聚焦食品飲料行業(yè)需求增長，旺旺新成立旺江山雙贏事業(yè)部，旺旺集團董事長第三子蔡旺庭任執(zhí)行主管。事業(yè)部整合動作在今年8月1日完成，9月1日，這一消息正式對外公布。
蔡旺庭 旺江山雙贏事業(yè)部執(zhí)行主管
實現(xiàn)資源整合，全力發(fā)展邦德、O泡副品牌
新成立的旺江山雙贏事業(yè)部為飲料休食綜合部門，匯集了旺旺原飲二事業(yè)部、營二事業(yè)部和原旺江山項目的產(chǎn)線和渠道，轄邦德系列、O泡果奶和原旺江山乳飲休食（旺仔燕麥牛奶、旺仔巧克力牛奶、QQ糖、旺仔牛奶糖等）三大主題產(chǎn)品。
主打年輕消費群，蔡旺庭介紹，旺江山雙贏是一個全新的、有創(chuàng)意、年輕化、有爆發(fā)力的事業(yè)部，以價值觀為根本、以規(guī)模、品牌、系統(tǒng)、人才為支柱，并獨立運作邦德先生和旺仔IP。
加上旺旺自有工廠、自研產(chǎn)線，從原物料開始把關(guān)，并借助規(guī)模效益將產(chǎn)品價格壓低，旺江山雙贏事業(yè)部將為普通消費者提供極致性價比的高品質(zhì)飲品和休閑食品。
主產(chǎn)品貢獻過半業(yè)績，旺旺尋找新的業(yè)績增長點
旺旺起家于1962年的宜蘭食品，至今已有60年歷史，自1992年進入大陸市場，也有30年了。經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，2021財年，旺旺達成近 240 億人民幣營收，年業(yè)績同比增長 9%。
幾十年的事業(yè)仍能開創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出旺旺產(chǎn)品強大的生命力。但其中，旺仔牛奶、雪餅等主產(chǎn)品貢獻率占一半以上，副品牌貢獻率明顯不足。此時，傾力拉升作為分支業(yè)務(wù)的旺江山事業(yè)，將成為旺旺全集團業(yè)務(wù)大范圍擴張、業(yè)績大幅度增長新的機會點。
蔡旺庭表示，很幸運旺旺的主線產(chǎn)品得到了大家的喜愛，旺旺還有很多的副品牌也值得大家嘗試。旺旺金字招牌也是副品牌品質(zhì)和服務(wù)的保證，我們這個新的旺江山雙贏事業(yè)部就是要把更多的旺旺副品牌介紹給更多的消費者。
這其中，尤其是邦德品牌，始于1998，已有24年積累沉淀。過去3年，邦德系列（咖啡、茶奶、奶昔）實現(xiàn)連續(xù)銷量增長，未來還有50多種新品SKU等待推新，旺旺正向著自己理想中的“咖啡王國”邁進。
而伴隨了80后、90后近20年的O泡果奶，魔性廣告早已深入人心，至今仍在市場風靡。在此番品牌年輕化、資源整合升級步伐的沖擊下，O泡被認為最有潛力復(fù)制“旺仔牛奶”創(chuàng)下的銷售奇跡。
填補空白市場，旺江山將滲透14億人生活日常
高知名度、高市占率帶來更多的渠道資源和價格優(yōu)勢。目前，旺旺在國內(nèi)各大城市劃定了2447個大標市場，觸角延伸到全國各地。不過蔡旺庭也坦言，雖然旺旺的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很密集，但仍有不少區(qū)域為空白市場。旺江山雙贏事業(yè)部將在集團原有渠道的基礎(chǔ)上，攻克更多尚未觸及的雜貨店、小賣鋪、地鐵站、火車站、加油站、商超、辦公樓等渠道，讓14億中國人都能買得到、吃得到旺旺產(chǎn)品。
此外，借助這次新事業(yè)部成立的契機，旺江山實現(xiàn)了資源整合、渠道打通。原先操作邦德系列的B端客戶可以接入O泡和旺江山休閑飲料食品，原先操作O泡的B端客戶也可以操作邦德等品項，資源協(xié)調(diào)更靈活、渠道拓展更便利，產(chǎn)品也有更多機會觸達C端消費者。
至此，以甜而不膩營養(yǎng)美味的O泡果奶進入國人的餐桌、以年輕時尚提神醒腦的邦德咖啡進入上班族的辦公桌、以旺仔牛奶（巧克力/燕麥味）、QQ糖、餅干等休閑食品進入大小朋友的休閑時刻，不論是家庭備貨、聚會宴飲亦或是出游攜帶，旺江山的產(chǎn)品很快就能全方位滲透到大家的日常生活。
左腳旺仔右腳邦德，老品牌帶新品牌提升知名度，新品牌協(xié)調(diào)老品牌帶來更多新奇有趣玩法，品牌、渠道、營銷互相配合互相扶持，將確實打開“雙贏”局面。可以預(yù)見，借助旺旺在食品行業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢，旺江山旗下產(chǎn)品極有可能成為下一個行業(yè)新勢力，很有希望為旺旺達成下一個百億營收。
