聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬(ID：wjam123456)，作者：Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我變禿了，也變強了。”
papi醬在 9 月 7 日無預警回歸，并回應了幾個月前的網(wǎng)絡風波。正如她回歸rap里的歌詞寫的，她還是那個毒舌女段子手。
距離papi醬休產(chǎn)假前最后一個視頻，已經(jīng)過去將近 8 個月，但以papi醬為中心的papitube，卻沒有因為papi醬的懷孕生子停下前進的步伐，而是借著這個空窗期，成長為一個全面的“MCN帝國”。
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papi醬與papitube
2016 年，是papi醬作為網(wǎng)紅“破局”的一年。
15 年開始做短視頻， 16 年便獲得了微博十大視頻紅人獎，papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度，而是她走紅的持久度。從 16 年到現(xiàn)在，走紅的博主一批又一批，爆紅又消失的博主更是數(shù)不清，但 4 年過去了，papi醬到現(xiàn)在依然是全網(wǎng)頂級網(wǎng)紅。
papi醬似乎不滿足于當一個網(wǎng)紅，她轉(zhuǎn)身與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘創(chuàng)立了短視頻MCN機構(gòu)papitube，papi這個名字完成了從網(wǎng)紅到品牌IP的“破局”。
目前papitube有 150 余名簽約短視頻博主，抖音MCN8 月機構(gòu)榜中，papitube位列第 20 位，而在微博 8 月機構(gòu)原創(chuàng)榜單中，更是位列第 4 位。
在papi醬停更的這段時間里，papitube旗下的藝人都十分“爭氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺，到參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇，papitube正在一步步擴大影響力。
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papitube正在打造“MCN帝國”
單從名字上，papitube就已經(jīng)深深地打上了papi醬的烙印，Papi醬休息的這半年，看上去papitube要陷入頭部無人的局面了。
因疫情用戶被困家中，短視頻需求大增，papitube旗下多位博主粉絲量先后破千萬。這個結(jié)果有疫情環(huán)境的原因，但papitube對這個結(jié)果并不意外，他們一直都在各大短視頻平臺乃至娛樂圈描繪著自己的MCN帝國藍圖。
1、抖音千萬粉絲博主
Papitube除了papi醬之外，目前已經(jīng)有 3 位博主在抖音上粉絲已經(jīng)破千萬了，分別是：@玲爺(1773.2W)、@無敵灝克(1225.5W)、@網(wǎng)不紅萌叔joey(1012.0W)。
而各個博主的定位都不一樣。玲爺?shù)亩ㄎ皇腔犹魬?zhàn)達人，她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”視頻目前已經(jīng)有4億播放;無敵灝克是幽默搞笑博主，翻唱各種熱門音樂;網(wǎng)不紅萌叔joey是搞笑測評vlog博主，小號“種草大戶萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲。
2、B站百大UP主
目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有 4 位，其中@馬壯實Hera( 2019 年百大UP主 158.3W粉絲)、@王咩阿( 2018 年百大UP主 154.5W粉絲)、@kei和marin( 2019 年百大UP主 145.8W粉絲)三個賬號成為了B站百大UP主。
馬壯實Hera是美食區(qū)UP主，視頻主要是法餐美食教程;王咩阿一開始發(fā)的是手繪視頻，后面轉(zhuǎn)向測評，現(xiàn)在又偏向于做美食教程類視頻(難怪個人主頁和公司介紹都沒有成功總結(jié)出一個定位);而kei和marin是一對中日情侶，定位是搞笑生活vlog(撒狗糧)UP主。
3、突圍娛樂圈
Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節(jié)目，分別是參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文、參加《認真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金。
爆胎在抖音粉絲超過768.8W，@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W，@楊三金 在微博的粉絲也有120W。
papitube旗下簽約的博主都是由團隊獨立運營的，爆紅之后，很多粉絲才后知后覺地說：原來你的老板是papi醬!對于papitube來說，其他博主的爆紅，代表了機構(gòu)業(yè)務的成熟化，慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標簽。
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“我們沒想再造一個papi醬”
papitube總裁霍泥芳曾在接受采訪時說道：
papitube目的不是再造papi醬，papi醬是個獨一無二的存在，我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。
AI藍媒匯
papitube并不想要快餐式的“爆紅”，他們正根據(jù)博主的特點，打造多個獨一無二的IP，謀求著更長久的發(fā)展。
1、精細化運營
憑借挑戰(zhàn)活動，玲爺成為了抖音千萬粉絲博主，快手粉絲數(shù)也達586W，她的團隊抓住玲爺擅長挑戰(zhàn)類視頻的特點，從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰(zhàn)，到帶起“挑戰(zhàn)玲爺”話題，在挑戰(zhàn)類視頻中樹起標桿;而在內(nèi)容選題中，也從單純的挑戰(zhàn)引入主題，試圖把挑戰(zhàn)類內(nèi)容做細做透。
玲爺?shù)膬?nèi)容和調(diào)性，都比較適合做一分鐘內(nèi)的短視頻，所以團隊著重運營抖音和快手平臺，目前并沒有進駐B站，微博的內(nèi)容也跟抖音相呼應。根據(jù)博主的特點，選擇博主側(cè)重發(fā)展的平臺，而不是大水漫灌，這也是papitube精細化的運營之一。
不過玲爺團隊的做法也有弊端，第一是博主的選題被局限，第二是博主與平臺強綁定，其他平臺用戶不熟悉甚至不認識博主。
2、個人IP打造
以@網(wǎng)不紅萌叔Joey為例，萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲，他在抖音上的視頻大多是一分鐘內(nèi)的豎屏搞笑吐槽和種草視頻，但微博和B站發(fā)的基本上是5- 10 分鐘的橫屏生活類測評vlog，封面字體、甚至選題都會根據(jù)平臺特點進行調(diào)整。
▲ 圖1、圖 2 為萌叔的抖音視頻，圖 3 為萌叔的B站視頻
papitube在保持博主人設的同時，會根據(jù)平臺調(diào)整內(nèi)容選題和調(diào)性。這樣一來更容易獲得平臺用戶的認可;二來通過多平臺多角度所塑造出來的博主人設會更加立體。
3、多平臺戰(zhàn)略
papitube是根據(jù)博主選擇平臺，而不是根據(jù)平臺選擇博主。這讓博主最大化發(fā)揮能力，也能機構(gòu)在各大平臺上都能擁有中腰部甚至頭部博主。這對謀求持續(xù)發(fā)展的papitube來說，是一個十分正確的戰(zhàn)略方向，既能拓展渠道，又能分散風險。
但這些能說明papitube已經(jīng)解決頂級網(wǎng)紅孵化問題了嗎?
即使現(xiàn)在玲爺、無敵灝克和萌爺當紅，但依然沒有全網(wǎng)爆紅級的博主出現(xiàn)，papi醬依然是papitube的天花板，papitube不會也造不了另一個papi醬。在頂級網(wǎng)紅孵化問題上，papitube還有很長一段路要走。
從papi醬到papitube，從個人頂級網(wǎng)紅到全網(wǎng)頭部MCN機構(gòu)，papi完成了品牌IP的打造，papi醬對于papitube來說是靈魂，但papitube的野心絕不僅在于papi醬，畢竟一個博主的爆紅只是一時的，如何解決打造頂級網(wǎng)紅問題，甚至打造自己的網(wǎng)紅生態(tài)，這樣才能得到真正的持續(xù)發(fā)展。
