2022年“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%；實現(xiàn)國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。為統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展，加緊有序推進復商復市，最近國務院部署實施了包括增加退稅、緩交繳費等6個方面33項措施；江西推出積極鼓勵文旅消費、科學有序放開室外旅游景區(qū)等29條舉措，助力“強攻二季度、確保雙過半”。面對危機與挑戰(zhàn)，江西文旅行業(yè)應該如何應對，今后發(fā)展的重點在何處？
一要堅定發(fā)展信心。信心堅如磐石，危難時尤顯重要。文旅產業(yè)是朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)、富民產業(yè)，對拉動經濟發(fā)展、促進社會進步、推動共同富裕具有重要作用。今年政府工作報告提出，餐飲、住宿、零售、文化、旅游、客運等行業(yè)就業(yè)容量大、受疫情影響重，各項幫扶政策都要予以傾斜，支持這些行業(yè)企業(yè)挺得住、過難關、有奔頭。從近年旅游發(fā)展情況看，只要疫情形勢一旦平穩(wěn)可控，游客就會奔涌而出，各項數(shù)據(jù)指標就會大幅攀升。可以說，目前整個旅游業(yè)的基本盤沒有變、人民群眾對旅游的熱情沒有變、旅游業(yè)的整體目標沒有變、旅游業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變。危機中孕育著新機，旅游業(yè)前景依然光明。疫情雖然壓抑了部分傳統(tǒng)旅游需求，但同樣也催生了新的旅游消費熱點，帶來新的發(fā)展動能。作為廣大旅游從業(yè)者，要堅定信心、練好內功、查缺補漏，堅持以“唯一”“第一”作標準，集中有限的人力、物力和財力打造出特色鮮明、亮點突出、人無我有、人有我高的旅游精品，努力實現(xiàn)涅槃重生。
二要精準防控疫情。目前全球疫情仍處于高位，疫情的最終走向還存在很大不確定性，遠沒有到可以松口氣、歇歇腳的時候。文旅行業(yè)具有就業(yè)容量大、景區(qū)瞬間游客多、人員流動性強等特點，做好疫情防控工作尤為重要。第一，要深刻、完整、全面貫徹黨中央確定的疫情防控方針政策。堅決防止認識不足、準備不足、工作不足等問題，堅決克服輕視、無所謂、自以為是的思想，從嚴落實各項疫情防控要求。如加強內部員工日常健康監(jiān)測和管理，強化疫情防控培訓，做好室內場所、物品和環(huán)境等消毒工作；合理設置游客接待上限，嚴格游客入園掃碼登記、測體溫、規(guī)范佩戴口罩等。第二，要旗幟鮮明抓發(fā)展。堅持科學精準防控，嚴防“一刀切”“層層加碼”等亂作為現(xiàn)象。如省政府發(fā)文鼓勵開展省內游，但到了有些市、縣則發(fā)文人員不得出市縣；部分地方規(guī)定健康碼、核酸檢測結果報告不能共享，需要重復申領或檢測等，這些都是不符合規(guī)定、阻礙發(fā)展的。要充分運用互聯(lián)網、移動5G、大數(shù)據(jù)等科學技術，進一步提升防控、流調、檢測、救治和管理等能力，盡力在最短時間、最小范圍控制住疫情傳播，為文旅行業(yè)有序復蘇創(chuàng)造良好的條件。
三要突出紅色旅游。隨著各地“建黨百年”等主題活動的深入開展，紅色旅游成為了疫后旅游業(yè)復蘇發(fā)展的“閃光點”。2021年“五一”期間，紅色旅游人次甚至超過2019年同期。今年是八一南昌起義、秋收起義和井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年，安源路礦工人運動勝利100周年，黨的二十大召開之年，江西的紅色旅游勢必將會迎來又一輪熱潮。要以建設全國紅色基因傳承示范區(qū)為契機，進一步用好江西具有重大歷史意義的革命圣地、紅色故都、革命舊址、革命歷史紀念場所等紅色資源，促進紅色旅游與紅色培訓、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)融合，建設一批紅色旅游小鎮(zhèn)、紅色旅游街區(qū)、紅色旅游產業(yè)園等，推動南昌、井岡山、瑞金等地打造紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。按照特色鮮明、底蘊厚重、言簡意賅、朗朗上口、便于記憶的原則，提煉紅色文化宣傳口號，打造響亮“紅色名片”；推進“互聯(lián)網+紅色文化”“5G+VR、AR”等發(fā)展，對紅色文化進行全景式、立體式、延伸式展示，通過戲劇、電影、電視劇等多種方式用心用力講好紅色故事，持續(xù)領跑全國紅色旅游發(fā)展。
四要突出康養(yǎng)旅游。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，是傳統(tǒng)旅游產業(yè)的升級版。尤其是在當前疫情常態(tài)化防控形勢下，康養(yǎng)旅游相比觀光旅游有著人員聚集少、便于疫情防控等明顯優(yōu)勢。江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具有發(fā)展康養(yǎng)旅游的天然條件。要按照品牌引領、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務強化的原則，積極推進健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展森林養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生、運動養(yǎng)生、田園養(yǎng)生、宗教養(yǎng)生等六大類優(yōu)勢旅游業(yè)態(tài)，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地，積極開辟以“養(yǎng)生福地、健康江西”為主題的健康養(yǎng)生休閑度假旅游線路，形成業(yè)態(tài)豐富、優(yōu)勢明顯的康養(yǎng)產業(yè)體系，力爭建成全國健康養(yǎng)生休閑度假旅游最佳目的地。
五是突出文創(chuàng)產業(yè)。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價值鏈的文化。文創(chuàng)產業(yè)是借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升的高附加值產業(yè)，可以較好地延伸文旅產業(yè)鏈，有著良好的社會效益與經濟效益。“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”“文化+旅游”等厚重的文化底蘊賦予了江西獨特的文化氣質，也給了江西增強文化自信、發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的堅實底氣。要持續(xù)深化改革創(chuàng)新，壯大文化市場主體，完善大眾消費體系，激發(fā)文化消費潛力。深入挖掘整理江西歷史文化資源，加強文化元素的保護利用，推動江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、客家文化等江西特色文化項目交流展示。按照創(chuàng)意獨特、底蘊厚重、外形美觀、質量優(yōu)良、價格適中、攜帶方便的標準，積極打造一系列江西優(yōu)秀文創(chuàng)產品，努力實現(xiàn)文化創(chuàng)意與市場需求的最佳結合。
六是突出名人旅游。一位歷史名人，就是一張文旅名片，往往就能撐起一個地方的旅游。江西是歷史人文淵源之地，文章節(jié)義之邦，素有“物華天寶、人杰地靈”“雄州霧列、俊采星馳”之美譽。在江西這片土地上孕育了獨特的江西文化，燦爛的江西文化又反哺了一代又一代的江西兒女成長為國之棟梁，為華夏文明傳承與發(fā)展作出了積極貢獻。如中國田園詩宗陶淵明、改革大家王安石、一代文宗歐陽修、理學雙峰朱熹和陸九淵、“東方的莎士比亞”湯顯祖、一代畫圣八大山人、科學家宋應星等,都是名家巨擘,賢才大德。據(jù)統(tǒng)計，江西有進士1.05萬人，文科鼎甲(狀元、榜眼、探花)107人,其中狀元42人，歷代宰輔近100人，開國將軍327人，革命烈士26萬人。在名人旅游上，江西還有很多空白點。要認真挖掘梳理名人資源，結合全域旅游規(guī)劃布局，開發(fā)出一批名人旅游線路，如李白、蘇軾游廬山線路，徐霞客江西旅游足跡；打造出一批名人舊居和展示館、博物館，修葺好一批古墓、紀念碑，建設好旅游特色小鎮(zhèn)，如近期在吉水縣剛剛建好的楊萬里詩畫小鎮(zhèn)就是一個很好的樣板。名人旅游必將成為江西旅游發(fā)展的新亮點。
隨著全國各地疫情趨于平穩(wěn)，文旅行業(yè)在科學精準的防疫政策和豐富靈活的紓困舉措綜合助力下，將會進一步激活其內在潛力和發(fā)展動力，未來前景光明。我相信，在省委、省政府的不懈推動下，在全省文旅人的共同奮斗下，江西文旅產業(yè)的發(fā)展將會越來越好，江西必將成為經濟強、社會穩(wěn)、百姓富、山川美、文旅興的錦繡江南。（來源：微信公眾號“翻開江西這本書”）
