后疫情時代，市場需求的全新變革正在逐步改變?nèi)藗兊南M認知和習(xí)慣。受近期疫情影響，家庭冷凍需求迅速提升，家用冰箱的儲存空間面臨挑戰(zhàn)，
蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示，今年以來，其高端冰柜的銷量增長超過70%。從銷售數(shù)據(jù)上看，近一段時間，上海、北京、沈陽等地區(qū)的冷柜銷量增長呈明顯上升態(tài)勢，市場呈多點開花的局面。
冷凍儲藏需求的提升將會推動市場結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在家電市場從以往的增量市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龅男袠I(yè)大趨勢下，局部地區(qū)冰箱、冷柜銷量的增長，為近年來低迷的家電市場增添了一抹光鮮。
此時，“冷柜大王”澳柯瑪王者歸來。
4月28日澳柯瑪發(fā)布一季報，以營收、凈利均呈兩位數(shù)增長的成績單，詮釋著“冷柜大王”35年來深耕制冷行業(yè)，持續(xù)發(fā)展再升級的恒心與決心。
“冷柜大王”擁抱新增量市場
上世紀(jì)八十年代，一句“沒有最好，只有更好”的廣告語，讓人們深深的記住了“冷柜大王”澳柯瑪。
近年來，受住宅與人口紅利減退、保有率居高及產(chǎn)品同質(zhì)化等因素的影響，中國家電行業(yè)的發(fā)展相對低迷，市場已進入深度整盤期。
隨著國內(nèi)多點疫情的突發(fā)，“疫情下的安全感是冷柜給的”，或許是最近受疫情影響地區(qū)居民的心聲。越來越多人意識到“囤貨”的重要性，消費者也逐漸從“囤食物”到“囤冷柜”。
在家電行業(yè)逐漸步入頹勢的當(dāng)下，突如其來的疫情令大部分行業(yè)受到重創(chuàng)，卻令制冷行業(yè)逆勢上揚。
今年以來，冷柜銷售持續(xù)火爆，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3-4月國內(nèi)制冷市場出現(xiàn)了一波高增長行情，在一定程度上提振了行業(yè)的景氣度。2022年第14-17周，冷柜線上銷量同比增長46.6%，線下銷量同比增長28.3%，冷柜零售規(guī)模已連續(xù)4周提升。
這也為澳柯瑪帶來了意外的營收。
4月28日，澳柯瑪發(fā)布了2022年第一季度財報，交出了營收凈利雙雙上漲的成績單。
財報顯示，2022年第一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入22億元，同比增長21.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3775萬元，同比增長49.80%。
作為創(chuàng)建于1987年的實力國貨老品牌，35年來，澳柯瑪書寫著“冷柜大王”的輝煌，綻放著“五朵金花”的璀璨，彰顯著在冷柜市場的絕對實力。
深耕冷柜領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品迭代升級
澳柯瑪于1987年建廠，成立之初遂進入冷柜領(lǐng)域。截止到2014年，澳柯瑪冷柜連續(xù)保持18年全國銷量第一，“冰柜大王”名副其實。
縱觀澳柯瑪冷柜的升級換代史，可以發(fā)現(xiàn)澳柯瑪一直在以滿足消費者需求為出發(fā)點，圍繞“打造制冷主業(yè)第一競爭力”目標(biāo)，作為領(lǐng)跑者，澳柯瑪冷柜更新的步伐從未放緩。
1990年9月，澳柯瑪自主研發(fā)的“BD150L”型冰柜，一次性檢驗合格并投入市場，產(chǎn)品憑借美觀時尚的款式和穩(wěn)定良好的性能，受到了廣大消費者的青睞，銷量大幅增長。
1994年澳柯瑪?shù)谋癞a(chǎn)品產(chǎn)銷量已躍居國內(nèi)同類產(chǎn)品第一；1992年至1995年連續(xù)四年獲得國產(chǎn)商品“金橋獎”；1995年澳柯瑪榮獲“中國電冰柜大王”稱號；1997年“澳柯瑪”商標(biāo)被國家工商局認定為“中國馳名商標(biāo)”，澳柯瑪也成為國內(nèi)首批獲得馳名商標(biāo)認定的企業(yè)之一。
疫情以來，消費者對囤貨的需求有了新變化，食材的冷凍保鮮存儲需求也在不斷增強。
然而，早在2016年，澳柯瑪就率先推出了國內(nèi)第一款零下40℃的低溫冷柜通過快速低溫冷凍，可使食材細胞快速通過“最大冰晶生成帶”，從而實現(xiàn)細胞級鎖鮮存儲，開辟了冷凍保鮮的新時代。
2020年，澳柯瑪又推出國內(nèi)首款家用零下60℃低溫冷柜，其冷凍能力是傳統(tǒng)冷柜的3倍。
2022年澳柯瑪再次創(chuàng)新推出的零下65℃家用冷柜，再次刷新家用低溫柜的制冷保鮮新紀(jì)錄。采用-65℃細胞級養(yǎng)鮮技術(shù)，冷凍能力達到了常規(guī)冷柜的6倍，能實現(xiàn)120小時斷電鎖冷保溫。
在超低溫設(shè)備領(lǐng)域，澳柯瑪先后推出了世界首臺-86℃、-150℃超低溫冷柜，-190℃斯特林冷柜，不斷打破低溫行業(yè)世界記錄。2018年，澳柯瑪與華大基因合作為中國基因庫建設(shè)的中國首座-80℃自動化超低溫生物樣本庫，填補了我國自動化機器人系統(tǒng)在超低溫領(lǐng)域應(yīng)用的空白。
從家用冷柜到超低溫設(shè)備，澳柯瑪精準(zhǔn)洞悉市場需求，滿足不同層次、不同領(lǐng)域客戶的消費需求，以核心科技引領(lǐng)行業(yè)升級，不僅開創(chuàng)了家庭低溫保鮮的新天地，還打破了國外在超低溫領(lǐng)域技術(shù)上的壟斷，用科技造福社會，創(chuàng)造更加美好的生活。
冷柜結(jié)霜是伴隨冷柜使用而產(chǎn)生的頑疾，雖然經(jīng)歷了技術(shù)上的迭代更新，但有霜一直是冷柜領(lǐng)域沒有解決的行業(yè)難題。
2017年，澳柯瑪宣告了冷柜“無霜時代”的正式到來。
2017年澳柯瑪發(fā)布了一款“艾利特風(fēng)冷無霜冷柜”。通過復(fù)合回風(fēng)系統(tǒng)、風(fēng)幕鎖冷技術(shù)、強勁多效化霜系統(tǒng)等多項技術(shù)革新，在箱體內(nèi)部形成多維立體風(fēng)冷循環(huán)，真正實現(xiàn)了零結(jié)霜。
2021年，澳柯瑪風(fēng)冷無霜冷柜已經(jīng)升級到第三代，進一步降能耗、降噪音、提性能。經(jīng)過對風(fēng)道的優(yōu)化，容積率提升至13.8%，達到了行業(yè)第一。制冷效率提高21%，冷凍能力得到了長足提升。
借勢“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略，澳柯瑪正在冷柜領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，銷量就是消費者對產(chǎn)品最直觀的認可。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止目前，澳柯瑪冷柜線下銷量長期穩(wěn)居TOP3，2020年冷柜銷售額103億元，2021年冷柜銷售額120億元，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
創(chuàng)新突破存量化困局
“隨著家電市場從以往的增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的存量市場，疊加日益增多且更加分散的消費需求，整個家電行業(yè)在加速變革。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮在總結(jié)2021年的家電行業(yè)時如是說。
存量化市場的背后，家居美學(xué)、大容積段、智慧互聯(lián)、嵌入式等產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，正在成為市場發(fā)展的主驅(qū)動力，拉動制冷產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化升級。
百舸爭流，奮楫者先。
創(chuàng)新，將成為決定制冷產(chǎn)業(yè)走向、突破存量化困局的核心路徑。
回溯澳柯瑪?shù)陌l(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，澳柯瑪取得顛覆性產(chǎn)品創(chuàng)新并非偶然。
去年3月，澳柯瑪創(chuàng)新中心正式啟用，啟動實施一批數(shù)字化項目，加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年，澳柯瑪先后建設(shè)完成了商旅和財務(wù)共享管理數(shù)字化平臺“澳融”、基礎(chǔ)設(shè)施平臺“澳云”、供應(yīng)商數(shù)字化協(xié)同項目“贏通匯”等重大項目，實施了包括數(shù)字化服務(wù)在內(nèi)的35個數(shù)字化項目，有效助力公司向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
僅2021年上半年，澳柯瑪累計獲得各類科技獎項12項，申報專利266件，其中發(fā)明專利104件，共完成新產(chǎn)品研發(fā)110個，為快速滿足市場需求打下了堅實基礎(chǔ)。2021年全年累計申請專利589件，其中發(fā)明專利201件；全年授權(quán)273件，其中發(fā)明專利132件；共參與15項國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，獲得各級科技獎項45項，其中省部級以上30項，“多級階梯鎖冷和云聚數(shù)鏈信控技術(shù)在冷柜上的研究應(yīng)用”獲得了山東省科技進步獎。
事實上，行業(yè)創(chuàng)新折射出用戶需求的變遷，澳柯瑪以其“沒有最好，只有更好”的發(fā)展理念，不僅重新定義了高端家電，而且更打破了行業(yè)邊界，不斷實現(xiàn)自我革新，全面引領(lǐng)用戶生活方式的新變革，讓未來存有無限的可能。
