2021年，由于疫情反復、政策監(jiān)管、長短視頻競爭加劇等諸多因素的影響，內娛面臨著資本退潮、行業(yè)增速放緩的大趨勢，但市場仍然保持一定規(guī)模的增長。尤其是今年6月“清朗行動”以來，“唯流量論”被擊破后，創(chuàng)作者和制作公司們也都紛紛回歸理性，以打造好作品為俘獲市場和大眾的關鍵籌碼。
回顧這一年的劇集市場，一方面，從《山海情》《覺醒年代》到《叛逆者》《掃黑風暴》以及《我在他鄉(xiāng)挺好的》《理想之城》等口碑熱度均出圈的作品中可以看出，今年主旋律現(xiàn)實題材精品頻出，成功占據了國劇市場的頭部位置。
而在綜藝領域，從播放量、熱度、口碑等數(shù)據維度來看，今年的綜藝節(jié)目整體較往年呈現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，但好在從局部來看，也有一些高口碑、高熱度的佳作出現(xiàn)，以及在題材和類型上更為垂直和創(chuàng)新的節(jié)目時常引發(fā)行業(yè)關注。如懸疑向的《萌探探探案》通過打通經典影視IP、劇本殺、推理探案游戲之間的次元壁脫穎而出，成為今年綜藝市場上的一匹黑馬。
而小編發(fā)現(xiàn)，上述提到的《理想之城》《萌探探探案》等多部出圈劇綜作品幕后的推手都是一家公司——傳遞娛樂（01326.HK），為什么能在今年依舊影視寒冬的大趨勢下，這家公司依然保持著高效高質的產出節(jié)奏，從而被業(yè)內稱為“2021劇綜全能王”呢？
扎實做內容 《理想之城》《萌探探探案》打造2021劇綜高熱破圈代表作
由傳遞娛樂及厚海文化打造的《理想之城》可謂是今年電視劇領域的S+級爆款。
該劇不僅被新浪微博評為2021電視劇十大之最——最專業(yè)劇集，同時也獲得了第四屆初心榜年度影響力電視劇，并提名第32屆華鼎獎最佳導演、最佳演員、最佳男女配角。今年8月開播至收官，《理想之城》熱度隨口碑的不斷發(fā)酵而走高：豆瓣開分7.7隨即上漲至7.8，愛奇藝站內熱度一度高達8257，骨朵最高熱度也突破了76，就連航天員王亞平都在太空追看該劇。
能取得如此優(yōu)異的成績，這與它接地氣、不懸浮、沒有戀愛腦的主角，不住豪宅、不加濾鏡，樸素真實的服化道等優(yōu)點密切相關，離不開制作方對于好內容的不斷打磨與執(zhí)著追求。
傳遞娛樂總裁、《理想之城》總監(jiān)制趙文竹曾表示做這部劇是一次挑戰(zhàn)和突破，“我們希望可以借此提供職場劇的另一種可能性，盡自己所能重塑觀眾對于國內職場劇的審美和看法。”趙文竹在談到做這部劇的難點時認為，難點不是一個簡單的流程建立的問題，而是品控和細節(jié)。比如特效、聲音、場景的制作等，“每一塊都能分包為幾個團隊，每個專業(yè)團隊通過流程管理各自把控品質，高質量完成。而不是靠導演親力親為、耳提面命。”
由楊冪、陳偉霆領銜主演的《斛珠夫人》是傳遞娛樂旗下厚海文化今年聯(lián)合企鵝影視、嘉行傳媒出品的又一部S級大劇。該劇首播24小時，播放量即破2億，目前累計播放量已近40億。骨朵數(shù)據顯示，《斛珠夫人》自開播后至收官，熱度一直處于斷層第一，歷史最高熱度85.34。該劇在網絡上引起的話題討論度極高，全網累計熱搜超過1300個，劇名微博熱搜累計27天上榜。
與《斛珠夫人》在播期間熱度斷層類似，由傳遞娛樂、厚海文化聯(lián)合愛奇藝打造的一檔S+級綜藝節(jié)目《萌探探探案》，在播期間的熱度同樣在骨朵榜單上時常排名斷層第一。3個月熱播，12個經典IP改編，一次次的爆笑推理，《萌探探探案》最終成為了今年綜藝市場中的一匹原創(chuàng)黑馬。
據悉，《萌探探探案》從籌備到上線只用了幾個月的時間，順利落地并成為愛奇藝的綜藝S+項目；《理想之城》從開機到播出不到一年，高效且高質。就這兩個項目而言，看起來傳遞娛樂似乎有許多好運氣，開啟的項目都推進的非常順利，好運的背后實際上是傳遞娛樂一整套“劇綜全能的方法論”。
傳遞娛樂劇綜全能的秘密方法論：一切向內容看齊
2018年，傳遞娛樂對厚海文化100%并購。此后，傳遞娛樂總裁趙文竹在對外的發(fā)聲中不斷提到，公司一如既往深耕好內容，堅持“好故事找厚海”，同時劇綜兩大業(yè)務板塊同步發(fā)展打造“劇綜全能”。
并購交易完成后，厚海文化接連推出了《理想之城》《萌探探探案》等S級的劇綜作品，這種用市場回報對投資人負責的行為，為行業(yè)樹立了良好典范。并入傳遞娛樂后，一方面解決了厚海文化在資金上的后顧之憂，讓創(chuàng)作團隊更能專注于打磨內容，另一方面?zhèn)鬟f娛樂利用自身優(yōu)勢，通過整合產業(yè)上下游資源也能夠帶領團隊構建自己優(yōu)質的內容品牌，真正實現(xiàn)“強強聯(lián)合”。2020年，一部改編自日本同名漫畫的網劇《棋魂》以豆瓣8.6分（24.4w人打分）的高口碑使傳遞娛旗下厚海文化一出手便摸到了國內漫改劇的天花板。
從此之后，傳遞娛樂進入穩(wěn)定發(fā)展階段，公司整體的業(yè)務形態(tài)也從最開始的“金字塔結構”快速發(fā)展到“扇形結構”。在扇形業(yè)務模型下，以傳遞娛樂集團為扇釘主控，影視綜核心業(yè)務線為扇骨，包括導演、編劇、藝人在內的人才和合作伙伴為扇面。
今年《理想之城》《斛珠夫人》《萌探探探案》這3部S級作品的出現(xiàn)及取得的矚目成績，更使得傳遞娛樂走通、走順了“劇+綜”的劇綜全能賽道，成功樹立起傳遞品牌的良好口碑。
從“金字塔”到“扇形結構”，再到近期要推出“科技屬性內容公司”的可持續(xù)性戰(zhàn)略，傳遞娛樂讓旗下的編劇、導演、藝人都可以參與高口碑、好品質的作品中，這種投資、戰(zhàn)略布局眼光犀利、前瞻性強，能夠有效地保持作品的數(shù)量與質量得到提升，這也正是趙文竹此前不斷強調的“內容為王”的核心價值觀。趙文竹表示，“對內容開發(fā)，我的原則是不能有硬性周期指標，我也不說每年必須完成一個東西。我經常跟策劃團隊說，與其心急一年想開發(fā)三個出來，不如花兩三年做一個口碑收視都好的作品，帶給團隊及公司的價值會更大。”
回顧2021年這場豐收，傳遞娛樂已用作品打造出了自己強勁的口碑，成為了名副其實的2021“劇綜全能王”。但面對現(xiàn)在行業(yè)寒冬未散之形勢，內容市場競爭激烈之態(tài)勢，保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的業(yè)務模式、不斷挖掘劇集與綜藝內容層面的互動及生產潛能，仍是傳遞娛樂可持續(xù)發(fā)展與破局的關鍵。
據悉，劇集《抱住錦鯉相公》《黑土無言》《非正常死亡》《千萬與春住》《刀鋒上的救贖》《半城風月》，以及綜藝節(jié)目《喜歡你我也是3》《城市中的桃花源》《解憂照相館》等項目都在傳遞娛樂未來的規(guī)劃當中。
