聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者： 園長，授權轉載發布。
在 2020 年的視頻行業，改變，是一種常態。各大平臺都在積極變化，以求更大的行業競爭力。
B站，先是與拳頭游戲合作，拿下英雄聯盟全球賽事獨播權，又斥巨資入股歡喜傳媒;A站力推“二八計劃”，想要通過用廣告分成補貼創作者的方式，重現內容的生機;小紅書和微博先后拿出了“視頻號”扶持計劃，試圖整合平臺視頻資源，發力知識和興趣類內容。
“點亮對生活的好奇心。”
這是西瓜視頻做出的改變。近日，西瓜視頻宣布產品和品牌升級，發布了5. 0 版本產品，啟用新Slogan，并官宣新代言人鄧超，擔任西瓜視頻“首席好奇官”。
“好奇”背后，體現著西瓜視頻怎樣的變化?
逆襲史
想要理解西瓜視頻，還是要從它的成長經歷說起。西瓜視頻的進化史，堪稱一部“逆襲史”。
相比國內其他視頻平臺，西瓜視頻起步較晚，是一個不折不扣的后來者，但它的爆發速度，超過了所有人的想象。
2016 年 9 月，今日頭條宣布“all in”短視頻，計劃在 2017 年投入 10 億元，補貼頭條號原創視頻發布者; 2017 年 6 月，頭條視頻正式升級為西瓜視頻。與此同時，字節跳動在抖音、火山等短視頻賽道上，進行了廣泛布局，共同組成了長短兼備的短視頻產品矩陣。回頭看來，西瓜視頻這次升級十分成功，一舉壓中了短視頻賽道。
剛推出時，西瓜視頻的slogan 叫“給你新鮮好看”。從那時起，西瓜視頻開始對內容生態大力投入，給用戶更多優質的內容。僅僅在“微綜藝”這一板塊，西瓜視頻就曾在 2018 年 8 月宣布投入 40 億自制綜藝;在電影上， 2020 年春節，斥資6. 3 億買斷院線大片《囧媽》。
對于內容的探索盡管有得有失，西瓜視頻走過了一條總體成功的道路。一組數據顯示，西瓜視頻累計用戶數已超過 3.5 億，日均播放量過 40 億，用戶使用時長超過了 100 分鐘。
到了 2020 年，PUGC視頻平臺之間的競爭日益激烈。特別是幾家頭部平臺，都在圍繞優質內容和優質創作者進行爭奪，力求抬升用戶和流量的增長天花板，在商業化和社區氛圍上尋求突破。
這樣的環境之下，西瓜視頻又一次做出了相當大的改變。
在產品“硬件”上，西瓜視頻先后推出了免費4k視頻和120 幀視頻技術，為用戶提供更好的內容消費體驗。而在內容上的投入，西瓜視頻更加慷慨和主動。
從投入 2 億元扶持圖文創作者轉型視頻創作的“活字計劃”，到旨在幫助影視類創作者度過寒冬的“知影計劃”，最近半年多時間里，在視頻內容消費日益成為主流的趨勢之下，西瓜視頻主動提出扶持政策，幫助圖文類創作者求新、求變。這讓創作者們在視頻時代仍能保持旺盛的生命力，同時加速了內容視頻化的浪潮。
在西瓜視頻助力下，一大群創作者批量“出圈”，走入大眾視野。
比如，擅長做木工活的“手工界李子柒”阿木爺爺，就是西瓜視頻上的知名原生創作者。他用原生態的硬核傳統榫卯木工手藝，造出了會動的小豬佩奇、將軍案、蘋果鎖，被稱作“當代魯班”，從西瓜視頻火到了國外視頻網站YouTube，播放量數億。
知名財經類創作者溫義飛，則是在西瓜視頻“活字計劃”助力下，從沒接觸過視頻內容的圖文創作者，僅僅用了幾個月時間，就成長為西瓜視頻上擁有近 40 萬粉絲、多條百萬級播放量爆款內容的優質創作者。
對于創作者們來說，在流量越來越難以獲取、內容創作幾近飽和的當下，西瓜視頻是一塊“應許之地”，在升級之后將越來越充滿希望。
進化何為
總的來說，這次升級，西瓜視頻將創作者放在了無可替代的中心位置。
比如，在為創作者服務的創作工具上，西瓜視頻加深了與剪映深度整合，上線了全新PC端創作中心。在產品上，免費支持4K、 120 幀、320kbps比特率等高標準音視頻內容的播放，助力創作者的生產更加流暢，為行業樹立起了一個產品標桿。
在品牌上，西瓜視頻更是打出了全新slogan“點亮對生活的好奇心”，替代之前的“給你新鮮好看”。這些變化背后，蘊含著西瓜視頻對于視頻賽道持續深化的洞察和思考。
西瓜視頻前后slogan的變化
用戶對深度類、知識類內容的需求持續增長，是當前PUGC內容領域一個顯著趨勢。 2020 年發布的《西瓜視頻圖文作者跨體裁趨勢報告》顯示，相比 2019 年， 2020 年Q1 知識類內容在供給和消費兩端，分別獲得了120%和125%的增長，遙遙領先于其他品類內容。
在這種趨勢之下，PUGC平臺必須更加重視內涵豐富、兼具趣味和深度的視頻內容。簡單的“新鮮好看”不再是內容消費者的唯一需要，用戶更希望有一個內容生態豐富的平臺，提供更多有質量、有深度、“有營養”的內容產品。
這類深度內容，需要由時長超過短視頻的“較長視頻”來承載。品牌升級之后的西瓜視頻，發力“較長視頻”，提供針對知識類等專業化創作者的扶持計劃，正是從單純提供內容消費，進化到更加以人為本、滿足用戶“好奇心”的體現。
“我們希望有價值的信息被放大，希望束之高閣的知識廣為流傳。”西瓜視頻總裁任利鋒在微頭條上這樣表示。西瓜視頻想要“用視頻點亮更多人的好奇心，讓他們遇見新的知識、新的體驗，每天都有新收獲。”
從PUGC內容行業角度來看，西瓜視頻正是在競爭空前激烈的時候，進行了一次深度升級。
在 2020 年，應對來自同行的挑戰，僅僅在內容和產品上不斷精進是不夠的，西瓜視頻本身也需要進行升級，在PUGC內容領域進一步加碼。
各大平臺在最近體現出的另一個趨勢是，長、中、短視頻之間的界限已經越發模糊。平臺的競爭，已經不僅限于單一形態的內容，對整個內容生態提出了更高的要求。
對于那些內容生態豐富、形式多元的視頻平臺來說，這是一個重大利好。這是因為，只有他們才能充分滿足用戶多元化的內容消費需求。西瓜視頻的內容生態本就較為豐富，有電影、綜藝等長內容，有小艾大叔、李永樂老師等PUGC創作者 10 分鐘左右的“較長內容”，也不缺短視頻等“短內容”。在全面升級之后，內容生態將成為西瓜視頻的一大“長板”。
中國YouTube
成為“中國的YouTube”，幾乎是每一個國內視頻平臺的夢想。但在國內，并沒有一個像YouTube“包攬一切”的視頻平臺，長視頻、短視頻和介于兩者之間的“較長視頻”等形態，分別被“愛優騰芒”、抖音快手、西瓜B站所占據。
因此，國內平臺追求的并不只是獲得YouTube那樣的龐大流量和巨額營收，也有著對YouTube良好內容生態的向往——希望打造一個讓創作者不斷成長的平臺。
西瓜視頻的進化和升級之下，能夠滿足用戶“好奇心”的創作者，成為了最直接受益者。
這個群體，在西瓜視頻上比例相當高。他們當中，有語言表達能力驚人、傳授硬核科學知識的“李永樂老師”，也有深度研究商業世界、借助“較長視頻”從容分享財經內容的“溫義飛的腦洞財經”......當“好奇心”被西瓜視頻擺在更為重要位置之后，他們的這些內容將被更多人看見、幫助更多人成長。
除了促進圖文創作者轉型的“活字計劃”，西瓜視頻還曾推出面向更廣闊創作者群體的西瓜大學、萬元月薪計劃等政策，給創作者帶來實在的收益和內容上的成長，幫助內容源頭始終涌流。
三表、溫義飛等文字類創作者 在西瓜視頻開了賬號
圖源：西瓜視頻
據西瓜視頻相關負責人介紹，目前已有近 3 萬名創作者“就讀”于西瓜大學，接受了完整視頻創作者培訓，大大縮短了從內容小白到優質作者的生長周期。西瓜視頻還為部分優質創作者建立了小型對接群組，讓創作者能夠感受到來自官方的“關懷”——內容創意、運營輔助、協同策劃，西瓜視頻從為創作者補齊短板著手，將幫扶深度融入到創作者成長歷程。
在流量上，西瓜視頻采用了一種相對公平的分發模式，更加看重內容質量而非粉絲數量。對于新手創作者來說，他們在西瓜視頻上的作品，有了更多被人們看見的機會。
對創作者的重視，讓西瓜視頻擁有了源源不斷的內容創作者，讓內容創作之源變成了真正的流動活水。對于每一個普通用戶來說，一樣可以從西瓜視頻升級所帶來的優質內容生態和社區氛圍中受益，獲得更好的內容消費體驗。
不難看出，在市場和用戶已經從“去哪個平臺看內容”轉向“去哪里看什么好內容”的當下，視頻內容行業也會回歸“初心”：對好內容的追求。正如“西瓜”好不好吃，最終決定的不是個頭大不大，而是內里甜不甜。這是內容行業發展的本質規律，也是這個行業健康發展所需的初心。
