在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)各類(lèi)新聞消息、軟文報(bào)道在屏幕前看到世界正在發(fā)生什么、品牌企業(yè)有哪些資訊、其他人又有怎樣的觀點(diǎn)……新聞軟文的廣泛布局推廣已成為企業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的方法，可以說(shuō)一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)推廣，往往需要好的新聞軟文作為軟實(shí)力支撐。
歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展沉淀，軟文推廣的方法早已不勝枚舉，包括傳統(tǒng)被大家所知悉的各大權(quán)威媒體平臺(tái)，排版較為豐富的微信公眾號(hào)、知乎等；而其中，除了傳統(tǒng)的新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等央媒權(quán)威媒體，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、地方區(qū)域媒體、各行業(yè)媒體等自由創(chuàng)作者多、垂直類(lèi)媒體也隸屬媒體平臺(tái)的一部分。那么，對(duì)企業(yè)或個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)傾向的用戶(hù)而言，軟文營(yíng)銷(xiāo)能產(chǎn)生什么樣的價(jià)值呢？
先從消費(fèi)者的生活習(xí)慣與閱讀理解來(lái)，軟文標(biāo)題的呈現(xiàn)力很大一部分決定了消費(fèi)者對(duì)下文的求知欲、內(nèi)容的表達(dá)力則決定了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)撰寫(xiě)主體的理解與信任度。對(duì)于許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域較強(qiáng)的企業(yè)而言，縱然產(chǎn)品十分優(yōu)質(zhì)，卻因?yàn)檠邪l(fā)專(zhuān)業(yè)強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)匱乏等因素影響，無(wú)法合理轉(zhuǎn)化自身內(nèi)容呈現(xiàn)力、表達(dá)自身優(yōu)勢(shì)與核心要素，導(dǎo)致消費(fèi)者看不懂、企業(yè)宣傳說(shuō)不通的現(xiàn)象，而軟文，正好起到了填補(bǔ)這一漏洞的關(guān)鍵樞紐作用。
其次，從軟文營(yíng)銷(xiāo)的矩陣覆蓋角度來(lái)看，無(wú)論是人、產(chǎn)品、品牌還是服務(wù)，倘若搜索品牌關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)大量訊息佐證與背書(shū)，不論是消費(fèi)者還是企業(yè)應(yīng)聘這，都在潛意識(shí)里更容易認(rèn)為該品牌具備一定實(shí)力、更加值得信賴(lài)，造成這一認(rèn)知的過(guò)程，正是軟文營(yíng)銷(xiāo)潛移默化的核心優(yōu)勢(shì)。在廈門(mén)云鑄科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云鑄科技”）的服務(wù)體系內(nèi)，為了讓軟文營(yíng)銷(xiāo)效果更加針對(duì)性，往往會(huì)依據(jù)自身的資源與原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，讓軟文在發(fā)布后可以在搜索引擎首頁(yè)排名呈現(xiàn)，并以簡(jiǎn)單明了和圖文并茂的形式加深用戶(hù)理解與需求，間接達(dá)到品牌服務(wù)、降低營(yíng)銷(xiāo)難度的作用。
當(dāng)然，軟文營(yíng)銷(xiāo)的功能遠(yuǎn)不止這些，作為通用性強(qiáng)、辨識(shí)度高的常見(jiàn)手法，更能在電商帶貨盛行的時(shí)代下盡力輔佐，起到后段補(bǔ)充說(shuō)明、拉攏消費(fèi)者的作用，畢竟口頭禪書(shū)永遠(yuǎn)沒(méi)有白紙黑字來(lái)得更靠譜，聽(tīng)得著看得到、前端曝光展示到后端鋪設(shè)背書(shū)，全方位營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)讓潛在需求者抵觸情緒減減打消。所以，軟文營(yíng)銷(xiāo)能產(chǎn)生什么價(jià)值？我想多數(shù)人早已有了答案。
