隨著中國(guó)女性消費(fèi)力崛起，瑜伽習(xí)練風(fēng)潮逐漸興起，并成為了一種重要的生活方式。據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2021年全國(guó)專業(yè)瑜伽場(chǎng)館約有超7000萬泛瑜伽用戶，超六成中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)健身愛好者參與過瑜伽習(xí)練。隨著飛盤、腰旗橄欖球的火爆，瑜伽褲也從健身房“破圈”走向戶外，成為了女生們的日常穿著，尤其是在楊冪、虞書欣等女明星穿瑜伽褲出行街拍的影響下，如今瑜伽褲取代了打底褲成為了時(shí)尚潮流的穿搭。記者了解到，澳洲運(yùn)動(dòng)服飾大牌YPL瞄準(zhǔn)了前景廣闊的市場(chǎng)前景，正深耕研發(fā)、推出矩陣爆款打造中國(guó)消費(fèi)者首選的瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌。
長(zhǎng)期以來，笨拙、單調(diào)、沒有大牌一直是普通女性對(duì)于瑜伽服等戶外緊身運(yùn)動(dòng)服的印象。業(yè)內(nèi)人士表示，由于缺少科研實(shí)力，目前我國(guó)女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的需求與供給并不“對(duì)等”。在運(yùn)動(dòng)保護(hù)性上，針對(duì)有肌肉拉傷風(fēng)險(xiǎn)的瑜伽和騎行等戶外運(yùn)動(dòng)，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)褲并不能提供肌肉保護(hù);另外，款式的單調(diào)也是一大痛點(diǎn)，國(guó)內(nèi)瑜伽服市場(chǎng)由于剛剛發(fā)展，普遍缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，款式多為基礎(chǔ)款，缺乏時(shí)尚感。除此之外，瑜伽服的緊身性導(dǎo)致可以暴露身材短板，而目前，國(guó)內(nèi)此類瑜伽服品牌還非常少。
據(jù)悉，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白，國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以行業(yè)標(biāo)桿lululemon為例，其近年來在全球凈增53家門店，其中31家就在中國(guó)。預(yù)計(jì)2026年，其在中國(guó)的門店數(shù)量將達(dá)到220家。
YPL在此契機(jī)下殺入中國(guó)市場(chǎng)可謂天時(shí)地利人和。和國(guó)外其他大牌相比，自帶濃郁澳洲基因的YPL擁有在塑形和運(yùn)動(dòng)防護(hù)性上的天然優(yōu)勢(shì)，其曾相繼登上《ELLE》和《BAZAAR》等著名時(shí)尚雜志，在澳洲，諸多明星和模特都是YPL的忠實(shí)客戶，在街上也可見穿著YPL運(yùn)動(dòng)服飾的潮流年輕人。讓YPL一戰(zhàn)成名的小狗褲，憑借著絕佳的塑形科技，擁有一穿挽救塌塌臀和小象腿的神奇表現(xiàn)，其背后，則是YPL位于澳洲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，日以繼夜進(jìn)行編制技法創(chuàng)新和紡織工藝創(chuàng)新的結(jié)果。
2022年，是YPL強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的一年。針對(duì)瑜伽、騎行等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，YPL一口氣重磅推出了諸多爆款。例如，針對(duì)熱愛力量型運(yùn)動(dòng)的女性，YPL打造了高壓能量背心，賦予衣物強(qiáng)韌有力的包裹性和支撐感，減少劇烈運(yùn)動(dòng)對(duì)女性胸部的傷害，軟綿透氣的高科技運(yùn)動(dòng)面料材質(zhì)還具有卓越的排汗功能，自帶的水果和茉莉清香，能給予力量訓(xùn)練中的女性更美麗、舒適、安全的體驗(yàn)。針對(duì)熱愛騎行的潮流人士，YPL量身設(shè)計(jì)了全新一代騎行裝備——YPL超能騎行褲，采用了異性截面纖維和微型呼吸孔高科技面料技術(shù)，具有優(yōu)秀的彈力包裹性的舒適感、穿上后大腿立瘦4cm的塑形科技和立竿見影的暴汗燃脂效果，能讓減脂事半功倍，是騎行圈的“明星”產(chǎn)品。
作為在中國(guó)熱銷的爆款系列，YPL于2022年針對(duì)小狗褲進(jìn)行了重磅升級(jí)，全新推出了第六代小狗褲。記者了解到，相較于前幾代產(chǎn)品，第六代小狗褲則是更為專業(yè)的瑜伽褲，能高強(qiáng)度支撐瑜伽習(xí)練。比如，針對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)中大幅度地動(dòng)作拉伸，小狗褲采用了間歇仿生壓縮技術(shù)，能降低乳酸堆積，減少肌肉震顫拉傷，增加氧氣和營(yíng)養(yǎng)供給，讓人保持游刃有余的狀態(tài)。輕量氨綸纖維和意大利無縫編織技術(shù)，能讓回彈力加強(qiáng)加倍，享受流暢舒適無緊繃感。值得一提的是，微型透氣孔設(shè)計(jì)和空調(diào)冷卻設(shè)計(jì)能加速運(yùn)動(dòng)散熱，輕松消除運(yùn)動(dòng)異味，讓隱私區(qū)速干降溫不悶汗，避免尷尬。在YPL獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)科技加持下，消費(fèi)者能享受更加完美的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者除了對(duì)瑜伽服飾的排汗性、透氣性等基本需求有要求外，也會(huì)注重產(chǎn)品的款式和顏色。YPL小狗褲不僅款式時(shí)尚，還擁有姜黃色、牛油果綠等時(shí)尚顏色，讓瑜伽等輕運(yùn)動(dòng)擺脫單調(diào)和乏味。
除了產(chǎn)品端的發(fā)力，渠道的深耕也是YPL的制勝法寶，據(jù)悉，YPL已與定義未來簽訂廣告投資合作協(xié)議，定義未來將定向?yàn)閅PL注入5億覆蓋全國(guó)各類品牌廣告資源，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)YPL品牌力的提升，讓YPL在三年內(nèi)成為中國(guó)7000萬瑜伽泛用戶首選品牌。此外，除線上渠道外，記者獲悉，YPL的首家線下店也已開業(yè)，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，YPL打造瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)第一的雄心可見一斑。
行業(yè)專家表示，隨著人們健康意識(shí)的提升以及瑜伽風(fēng)潮的進(jìn)一步普及，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將破500億人民幣，YPL敏銳地捕捉到了瑜伽市場(chǎng)的廣闊前景，通過全渠道發(fā)力，勢(shì)必成為中國(guó)瑜伽服飾領(lǐng)域的一顆耀眼明星。
