日前，第七屆中國溫泉旅游推廣系列活動暨中國第三屆溫泉與氣候養生旅游國際研討會在重慶北碚舉行。本次活動邀請了國內眾多專家學者與行業精英齊聚一堂，以溫泉產品、溫泉項目的創新發展為切入點，共同探討搶抓溫泉旅游市場機遇、推動溫泉與氣候康養產業發展等問題。會上，光彩影業副總經理荊巍從文化角度出發，跳脫出以往傳統溫泉行業發展固有思路，闡述了文化產業與溫泉產業融合與聯動的諸多可能。
溫泉+文化 光彩影業直擊行業痛點
本次研討會為溫泉行業從業者搭建起了專業的溝通平臺，9位來自不同領域的精英分別從康養、科技養生、品牌文化輸出與建筑場景應用等不同的角度表達了對溫泉行業的展望。而作為深耕影視文化領域多年的光彩影業，則從文化角度出發，提出溫泉產業的文化賦能這一全新概念，為溫泉行業注入新鮮血液。
光彩文化研究院院長、光彩影業副總經理荊巍在會上分享了自己在考察中觀察到的現象：許多溫泉企業硬件設施完善，也擁有自己的特色，但是國內游客尚未建立起沐浴習慣，導致許多溫泉企業在營銷上面臨著“說不出來，也講不出去”的困境。這一問題雖在溫泉行業已經引起了一定重視，但是一直尚未得到有效開發，這也是導致溫泉企業一直無法出圈的重要原因。
面對這一問題，荊巍給出了自己的分析：大多數溫泉企業在硬件上已經達到了一定標準，但是溫泉不應僅止于泉的打造、硬件的升級，而應該著眼于對“溫度”的營造。文旅是通過旅游來實現“感知”、“了解”、“體察”這一系列行為，是人類實現文化具體內容之目的的行為過程，而人類文化具體內容中最容易共情的是故事。文旅講究山水人文，“文”真正實現了目標群體到受眾群體再到信眾的轉化，所以對情感和情境的打造才是文旅的終極命題與行業所面臨的痛點。
荊巍指出，內容的故事化是最高級的營銷。用故事傳遞溫度，是目前溫泉行業破局的關鍵點之一。賦能一定是跨界的、一定是升緯的、產業之間的聯動，從而互相拓寬產業邊際，光彩影業要做的事情就是通過影視的方式跟溫泉產業融合。將故事作為載體，把沐浴文化的實質具像化，讓溫泉文化以故事的形式根植于客群心里，便是光彩影業為溫泉行業營銷難題開出的良方。
作為中國旅游協會溫泉旅游分會常務理事單位，光彩影業不忘肩負著的行業使命，荊巍還站在溫泉從業者的角度提出：“我們不僅要講這個行業，還要講這個行業非常優秀的溫泉人以及溫泉故事，同時我們還希望樹立溫泉人的行業自信，增強溫泉人的行業認同”。
據悉，光彩影業計劃以文化為依托，以影視為抓手，制作中國首部聚焦溫泉行業的行業劇，通過故事驅動、影視賦能的方式將溫泉產業與文化產業相結合，逐步實現文、旅、影、聲、游、漫的IP矩陣全覆蓋，從而完成溫泉文化大眾化的目標，進一步提高國內溫泉人口。
跨界融合 光彩影業豐富文旅行業新業態
光彩影業自成立以來致力于生產優質影視作品，并通過一系列優質作品，展現當地發展與人文風貌，推動當地文旅產業發展。
2020年疫情突發，為了向廣大醫務工作者、向英雄的武漢人民致敬，光彩影業積極推動和協助時代報告劇《在一起》在武漢的拍攝，并在開播特別節目中，借由不同側面多元維度，助力城市旅游的復蘇。此前，現象級熱播劇《你和我的傾城時光》播出后，2019 年春節期間，武漢全市游客接待量突破1000萬，同比增長8.33%，全面帶動了武漢旅游熱度。
此次研討會的舉辦地重慶，不僅是“世界溫泉之都”，同時還是“溫泉故里”，未來還將打造“世界溫泉谷”。這三張名片疊加起來，形成了溫泉行業劇中非常有厚度的故事基礎。而如何講好溫泉故事，并將故事帶進大眾視野則是長期耕耘在影視行業的光彩影業的優勢所在。這樣的跨界融合新思路，將進一步拓寬消費者不同場景需求，讓消費者在休閑同時感受文化滋養，以及沉浸體驗。
在未來的發展中，光彩影業仍將肩負起弘揚與傳承傳統文化的使命，砥礪前行，期待未來能與溫泉行業擦出不一樣的火花。
