓平臺以及更長于此道的頭部音頻平臺的成熟主播簽訂合作。
與此同時，聲音培訓的發展也依賴于在線教育行業的發展，相關教育機構人士顯示，依托于線上互聯網進行的聲音培訓，不僅讓傳統教育在線上的場景得到了真實的呈現，而且讓聲音教育能觸達的地域更為寬廣，在培養了聲音職業人才的同時，也能向少數民族邊遠地區傳播普通話教學，助推推普目標的早日實現，有利于打造教育服務新業態。
在聲音經濟的浪潮之下,既需要聲音從業者生產出更多的優質內容,又需要培訓機構輸送更多的頂尖人才。“由此,勃發的在線音頻行業與在線教育催生互聯網有聲培訓;有聲培訓則為在線音頻行業帶來更大的創作活力,擴大了能夠大規模產出優質音頻內容的人才儲備,實現對在線音頻行業的反哺,這將是一種互相成就的多贏市場生態。”該業內人士提到。
