改革開放以來，在中國共產黨的正確領導下，我國從一個貧窮落后的農業國，逐步發展成為世界第二大經濟體，“中國制造”也成為家喻戶曉的一張名片。與此同時，隨著全球化的不斷加深和產業消費升級，“國貨”、“中國品牌”也一度成為“山寨”“劣質”的代名詞。
如今，隨著國際競爭日益加劇，大國之間軍事、經濟、科技、文化等領域的競爭成為常態。國家綜合國力的較量本質上是經濟的較量，而一個國家的品牌建設則對經濟發展起著至關重要的作用。黨的十八大以來，我國把發展本土民族品牌放在了至關重要的地位。從2014年國家領導人提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，到2015年國務院明確提出要加大中國品牌宣傳推廣力度，以實現品牌強國的“中國夢”，再到2017年國務院批準將每年5 月10日設立為“中國品牌日”，“中國品牌戰略”上升為國家戰略。
2022年8月25日，國家發改委等七部門聯合印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，提出了未來一個時期我國推進品牌建設的發展目標：到2025年，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高；到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
在這樣的時代背景下，《了不起的國貨》欄目作為新華社客戶端鄉村振興頻道響應品牌強國戰略，加快文化產業數字化布局，發展數字化文化消費新場景而策劃的一檔專題欄目，旨在服務于國貨品牌與消費者的溝通交流，助推國貨品牌提高影響力和認知度，助力培育新型文化企業和中國品牌發展。
《了不起的國貨》欄目從消費端出發、從文化端著手，通過精品短視頻+直播的組合內容形式，在重“網感”的精品開箱種草視頻之外，采取講述文化故事、冷知識等科普內容，幫助觀眾了解國貨在文化層面的深厚底蘊，真正連接起消費者與品牌的雙向溝通。
2022年7月16日，《了不起的國貨》欄目全國選品中心成立儀式在四川成都正式召開。儀式現場，《了不起的國貨》欄目全國審核組副組長高一博發表講話，并為全國選品中心官方運營機構——成都中視新影文化傳媒有限公司正式授牌，《了不起的國貨》欄目制片人桂貞勇、制片主任陳明勇、審核組選品負責人鄧輝、劉輝、火瓊星等領導共同出席。
成都中視新影文化傳媒有限公司作為西南地區一家專業從事電視媒體運營及視頻內容創作的企業，公司成立至今，始終秉承“讓民族品牌更受尊敬”的使命，在全國范圍內遴選優質企業和產品，堅持大力宣傳自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。2022年8月2日，由中央新影發現之旅頻道《發現者》欄目組和新華社客戶端鄉村振興頻道《了不起的國貨》欄目組共同指導、成都中視新影文化傳媒有限公司獨家運營的“匠心民族品牌——讓中國品牌更受尊敬”項目標識正式發布，并在國家版權局正式登記備案。接下來，公司將繼續堅守媒體使命、服務中國企業，為民族品牌的崛起而奮斗終生！
