2013年4月，在一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)上，丁磊公布了一個(gè)叫作“網(wǎng)易云音樂(lè)”的產(chǎn)品。他說(shuō)：“我年輕時(shí)候的理想就是開(kāi)一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品吧。”
2022年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)公布了2021年全年財(cái)報(bào)。截至目前，網(wǎng)易云音樂(lè)上已涌入了超過(guò)四十萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人，每年帶來(lái)一百九十萬(wàn)首音樂(lè)曲目。
在此背景下，《音樂(lè)愛(ài)好者》雜志對(duì)丁磊進(jìn)行了一次獨(dú)家專訪，聊聊他創(chuàng)建網(wǎng)易云音樂(lè)的前后始末和他的音樂(lè)情懷。
1998年，網(wǎng)易創(chuàng)立了中文個(gè)性化門(mén)戶網(wǎng)站。（圖為丁磊與門(mén)戶網(wǎng)站的合影）
● 請(qǐng)談一談你創(chuàng)建網(wǎng)易云音樂(lè)的前后始末？
丁磊：我從小就喜歡音樂(lè)，經(jīng)常一聽(tīng)就是一下午。二十世紀(jì)八九十年代，聽(tīng)歌基本靠電臺(tái)，想聽(tīng)什么，聽(tīng)誰(shuí)的歌，全憑電臺(tái)心情。后來(lái)，雖然陸續(xù)有了CD、MP3，但聽(tīng)歌的局限性還是很大。全世界有超過(guò)一億首歌曲，即便像我這么努力地聽(tīng)歌，最多也只能聽(tīng)?zhēng)装購(gòu)垖］?、幾千首歌，很多好音?lè)會(huì)被忽略、浪費(fèi)。當(dāng)你聽(tīng)到一首好歌時(shí)，滿腔的感動(dòng)、快樂(lè)、悲傷，想與人說(shuō)，卻無(wú)處可說(shuō)、無(wú)人可訴，這是最大的遺憾。
所以，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，我非常興奮，我預(yù)感我們終于可以解決這個(gè)問(wèn)題了。2013年，網(wǎng)易正式推出了網(wǎng)易云音樂(lè)。我們不希望把它做成另一個(gè)音樂(lè)播放器和搜歌引擎，因?yàn)檫@已經(jīng)有很多人在做了。我們希望它成為最大的“云端音樂(lè)圖書(shū)館”，里面放著全世界的好音樂(lè)。通過(guò)AI推薦、歌單、樂(lè)評(píng)這些創(chuàng)新的技術(shù)、功能，我們可以前所未有地激活這座“圖書(shū)館”。熱愛(ài)音樂(lè)的人，只要打開(kāi)手機(jī)，就可以像海綿一樣，發(fā)現(xiàn)好歌，分享好歌，收獲無(wú)窮無(wú)盡的驚喜。這便是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的最初動(dòng)力。
● 2021年12月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)登陸港交所。在上市儀式上，對(duì)應(yīng)四次敲鑼，你用四首歌來(lái)表達(dá)自己的心境：《領(lǐng)悟》《海闊天空》《回家》《追夢(mèng)赤子心》。能說(shuō)說(shuō)為什么挑選這四首歌嗎？它們分別代表了哪些心境？
丁磊：我一直認(rèn)為，歌詞是音樂(lè)的上限，尤其是中文歌詞，講究在情景交融處直擊心靈。一旦一首歌的歌詞和自己的經(jīng)歷、心境有重疊、相似之處，那么這首歌對(duì)個(gè)人而言就有了特殊的意義。這四首歌也是如此。
2000年，網(wǎng)易剛剛上市就遇到了全球科技泡沫，公司股價(jià)一度跌到只剩幾分錢(qián)，差點(diǎn)要被賣(mài)掉。后來(lái)，我自己從哈爾濱跑到海南，跑了兩百多家網(wǎng)吧，回來(lái)后沒(méi)日沒(méi)夜地做研發(fā)，才做出了第一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游《大話西游》，幸運(yùn)地扭轉(zhuǎn)了局面。挑《領(lǐng)悟》這首歌想講的是，回首來(lái)時(shí)路，痛不可避免，但沒(méi)有痛就不會(huì)有真正的領(lǐng)悟。
2019年，我們的教育業(yè)務(wù)“有道”上市，這是網(wǎng)易孵化的第一家獨(dú)立上市公司。“有道”就像家里的長(zhǎng)子，有一天開(kāi)始自立門(mén)戶，出門(mén)闖蕩。身為家長(zhǎng)，如果要有一句寄語(yǔ)，那我希望：“有道”可以放手一搏，執(zhí)著在教育這個(gè)特殊、重要但改變起來(lái)絕非容易的行業(yè)，去發(fā)現(xiàn)“無(wú)涯學(xué)海”之外的新綠洲，就像《海闊天空》歌詞中寫(xiě)的那樣，幫助中國(guó)學(xué)生“打破命運(yùn)的鎖”。
2020年，網(wǎng)易回到中國(guó)香港地區(qū)二次上市。闖蕩納斯達(dá)克二十年，網(wǎng)易作為中國(guó)自己的企業(yè)，回到了自己的國(guó)家，到離我們用戶最近的地方發(fā)展，用《回家》這首歌，再貼切不過(guò)了。
至于選擇什么樣的歌去形容網(wǎng)易云音樂(lè)上市，其實(shí)我更喜歡《追夢(mèng)人》，但這首歌不太能準(zhǔn)確傳遞我們的態(tài)度。網(wǎng)易做音樂(lè)這件事是驕傲的，雖然一路上高山矗立，但我們從沒(méi)想過(guò)放棄。就像歌詞里說(shuō)的，我們也不在乎前面是懸崖峭壁還是無(wú)人區(qū)，我就是要向前跑?！蹲穳?mèng)赤子心》這首歌表達(dá)了我們的感受。
網(wǎng)易CEO丁磊與音樂(lè)人代表裘德共同敲響上市鑼
● 和其他線上音樂(lè)平臺(tái)相比，網(wǎng)易云音樂(lè)最大的優(yōu)點(diǎn)和特色是什么？
丁磊：我們做了別人想不到的事，也做了別人沒(méi)想到的事，因此吸引了一批很忠誠(chéng)、有品位的用戶和支持者，也聚集了中國(guó)最大、最有創(chuàng)造力的音樂(lè)人群體。
“別人想不到的事”是，原來(lái)音樂(lè)也可以做成社區(qū)。網(wǎng)易云音樂(lè)不只是把中國(guó)人的聽(tīng)歌范圍從幾千首擴(kuò)大到幾千萬(wàn)首、上億首，從華語(yǔ)、歐美、流行拓展到了全球不同曲風(fēng)，我們還通過(guò)AI推薦、歌單、樂(lè)評(píng)等一系列行業(yè)首創(chuàng)的功能，把播放器變成了一個(gè)有生命力、有溫度的社區(qū)。所以，如果你感到孤單，可以去看歌曲評(píng)論，它們會(huì)像一個(gè)遠(yuǎn)方的朋友，拍拍你的肩膀，給你安慰；如果你想要驚喜，可以去看歌單，它們會(huì)像你身邊的朋友，送你一份既熟悉又特別的禮物。這種感覺(jué)只會(huì)發(fā)生在網(wǎng)易云音樂(lè)。
“別人沒(méi)想到的事”是，我們?cè)趪?guó)內(nèi)最早啟動(dòng)了對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的系統(tǒng)性扶持。以前，我們這代人喜歡聽(tīng)港臺(tái)金曲，聽(tīng)日韓、歐美歌曲，很少聽(tīng)自己的原創(chuàng)音樂(lè)。現(xiàn)在，新的一代人有新的沖動(dòng)、新的耳朵，他們想要?jiǎng)?chuàng)造、聆聽(tīng)自己的音樂(lè)。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)技術(shù)改變了中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人的作品發(fā)行模式，創(chuàng)造了一系列流量、分成、權(quán)益保護(hù)機(jī)制，確保他們的作品可以被更多人聽(tīng)見(jiàn)、他們的存在可以被更多人知曉。
今天，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)有超過(guò)四十萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人，出現(xiàn)了《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》《往后余生》等優(yōu)秀作品，有的單曲一年播放量超二十五億次，有的創(chuàng)作者一年收益超百萬(wàn)。這些變化更大的價(jià)值是，帶動(dòng)了其他音樂(lè)平臺(tái)和更多音樂(lè)人共同投入，讓中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)迸發(fā)出了巨大能量。
● 你個(gè)人希望在網(wǎng)易云音樂(lè)“元宇宙”板塊中聽(tīng)到什么樣的歌曲？
丁磊：音樂(lè)本身是比較講究沉浸感與故事性的藝術(shù)，元宇宙相關(guān)技術(shù)可以充分?jǐn)U大音樂(lè)這方面的價(jià)值，帶來(lái)更強(qiáng)的感官刺激、更投入的情感感受。從這個(gè)角度看，我比較希望聽(tīng)到一些敘事性和場(chǎng)景表現(xiàn)力較強(qiáng)的音樂(lè)，看看可以和元宇宙產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)。
2021年9月，網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》舉辦了一場(chǎng)線上“平安歌謠會(huì)”，用XR技術(shù)打造了一個(gè)視覺(jué)沖擊力和感染力都非常強(qiáng)的演出現(xiàn)場(chǎng)，讓玩家非常震撼。這也是音樂(lè)+元宇宙里很有想象空間的方向。
● 這次網(wǎng)易云音樂(lè)和上海音樂(lè)出版社，會(huì)在哪些領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)合作？
丁磊：上海音樂(lè)出版社歷史非常悠久，在古典音樂(lè)普及和音樂(lè)教育方面都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們希望雙方在正版樂(lè)譜普及與活化、曲譜音頻化和視頻化等音樂(lè)教育領(lǐng)域，可以探索一些合作的可能性。
以正版樂(lè)譜普及為例，我們一直認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該更早引起重視。樂(lè)譜是每一代音樂(lè)人成長(zhǎng)的起點(diǎn)。據(jù)說(shuō)十八世紀(jì)的巴赫，就常在月光下抄寫(xiě)樂(lè)譜。但讓人難以相信的是，即便是信息發(fā)達(dá)如今天，還是有很多人只能在網(wǎng)上求譜、找譜，而且找到的譜子還經(jīng)常出錯(cuò)。這個(gè)問(wèn)題就像武俠小說(shuō)里找錯(cuò)武林秘籍、練錯(cuò)武功的人，容易“走火入魔”。練錯(cuò)琴譜，也是對(duì)名家名作的誤讀。我們希望更快解決這個(gè)問(wèn)題。
2021年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)跟世界知名數(shù)字樂(lè)譜訂閱庫(kù)nkoda達(dá)成合作，上線了上百萬(wàn)份正版樂(lè)譜。我們希望這些海量的、高質(zhì)量的樂(lè)譜可以打開(kāi)中國(guó)樂(lè)迷學(xué)習(xí)音樂(lè)的窗口，讓大家在云村不僅可以聽(tīng)音樂(lè)、看音樂(lè)，還可以學(xué)音樂(lè)。
● 音樂(lè)板塊在網(wǎng)易整體發(fā)展版圖中的戰(zhàn)略定位是什么？
丁磊：我們定位自己是一家具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容公司。在公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)則里，我們很認(rèn)可一些基本的準(zhǔn)則，比如“內(nèi)容為王”“內(nèi)容是核心壁壘”等等。對(duì)于網(wǎng)易而言，音樂(lè)和游戲、教育相似，是我們會(huì)持續(xù)投資、積累和創(chuàng)新的內(nèi)容板塊。網(wǎng)易希望不斷提高自己的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和衍生效益，最大化內(nèi)容的娛樂(lè)、教育、情感、情緒屬性，為用戶源源不斷地提供有驚喜的好產(chǎn)品、好服務(wù)。
● 未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)朝什么方向發(fā)展？
丁磊：繼續(xù)專注社區(qū)，繼續(xù)專注好的內(nèi)容建設(shè)，繼續(xù)專注扶持獨(dú)立音樂(lè)人。
最近，我們就針對(duì)音樂(lè)人扶持做了很多進(jìn)一步的探索。比如，我們開(kāi)設(shè)了一個(gè)音樂(lè)人培訓(xùn)班，聘請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行授課培訓(xùn)，提高音樂(lè)人的系統(tǒng)能力；我們推出了一個(gè)靈活的AI作詞協(xié)助工具，為音樂(lè)人提供創(chuàng)作靈感。同時(shí)，我們也做到了向音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)上的全部廣告分成，提高他們的收入等等。
我們希望，從創(chuàng)作源頭入手，為音樂(lè)人提供更多數(shù)字化工具、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系，去幫助他們提升創(chuàng)作水平。我們經(jīng)常對(duì)員工說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)一定要有自己培養(yǎng)華語(yǔ)音樂(lè)人才的雄心和耐心，要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)、創(chuàng)造條件、創(chuàng)造可能，讓有才華的人可以心無(wú)旁騖地做出好音樂(lè)。這是我們的責(zé)任。
2018年11月，丁磊深夜現(xiàn)身上海TAXX，化身DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟。
● 眾所周知，你是一位超級(jí)音樂(lè)發(fā)燒友。可以聊聊音樂(lè)帶給你的最初記憶嗎？你還記得第一次被一首音樂(lè)打動(dòng)是什么時(shí)候嗎？
丁磊：我大概在七歲左右開(kāi)始接觸鄧麗君的歌，那時(shí)候中國(guó)經(jīng)濟(jì)正開(kāi)始起飛。印象最深的是，鄧麗君歌聲里的無(wú)拘無(wú)束，她可以是小城里的鄰家小妹，可以是故鄉(xiāng)炊煙里的花朵，也可以是流連夜晚的歌女。這種多元化的藝術(shù)表達(dá)，代表了當(dāng)時(shí)華語(yǔ)流行音樂(lè)突破傳統(tǒng)的一種創(chuàng)新，也打動(dòng)了那個(gè)時(shí)代的很多人。對(duì)于我們這個(gè)年紀(jì)的人來(lái)說(shuō)，這是一種集體記憶。
● 你個(gè)人最喜歡的音樂(lè)作品是什么？你最近常聽(tīng)的音樂(lè)是什么？它們給你帶來(lái)了怎樣的心情和感受？
丁磊：我涉獵較為廣泛，喜歡肖邦，也喜歡喜多郎等很多優(yōu)秀的音樂(lè)人。如果說(shuō)語(yǔ)言的盡頭是音樂(lè)，那么像肖邦、喜多郎這些人便可被稱為“大語(yǔ)言學(xué)家”，他們的作品會(huì)講故事的。如果你持續(xù)地聽(tīng)、持續(xù)地感受，會(huì)不斷提升自己的“樂(lè)商”，對(duì)好音樂(lè)、對(duì)世界會(huì)有更強(qiáng)的感知力。
這幾年，我也接觸到了手碟這種輕音樂(lè)，我很喜歡那種置身于森林和原野中的安靜和神秘感，它會(huì)帶給人很強(qiáng)的冥想氛圍，適合工作后放松身心時(shí)聽(tīng)。
● 如果只允許帶一首音樂(lè)到孤島上，你會(huì)帶哪部作品？
丁磊：可能是電影《海上鋼琴師》里的《海上鋼琴師的傳奇》（The Legend of the Pianist on the Ocean）。很多人年輕的時(shí)候都抗拒平靜，渴望自己的命運(yùn)能掀起波瀾。但真正遠(yuǎn)航時(shí)，遇見(jiàn)各種未知和恐懼，最可貴的或許是內(nèi)心的平靜。
● 如果有機(jī)會(huì)與一位音樂(lè)家會(huì)面，你希望是誰(shuí)？
丁磊：如果有可能，我希望是黃霑，我想問(wèn)問(wèn)他如何創(chuàng)作，有什么秘籍。
黃霑的《滄海一聲笑》《上海灘》等經(jīng)典作品，或是豪情滿懷、氣蓋云天，或是刻骨柔情、充滿人生百味，都在說(shuō)中國(guó)人的事、中國(guó)人的氣節(jié)與精神。有內(nèi)容，有藝術(shù)傳承，又不失商業(yè)性，這是許多音樂(lè)人可以學(xué)習(xí)的地方。
現(xiàn)在，世間萬(wàn)物都在被流量?jī)r(jià)值量化。但真正的好音樂(lè)，是可以對(duì)抗量化的武器，很多人都忽略了這一點(diǎn)。
