聲明：本文來自于微信公眾號 今日網(wǎng)紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
沒有人永遠(yuǎn)紅，但永遠(yuǎn)有人在紅。
你有多久沒聽過斗魚F4、阿冷、pdd等老主播的消息了?曾經(jīng)叱咤娛樂直播的大主播們，也開始換平臺了。
據(jù)小紅的不完全統(tǒng)計，至少有 15 名年流水超過 500 萬的大主播選擇轉(zhuǎn)換平臺。他們既是因為合約到期，也是出于對現(xiàn)狀和未來的焦慮。
更深層次的是，各大直播平臺頭部、中腰部主播的集中度正在變高，新的行業(yè)主播地位也將迎來大洗牌。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)： 15 個主播換平臺
8 月 25 日晚八點左右，抖音“新人”主播四姐開啟了直播首秀。
直播伊始，四姐的鐵粉紛紛在直播間發(fā)起彈幕，預(yù)祝四姐首秀成功。
四姐的直播顯然游刃有余，直播間的禮物特效源源不斷，她與男票達(dá)人、潮汕阿圣等站內(nèi)知名主播的連麥PK更是將直播間推上了高潮，并奪得小時榜冠軍。
據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，四姐直播首秀累計觀看人數(shù)約 122 萬，在線觀眾峰值達(dá)3. 42 萬。
熟悉直播行業(yè)的都知道，四姐顯然不是直播行業(yè)的新人。在映客直播四年余，四姐曾獲 2018 年年度總冠軍，憑借人氣和實力，坐穩(wěn)了映客頭部主播的位置。
而最近轉(zhuǎn)換平臺的大主播們，也不止四姐一個。
據(jù)小紅的不完全統(tǒng)計，至少有十五個大主播轉(zhuǎn)移到抖音。
而他們中，近 30 天開播場次超過 30 場的主播有 5 位，其中，開播場次最多的是韓美，開播達(dá) 41 場之多。
其中， 9 月 9 日晚 9 點，知名主播獅大大也在抖音迎來直播首秀。據(jù)悉，當(dāng)晚直播首秀觀看人數(shù)超過 370 萬，最高8. 2 萬人在線，霸占當(dāng)晚多個熱門時間段小時榜第一。
整晚，顏值和才藝兼具的獅大大在首秀中連續(xù)翻唱了 38 首熱門歌曲。直播首秀結(jié)束后，話題#獅大大首秀唱 38 首歌#登上抖音熱點榜第 5 位，熱度達(dá)644. 8 萬。
除了四姐和獅大大外，也有不少其他平臺的頭部、中腰部主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音開播。
主播韓美，名副其實的“花椒一姐”。入駐抖音 3 個月成績不斐，據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，韓美直播的場均看播人數(shù)超過 40 萬。后更憑借實力，成為 8 月抖音直播星典才藝唱將賽道亞軍。
花椒年度冠軍的“歌手-徐若汐”，在 4 月入駐抖音直播， 8 月便拿下了抖音直播星典才藝唱將賽道冠軍。
這也證明了他們基本上在抖音站穩(wěn)了腳跟。
焦慮：合約到期，名利都想要
娛樂主播對現(xiàn)狀的焦慮顯而易見，大主播們也不例外。轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺的背后，也是他們對未來的訴求。
如果利代表著主播的收入，名則代表著流量和知名度，比起一般的主播，大主播們更渴望名利雙收。
先看他們的焦慮——越來越少的“利”。
目前，娛樂直播行業(yè)面臨著用戶增長緩慢、營收空間收窄、變現(xiàn)模式單一等問題。此外，加上疫情對頭部打賞用戶有所影響，主播們收入減少、成長停滯不前。
與此同時，大主播們也更希望——“名利雙收”。
短視頻的出現(xiàn)和迅速崛起，用戶注意力被吸引，流量和資源也開始傾斜。流量不足的情況下，主播很難施展開來。
同時，娛樂主播本身也具備才藝、外貌等優(yōu)點，卻只能眼睜睜地看著別人“紅起來”，而自己卻越來越陷入窘境。
放眼望去，抖音確實成為他們當(dāng)下的“最好的選擇”。
到抖音開播，一方面，抖音日活已超 4 億，體量大，用戶優(yōu)勢明顯，抖音流量池大，機遇多。
同時，如果能玩轉(zhuǎn)短視頻，主播能夠選擇的變現(xiàn)方式也不再局限于直播打賞，短視頻廣告、電商帶貨等多元變現(xiàn)渠道，有助于主播更好地挖掘和實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。
另一方面，抖音直播也會為表現(xiàn)優(yōu)秀主播提供開屏、banner輪播等資源扶持，同時平臺發(fā)起多主題直播活動，也有助于優(yōu)質(zhì)主播迅速進(jìn)入用戶視野、打造全網(wǎng)影響力，幫助主播更好出圈。
此外，抖音日結(jié)、提現(xiàn)自提、個人主播開播等政策，主播將抖音作為轉(zhuǎn)會平臺的第一選擇也無可厚非。
而轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音的原因，除了希望自己名利雙收外，也和行業(yè)的合約制度有關(guān)。
一般娛樂直播平臺與主播們所簽訂的合同，周期一般是三到五年不等。今年距離直播元年 2016 年也已有四年，行業(yè)發(fā)展至今，主播們與原有平臺的合約也陸續(xù)到期。
例如，某平臺因與一批主播合約紛紛到期，鬧出了不少動靜。其中，某主播因與平臺合約到期一事停播近一個月，甚至近期在微博發(fā)出隱退的消息，聲稱要結(jié)束主播身份，轉(zhuǎn)至幕后。
在其停播的一個月里，網(wǎng)傳他是由于平臺給出的條件和資源不夠，而用停播的方式讓平臺“挽留”。
同時，主播的自身話語權(quán)增加了，平臺的選擇多，便能為自己爭取更多的權(quán)益。在與平臺或公會簽約時，也會對合同期限進(jìn)行衡量。這也代表著，主播對合約的可控性越來越高。
主播們在行業(yè)沉淀多年，對自己個人未來發(fā)展有了更多話語權(quán)和決定權(quán)，也意識到個人IP化發(fā)展的重要性。
直播行業(yè)一夜爆紅現(xiàn)象很少，主播們更多靠著在直播平臺的日積月累，一步一步收獲榮譽，獲得成績，直至成為平臺首屈一指的主播。守住舊平臺的輝煌，憑借他們?nèi)缃竦膶嵙Σ浑y;若轉(zhuǎn)換新平臺，雖有機遇，但風(fēng)險不小。
對主播來說，新平臺蘊含著巨大的發(fā)展空間，不僅挑戰(zhàn)了自我，也是探索自身發(fā)展更多可能性的途徑之一。
背后：主播格局將迎洗牌
直播行業(yè)發(fā)展至今，固有的主播格局已經(jīng)開始逐漸失效。
且不說短視頻對紅人格局的影響，放眼直播行業(yè)，無論是游戲直播還是娛樂直播，舊人開始黯淡，新人輩出，且集中度開始變高。
就拿游戲主播來說，斗魚F4、熊貓PDD甚至開始成為“ 90 后的回憶”，新世代小朋友看的主播是一條小團(tuán)團(tuán)、藥水哥;
娛樂直播也是，早期的阿冷、馮提莫叱咤風(fēng)云，如今提起秀場大主播，大概是GIAO哥，郭聰明，甚至是三枝花。
集中度高也是大問題。主播們都想要流量高的平臺，這就造成了直播行業(yè)競爭會更加激烈。
主播的生命周期本身就非常短暫，大主播更換平臺，往往是一個繁瑣的過程，一般都會停播一段時間，在新平臺的知名度較低，幾經(jīng)折騰之下，可能就再難回到巔了。所以主播選擇一個合適的平臺便十分重要。
在這種情況下，各大直播平臺頭部、中腰部主播紛紛扎推抖音開播。
但與此同時也勢必會沖擊到抖音直播原有格局，也會給行業(yè)帶來新的主播地位大洗牌。
轉(zhuǎn)會主播想要在新平臺取得一定發(fā)展并撼動原有格局，難度并不小。這也就對主播個人的直播能力、規(guī)劃等提出了更高的要求。
而放眼整個行業(yè)，觀眾也開始越來越挑剔。主播們除了日常開播外，也可選擇用短視頻賦能直播，甚至添加電商元素。
擺在眾人面前的難題，便是需要豐富自身內(nèi)容和變現(xiàn)方式，在實力和人氣上借此完成彎道“超車”。
在這樣的變化中，造成的結(jié)果自然是有人歡喜有人憂——適應(yīng)得慢點的還在摸索，適應(yīng)得快的已經(jīng)積累百萬、千萬粉絲。
越來越多的主播轉(zhuǎn)會到抖音直播，那么這些主播到底發(fā)展如何?
2018 年，兔子牙憑借一首《小了白了兔+卡布奇諾》在抖音爆紅，在同酷狗直播合約到期后兔子牙轉(zhuǎn)會抖音。
2019 年 11 月 28 日，兔子牙在抖音開啟直播首秀，隨后在 2019 年抖音直播年度盛典中拿下總冠軍，今年 8 月又拿下抖音星典唱將賽道亞軍。
由于平臺氛圍和用戶屬性不同，兔子牙在抖音一邊保持規(guī)律的開播頻次，另一方面，也積極更新短視頻，嘗試融入抖音的內(nèi)容氛圍。
數(shù)據(jù)顯示，僅 8 月份，兔子牙就發(fā)布了 9 個短視頻，其中有 7 個視頻點贊數(shù)突破 20 萬，粉絲量達(dá) 2294 萬。
有的主播轉(zhuǎn)會抖音做得風(fēng)生水起。除了主播自身的實力人氣外，另一個原因也在于抖音直播還處在一個持續(xù)上升的階段。平臺通過不斷推出有利主播的活動政策等，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)主播賦能，這就意味著，主播在平臺的發(fā)展?jié)摿o限。
此外，主播行業(yè)的更新?lián)Q代速度十分快，也讓主播更加珍惜自己的職業(yè)生涯。如何延長主播生命周期，需要思變。
如映客二姐Alice還開始孵化發(fā)展自己的直播公會。據(jù)其 5 月 2 日發(fā)布的一則微博動態(tài)可知，二姐Alice在為開辦的公會數(shù)娛文化招募抖音主播。
直播行業(yè)風(fēng)云變幻，只有保持與時俱進(jìn)和不斷提升個人實力，主播們才能在直播行業(yè)走得更遠(yuǎn)。
沒有人永遠(yuǎn)紅，但永遠(yuǎn)有人在紅。對主播來說，一個正確的平臺或許能讓主播站在更高的山峰上，我們期待更多大主播們的出現(xiàn)。
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