今年以來(lái)，微信不斷加大投入搜索能力建設(shè)，微信搜索升級(jí)為“微信搜一搜”后，搜一搜的各項(xiàng)能力又有了全新的升級(jí)和迭代。
“微信搜一搜”有多個(gè)入口，除了會(huì)話窗口頂部、發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜一搜，在公眾號(hào)文章、H5 內(nèi)長(zhǎng)按一段文字也可以看到搜一搜選項(xiàng)，還有語(yǔ)音搜索、用表情搜表情等附加功能。
注：用戶可通過(guò)主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞獲得公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等二十多種信息服務(wù)內(nèi)容
微信對(duì)話框全量上線搜一搜功能
昨日，微信對(duì)話框全量上線了搜一搜功能，用戶在對(duì)話過(guò)程中遇到知識(shí)盲區(qū)，可以長(zhǎng)按聊天氣泡，在菜單中點(diǎn)擊“搜一搜”，微信會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁(yè)面，提供相關(guān)內(nèi)容。
例如搜一搜“”這個(gè)詞，便會(huì)出現(xiàn)“”公眾號(hào)、“”百科以及相關(guān)文章等內(nèi)容。
這是一項(xiàng)讓用戶可以更加直接、快速、方便地在對(duì)話框中搜索自己想獲取的內(nèi)容的功能。部分品牌和服務(wù)也能通過(guò)這種方式直接觸達(dá)，被更多用戶便捷獲取，品牌商家也可通過(guò)服務(wù)吸引更多流量，提升品牌知名度。
比如對(duì)方給自己發(fā)送一串快遞單號(hào)，用戶長(zhǎng)按快遞單號(hào)后，在直接彈出的導(dǎo)航欄中進(jìn)行搜索，快速跟蹤快遞進(jìn)度。
微信生態(tài)搜索逐步完善
可以說(shuō)，微信搜一搜功能在微信內(nèi)部生態(tài)已經(jīng)相對(duì)完善。搜一搜已逐漸成為了一個(gè)連接帳號(hào)、內(nèi)容、服務(wù)、商品、音樂(lè)、小說(shuō)、品牌甚至視頻號(hào)等各類內(nèi)容的綜合搜索引擎，其觸角逐漸延展到了微信生態(tài)內(nèi)的各個(gè)方面。
在昨天( 9 月 10 日)的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)微信專場(chǎng)上，微信搜一搜產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁澤鋒表示，搜一搜已經(jīng)具備幫助品牌在微信生態(tài)內(nèi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流量的能力。
未來(lái)，搜一搜將針對(duì)不同類型的B端，比如內(nèi)容提供者、品牌管理者、服務(wù)的運(yùn)營(yíng)方，提供對(duì)應(yīng)的工具和能力，以幫助B端客戶在搜索場(chǎng)景下更好地鏈接用戶，找到新的流量增長(zhǎng)通道。
其中，微信搜一搜通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容開放接口實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從APP到小程序的快捷跳轉(zhuǎn)，同時(shí)還提供了三種相對(duì)靈活的內(nèi)容格式，包括圖文頁(yè)、問(wèn)答頁(yè)、精選頁(yè)等，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠通過(guò)搜索直達(dá)用戶。
在品牌官方區(qū)方面，可通過(guò)多個(gè)自定義搜索詞、官方標(biāo)識(shí)、品牌介紹、菜單櫥窗、服務(wù)直達(dá)、常見咨詢、小程序直播入口、優(yōu)惠券發(fā)放、品牌卡片等，幫助品牌縮短觸達(dá)路徑、獲得新客的同時(shí)，做好存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
微信搜一搜破圈：打通微博知乎等平臺(tái)
對(duì)于搜一搜，微信的定義是沒(méi)有邊界。梁澤鋒表示，搜索是微信生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，所以，但凡在微信生態(tài)里面流轉(zhuǎn)的資源都應(yīng)該是能被搜索到的，不管是早期的公眾號(hào)還是小程序搜索，還是視頻號(hào)，以及微信外部的比如H5 也將會(huì)逐步被納入到搜索里。
微信的開放決定了搜一搜的邊界會(huì)更廣，該平臺(tái)已經(jīng)逐步增加支持搜索外部?jī)?nèi)容。除了公眾號(hào)、小程序等微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容，搜一搜還整合接入知乎、豆瓣、百度貼吧等平臺(tái)內(nèi)容資源。
搜索多個(gè)關(guān)鍵詞可以看到，搜一搜頁(yè)面展示了搜狗百科、百度貼吧、知乎、微博上的相關(guān)內(nèi)容，并且這些頁(yè)面都可以在微信中打開。
不過(guò)，正常情況下，微信搜索結(jié)果仍會(huì)優(yōu)先展示微信生態(tài)內(nèi)如朋友圈、公眾號(hào)文章、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，其后才是站外網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站搜索結(jié)果。
值得注意的，隨著微信不斷強(qiáng)化搜一搜功能，對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)其實(shí)也暗藏著一個(gè)新的機(jī)會(huì)。比如通過(guò)微信搜索算法和規(guī)律，優(yōu)化公眾號(hào)搜索排名，從而獲取更精準(zhǔn)流量。
發(fā)現(xiàn)，做微信SEO的人也越來(lái)越多，不少人已經(jīng)通過(guò)微信搜一搜排名優(yōu)化文章賺到了錢，搜索“微信搜一搜排名”可以看到，很多關(guān)于搜一搜優(yōu)化漲粉引流的案例。
整體來(lái)看，搜一搜的運(yùn)作思路還是合作共贏，將流量導(dǎo)出給生態(tài)中的其他平臺(tái)，將入口牢牢抓在自己手中。
雖然百度目前在國(guó)內(nèi)穩(wěn)坐搜索領(lǐng)域老大的位置，但該領(lǐng)域一直以來(lái)都不缺乏“挑戰(zhàn)者”。今年二月份，字節(jié)跳動(dòng)宣布上線“頭條搜索”，對(duì)外正式進(jìn)軍搜索業(yè)務(wù)，之后又上線了“頭條百科”。
騰訊自然也不甘示弱，今年 7 月份宣布全資收購(gòu)了國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)排名第二的搜狗，進(jìn)一步整合了搜索能力。不過(guò)，梁澤鋒日前在采訪中稱：“關(guān)于搜狗，我們暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)一步合作計(jì)劃。”從目前來(lái)看，搜狗仍只是微信搜一搜搜索結(jié)果內(nèi)容提供服務(wù)方之一。
可以預(yù)見，未來(lái)搜索可以將微信巨大的流量留在騰訊及其合作伙伴生態(tài)內(nèi)，其媒體內(nèi)容分發(fā)能力被進(jìn)一步被強(qiáng)化之后，也可以引進(jìn)廣告成為新的收入來(lái)源。而這也將使其與字節(jié)跳動(dòng)的移動(dòng)搜索對(duì)壘時(shí)爭(zhēng)取更大優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，微信搜一搜產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁澤鋒稱，商業(yè)化目前不是搜一搜緊迫的目標(biāo)，中短期的目標(biāo)是希望進(jìn)一步把用戶體驗(yàn)做好。
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