直播因使用便捷、可實(shí)時(shí)互動(dòng)、能夠即時(shí)收集觀眾反饋等優(yōu)勢(shì)特性,自2015年進(jìn)入大眾視野,就被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷中。
隨著直播技術(shù)的不斷改進(jìn)與發(fā)展,當(dāng)前,直播營(yíng)銷作為一種可無限延展的形式,不再僅僅局限于娛樂內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域,企業(yè)也開始利用直播,來打造自身的直播營(yíng)銷模式。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018企業(yè)直播營(yíng)銷專題研究報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)將有超120萬家的企業(yè)使用直播進(jìn)行營(yíng)銷推廣,2019年中國(guó)直播營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)50.6億元,增長(zhǎng)率高達(dá)62.7%。
越來越多的企業(yè)和商家意識(shí)到“想要做好營(yíng)銷,必須趕快引進(jìn)直播”。因?yàn)橹辈コ四茏尭嗟娜肆私猱a(chǎn)品,在營(yíng)銷過程中,還能發(fā)揮很多意想不到的作用。
“面對(duì)面”銷售產(chǎn)品 打響營(yíng)銷第一槍
在產(chǎn)品營(yíng)銷中,產(chǎn)品的展現(xiàn)極為重要。擔(dān)心直播過程中產(chǎn)品呈現(xiàn)效果不理想?不存在的。 263企業(yè)直播能最大限度的通過專業(yè)的多機(jī)位拍攝以及靈活的近遠(yuǎn)景切換,360度實(shí)景呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié),用戶只需要一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地地觀看直播,全方位感受產(chǎn)品特性,親臨產(chǎn)品銷售“第一現(xiàn)場(chǎng)”!
多種傳播渠道 讓產(chǎn)品霸屏全網(wǎng)
直播不僅可以實(shí)景展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),還能在營(yíng)銷及品牌傳播方面更進(jìn)一步。263企業(yè)直播支持直播生成鏈接,客戶可通過微信、QQ群、微博等媒體渠道進(jìn)行分享,輕松召集潛在客戶參與直播活動(dòng);
而直播過程聊天互動(dòng)、問答紅包、投票打賞等在內(nèi)的豐富的互動(dòng)功能,可以調(diào)動(dòng)直播氣氛,更好地激發(fā)觀眾對(duì)產(chǎn)品的心理訴求,引發(fā)自主分享,幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)裂變式傳播;
直播結(jié)束后,視頻回放鏈接還可以進(jìn)行二次傳播,持續(xù)增長(zhǎng)了曝光時(shí)長(zhǎng),讓產(chǎn)品再次燃遍網(wǎng)絡(luò)。
全新營(yíng)銷功能 幾何級(jí)提升轉(zhuǎn)化效果
營(yíng)銷的目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,直播多元化的呈現(xiàn)形式可以輕松滿足客戶的轉(zhuǎn)化需求。
263企業(yè)直播擁有自定義標(biāo)簽、廣告圖、自定義視頻底圖等豐富的營(yíng)銷功能,支持用戶通過在直播頁(yè)面設(shè)置多個(gè)產(chǎn)品宣傳頁(yè)面,用以產(chǎn)品介紹、引流、廣告推銷、宣傳?？蛻艨梢栽谥辈ソ缑鎻V告區(qū)域,設(shè)置產(chǎn)品詳情展示頁(yè)。詳情頁(yè)的展現(xiàn)不僅方便觀眾多維度了解產(chǎn)品信息,也可以推進(jìn)觀眾在極短時(shí)間內(nèi)做出購(gòu)買決定。
數(shù)據(jù)分析 掌握更多銷售商機(jī)
一場(chǎng)直播短期的傳播效果固然可觀,但其最大的價(jià)值在于所沉淀的大量數(shù)據(jù),因?yàn)閿?shù)據(jù)背后代表的是無法預(yù)估的銷售線索和商機(jī)。 263企業(yè)直播可以采集到包含觀看人數(shù)、觀看時(shí)長(zhǎng)、觀看設(shè)備、觀眾地域、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)話題等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)反饋。客戶可以通過這些數(shù)據(jù)清晰獲知觀看者在直播期間的行為走向,最大限度還原用戶的真實(shí)意愿,并建立觀眾畫像,為客戶后續(xù)效果轉(zhuǎn)化追蹤提供了可能性。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商級(jí)互動(dòng)直播服務(wù)商,目前,263企業(yè)直播在直播營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)覆蓋。263企業(yè)直播想做的不僅是幫助客戶解決營(yíng)銷問題,更重要的是想讓每個(gè)客戶熟練掌握營(yíng)銷技能的同時(shí),讓品牌營(yíng)銷、傳播更進(jìn)一步。
未來,隨著直播營(yíng)銷的普及以及5G時(shí)代的到來,263企業(yè)直播將不斷融合前沿技術(shù),持續(xù)探索應(yīng)用場(chǎng)景,以迎接越來越廣闊的營(yíng)銷市場(chǎng)和愈發(fā)多樣的直播場(chǎng)景業(yè)務(wù)需求。
