9月24日,以“中西結(jié)合護(hù)理，肌膚白到發(fā)光”為主題的樊文花美白淡斑系列新品發(fā)布暨5000家門店全國領(lǐng)先授證儀式在鄭州新田360廣場（鄭州國貿(mào)店）外廣場隆重舉行。樊文花品牌創(chuàng)始人樊文花女士、錦波生物董事長楊霞女士、德之馨高級技術(shù)專家梁譽(yù)文女士、廣東省保健協(xié)會經(jīng)絡(luò)保健分會常務(wù)委員范京強(qiáng)先生等嘉賓出席了此次發(fā)布會。
在本次發(fā)布會上,樊文花全新推出“持證上崗”的4號美白淡斑系列新品，以中西結(jié)合的面部護(hù)理方式，給渴望讓肌膚嫩白無暇的愛美女性提供了全新的選擇。與此同時，樊文花官宣全國門店突破5000家，駛?cè)朊娌孔o(hù)理發(fā)展的快車道。
美白新品持證上線，開創(chuàng)美白新時代
美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，美白淡斑需求的關(guān)注度飆升了9倍。作為與補(bǔ)水、保濕比肩并重的細(xì)分領(lǐng)域，美白不僅是消費者的剛需，更是美妝品牌們競爭的熱門賽道。樊文花此次重磅推出美白淡斑系列新品，令美白賽道上的競爭更加白熱化。
據(jù)樊文花介紹，全新發(fā)布的美白淡斑系列產(chǎn)品包含嫩白水光精華液和煥白淡斑霜這兩款。其中嫩白水光精華液為門店護(hù)理產(chǎn)品，煥白淡斑霜為日常家居鞏固護(hù)理產(chǎn)品，且兩款產(chǎn)品均持有美白特證，功效獲得官方認(rèn)證。
樊文花的重要合作企業(yè)—德之馨的高級技術(shù)專家梁譽(yù)文，在新品發(fā)布會上從美白產(chǎn)品作用原理的角度介紹了此次新品功效，“皮膚對任何外來刺激都會有反應(yīng)，其中，刺激黑色素反應(yīng)的因素中，紫外線是最強(qiáng)的，這種刺激不僅會使皮膚變黑，還會加重皮膚的色斑問題。因此，改善色斑首先要做的就是控制刺激因素。”
“樊文花的美白淡斑產(chǎn)品的開發(fā)理念，就是在黑色素形成的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效干涉，有效實現(xiàn)全鏈路美白。”梁譽(yù)文表示，新品采用了多重美白成分科學(xué)配比，可以針對斑點形成的全鏈路進(jìn)行針對性阻斷，達(dá)到預(yù)防斑點形成、淡化已有斑點的效果。
具體而言，樊文花此次美白淡斑新品擁有兩大美白明星成分377和九肽-1。其中，嫩白水光精華液新品宣稱以九肽-1、六味臻白兩大專利成分作為核心成分，煥白淡斑霜則在此基礎(chǔ)上添加了377，并搭配煙酰胺、維c乙基醚等功效成分。
值得一提的是，在377和九肽-1兩種核心成分上，樊文花分別獲得了德之馨、錦波生物的專利授權(quán)。德之馨是享譽(yù)全球的化妝品原料供應(yīng)商，在研發(fā)創(chuàng)新、活性成分篩選和鑒定及功效測試上相當(dāng)專業(yè)，而錦波生物在功能蛋白的基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)上積累深厚，九肽-1正是其潛心研究多年的發(fā)明專利，獲得了國家和市場的廣泛認(rèn)可。
升級面部護(hù)理模式，“中西結(jié)合”成秘密武器
配合此次4號美白淡斑新品上市，樊文花搭配其專業(yè)的“中式護(hù)理”手法，通過“中西結(jié)合”進(jìn)一步放大產(chǎn)品功效。
據(jù)介紹，“中西結(jié)合”是樊文花提出的面部護(hù)理升級模式，“中”是指中式專業(yè)按摩手法 ，“西”則是超分子等技術(shù)，在此次新品上，樊文花配合中式手法，通過點按16個面部護(hù)理部位、指腹按揉等按摩手法，搭配科技功效產(chǎn)品，促進(jìn)黑色素淡化。
“當(dāng)科技功效產(chǎn)品遇上中式按摩手法，可提升面部肌膚吸收力，讓護(hù)理效果更佳。”廣東省保健協(xié)會經(jīng)絡(luò)保健分會常務(wù)委員范京強(qiáng)在現(xiàn)場表示。
逆勢拓展，全國門店突破5000家
在新品發(fā)布會現(xiàn)場，樊文花公布了其最新開店數(shù)據(jù)。現(xiàn)場第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢的代表為樊文花授予全國門店突破5000家的證書，在門店規(guī)模上樊文花已經(jīng)有明顯優(yōu)勢。
在線下渠道寒意更甚、美妝行業(yè)一度陷入閉潮的2022年，樊文花逆勢大規(guī)模開店，顯得尤為突出。相關(guān)信息表示，今年上半年，樊文花全國新增537家門店，同比增長161%。
而這一亮眼成績與樊文花的戰(zhàn)略布局與口碑沉淀密不可分。在門店布局上，將面部護(hù)理連鎖店開在了客群日常生活高頻場所，如大型商超、社區(qū)等，盡可能多地觸達(dá)消費者，縮減其面部護(hù)理的時間和選擇成本，以順應(yīng)如今快節(jié)奏的護(hù)膚需求。目前，樊文花5000家門店遍布全國400余個城市的熱門商圈、社區(qū)。“用戶在哪里，我們的門店就開在哪里。”樊文花曾這樣總結(jié)道。
對于樊文花而言，5000家門店是階段性成績，更是全新的起點。樊文花表示：“‘分享美，傳遞愛’是我們從一而終的使命，在這一使命驅(qū)動下，未來幾年樊文花的終端門店總量將拓展至10000家。”
首家快閃店亮相鄭州，助力品牌破圈納新
近年來 ，隨著科技的發(fā)展，人們的消費行為也發(fā)生了翻天覆地的變化，在這樣的前提之下，想要吸引用戶眼球，顛覆用戶認(rèn)知，品牌在營銷玩法上就需要不斷的突破，只有營銷形式新穎，才不會被層出不窮的新品牌取替。
作為與時俱進(jìn)，致力于年輕化的品牌，這次新品發(fā)布會也體現(xiàn)出樊文花在營銷方面也在不斷探索新的可能。發(fā)布會當(dāng)天，樊文花首家快閃店亮相鄭州, 與發(fā)布會形成聯(lián)動。
作為品牌展示形象，近距離與消費者互動的重要渠道，樊文花快閃店在場景、美陳、營銷上別出心裁。據(jù)了解，快閃店布景設(shè)計上顏值頗高，并且設(shè)置了免費測膚、笑容測試等新奇有趣的互動，讓用戶在趣味十足的互動中體驗專業(yè)測膚服務(wù)。這次快閃活動不僅別具一格地展示了樊文花的品牌內(nèi)涵，還吸引了大批年輕消費者，以及近千名抖音、小紅書達(dá)人網(wǎng)紅前來探店打卡，成為鄭州樊文花門店引流納新的利器。
除此之外，樊文花還借助微信視頻號平臺對發(fā)布會進(jìn)行了全程直播，讓樊文花全國5000家門店和廣大消費者都能直觀新品正式發(fā)布的激動瞬間，更好地傳播產(chǎn)品以及品牌的形象。數(shù)據(jù)顯示，樊文花官方視頻號的直播吸引了近6萬人次圍觀。
穿越34年發(fā)展史，樊文花已然成為面部護(hù)理連鎖風(fēng)潮的引領(lǐng)者。此次，伴隨美白淡斑新品的發(fā)布，通過科技產(chǎn)品搭配上中式手法護(hù)理，以及在強(qiáng)大的品牌號召力下，可以遇見，其必將成為更多消費者的面部護(hù)理之選。
