聲明：本文來自于微信公眾號西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：小西，授權轉載發布。
“ 2 億，是個開始，mark一下，因為再不mark就三億四億了。”張小龍朋友圈的話應驗了。
那些錯過了公眾號、抖音、快手、小紅書紅利的人，都紛紛試水視頻號。這個背靠微信，有著 12 億月活用戶的巨大流量池的，也許不用站在風口，站在邊兒上，也能一飛沖天。
可能有的人還在岸上觀望，但有的人已經揚帆起航乘風破浪，憑借一條爆款漲粉 4 萬，挖到第一桶金了。
我們找來了這位爆款幕后操盤手， 96 編輯器COO艾樂，跟他聊了聊視頻號，看他如何制造爆款，如何運營視頻號。
試水短視頻 初嘗甜頭
目前視頻號上的很多內容都是從抖音、快手等搬運來的，對于他們來說，視頻號不過是“Ctrl+C”到“Ctrl+V”。
對于艾樂的團隊而言，這是個全新的賽道。因為他們之前沒怎么做過短視頻，視頻號是他們在短視頻領域的初次嘗試。未來一段時間也只專注視頻號，沒有做其他平臺的打算。
“視頻號一開始我就比較看好，也很感興趣它的玩法，所以一直也在研究。后來開始自己做，做了一段時間發現效果也很好，那我們肯定是要長期去做這個事了。”
今年 3 月左右，艾樂團隊開始正式運營視頻號，目前他們旗下的賬號主要有三個「每天學點PPT」、「每天學點Excel」、「每天學word」，粉絲最高的有 12 萬，最少的也有 8 萬多。
剛開始運營的時候，艾樂并沒有想動用身邊的資源去推，只是在好朋友的一個社群中去推廣了下。因為他想測試下，普通人沒有資源是不是能做好視頻號。
「每天學點PPT」這個號最先開始運營，一周七天，除周日不更新外，每天推送一個ppt小技巧。后來一條“教大家如何快速將word轉成PPT”的內容成為了爆款，第一周漲粉了 5000 左右。
當時的第一個小高潮對艾樂鼓勵很大，也是因為這樣，讓他堅定了做視頻號這件事，后來慢慢又有了「每天學點Excel」、「每天學word」。如今還有「玩轉PPT」、「玩轉word」、「輕松Excel」這三個同系列的號。除了出鏡的小姐姐不同外，在排版、風格上都大同小異。
△ 視頻號對比截圖
“做玩轉系列是因為我覺得視頻號未來的用戶量是足夠大的，再去做一個這種的賬號，它的用戶也還是新的一批，會有重合，但不會很高。而且現在做這種類型的賬號已經非常多了，我們不做，別人也照樣做。”
在視頻號中輸入“ppt”、“word”、“excel”這些詞，會出現很多相關的賬號，不僅如此，學ps，學英語等賬號也是一抓一大把，影視混剪的也不在少數。在這個新的紅利中，似乎人人都想當第一個吃螃蟹的人。
爆款背后有運氣 更要有內容
內容為王，在任何時代都是主旋律。
“不管是哪個短視頻平臺，最核心的肯定還是內容，沒有好的內容在哪都很難做，也很難長期做下去。”
對于他們這種短視頻來說，內容制作成本都不會太高。難的是找好的選題、用戶感興趣的選題。最開始他們會花固定的時間去找好的選題，再討論決定做哪些選題。后面開始就慢慢積累，平常只要看到相關的、比較好的選題及時記錄或者收藏，漸漸地選題這塊問題就解決了。
第一個賬號的成功，給他們樹立了極大的信心，以至于做第二個賬號的時候，完全借鑒第一個賬號的經驗，卻疏忽了對數據的分析，沒有通過數據看內容和選題的問題所在。
做第三個賬號「每天學點Excel」的時候，有了前車之鑒，就會花比較多時間去研究這種類型的用戶的需求點在哪，也就有了第二條爆款視頻。
這條視頻內容是講“Excel大神一秒操作”，內容門檻低，用戶接受度高，看完也有收獲，最終播放量達 320 萬，為目前最高播放量。而這條視頻帶來了 4 萬的漲粉!
“打造爆款這個命題是所有人都會一直去研究的一個問題，我們也是，我們的所有爆款除了前期選題和內容以及后面的運營有影響，運氣也是一種影響因素，也有很多我覺得會成為爆款，結果也沒爆。”
視頻號目前還處于測試階段，蘋果系統已經全部開放，安卓系統還在內測，只是部分開放，因此它的算法也還不夠成熟。我們觀察到，在視頻號“推薦”中，有不少點贊只有個位數、內容也沒啥特別講究的視頻被推送上去了。
△ 視頻號“推薦”截圖
就像最早的時候有個體育博主的號，每次就發打籃球的視頻，幾乎是一樣的內容，但是點贊刷下來幾乎都是 10 萬+。你們肯定和我一樣有很多問號，但人家就是實紅。
可能現今的爆款，除了“人和”以外，還得靠“天時和地利”。
△ “網紅”視頻號截圖
視頻號與公眾號相輔相成
年初的時候，艾樂團隊就打算做職場office相關的線上訓練營，課程都已經準備好了，而視頻號吹來的這陣東風，正好解決了他們的招生問題。
“我們就是從視頻號引流到公眾號，再到個人微信號，然后完成后端產品的變現。”
公眾號作為他們視頻號流量承接的一個載體，從賬號運營之初，就開始線上招生了。訓練營至今開到第五期，學員幾乎是來自視頻號的。目前付費學員社群已有三百人左右，還不包括其他免費學員社群。
當然找他們投放的廣告主也有，考慮到賬號的調性，目前還只接了英語課程的推廣。
“在我看來做視頻號一定要結合公眾號一起去做，因為目前視頻號能打通的變現方式，大多都是需要依靠公眾號的。”
目前視頻號僅支持在底部插入公眾號鏈接，公眾號自然也成為視頻號變現的主要方式。通過公眾號添加個人號或者社群，將用戶從公域流量引流到自己的私域流量，再通過產品和服務實現轉化。
雖然視頻號還處于初期階段，很多廣告主仍在觀望。但對于公司的產品而言，視頻號則是個很好的分銷渠道。
當然除了變現以外，視頻號給公眾號帶來的流量也是有目共睹的。之前就有用戶在【西瓜數據視頻號交流群】中問是否看好視頻號，大家的回答也是肯定的。
△「西瓜數據視頻號交流群」聊天截圖
視頻號是一場馬拉松比賽
艾樂團隊運營的幾個視頻號，雖然小有成就，但最近一段時間的數據也是有所下滑。而且對于他們這種視頻內容，壁壘較低，可復制性高。因此，在內容以及運營手段上，也還在不斷測試和完善，和視頻號共成長。
“借用前兩天聽到的一句來回答，有些人的步伐與眾不同，那是因為他們聽到了遠方的鼓聲。”對于視頻號，艾樂是充滿著期待與希望。
“視頻號一定是一場馬拉松比賽。如果你沒有準備好做一場持久的投入，那注定是沒辦法做好視頻號的，視頻號一定是今年最值得投入的一個賽道。”
盡管視頻號還有很多不足的地方，但是未來，隨著算法的不斷完善，小程序鏈接、小商店鏈接、直播鏈接也或許都能插入，公域流量和私域流量將最大程度打通，這個巨大流量閉環將充滿無限的可能。
