8月23日，中國(guó)新式茶飲原葉袋泡茶引領(lǐng)者金塵茶重磅官宣代言人楊洋。作為立志打造符合年輕人喜好的健康新式茶飲品牌，金塵茶官宣楊洋為品牌代言人的消息一經(jīng)發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)上引起現(xiàn)象級(jí)廣泛熱議與傳播。
金塵茶終堅(jiān)持用“天然、安全、無(wú)人工添加”的原料標(biāo)準(zhǔn)，匠制每一款茶飲，希望更多的Z時(shí)代群體能夠“品味中國(guó)茶”、“愛(ài)上中國(guó)茶”、“傳遞中國(guó)茶”，共同加入到“金塵冷泡茶，讓你美一夏”的行動(dòng)中。
在億級(jí)日活的微博平臺(tái)上，所屬金塵茶官宣的話題詞#楊洋金塵茶品牌代言人#的話題閱讀量?jī)|達(dá)到5億，#金塵冷泡茶讓你美一夏#等其他相關(guān)的話題詞閱讀量也已突破2.7億。目前，全網(wǎng)整體曝光量已實(shí)現(xiàn)超12億。
與此同時(shí)，金塵茶官方微博的官宣博文轉(zhuǎn)發(fā)量已破百萬(wàn)，點(diǎn)贊和評(píng)論也已超過(guò)30w。截至目前，金塵茶官宣楊洋為代言人的相關(guān)話題曝光數(shù)據(jù)仍呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
一、楊洋與金塵茶的相互成就
楊洋自出道以來(lái)，便獲得超高的國(guó)民熟識(shí)度與喜愛(ài)度。而金塵茶致力于打造世界級(jí)的中國(guó)茶品牌，把“中國(guó)茶文化、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、中國(guó)新式茶飲”的概念融入產(chǎn)品中，兩者的中式理念不謀而合。
成功的代言人營(yíng)銷能產(chǎn)生1+1>2的效果，必將樹出一塊全新的“中式招牌”。作為一名演員，楊洋在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)出演過(guò)眾多有口皆碑的作品，不斷的突破自我邊界，也與金塵茶在產(chǎn)品上的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新深度契合。在代言人與品牌的雙向選擇上，楊洋和金塵茶的合作屬實(shí)是一場(chǎng)雙強(qiáng)聯(lián)合的價(jià)值合拍。
在廣大粉絲和網(wǎng)友的心中，對(duì)“楊洋+金塵茶”的雙強(qiáng)組合有著較高的認(rèn)可，并自發(fā)地進(jìn)行傳播與討論。該行為的背后不僅是組合理念的文字傳輸，更是極大地加速了金塵茶的傳播。
二、全方位多層次的官宣節(jié)奏
在官宣節(jié)奏上環(huán)環(huán)相扣，關(guān)聯(lián)每個(gè)宣傳重心，金塵茶將宣傳位置與時(shí)間節(jié)點(diǎn)巧妙結(jié)合，力求在最大程度上實(shí)現(xiàn)高效曝光與品牌觸達(dá)。
金塵茶8月23日即在官宣當(dāng)天設(shè)置的微博開(kāi)屏，以9點(diǎn)09分的官宣時(shí)間為軸線將開(kāi)屏內(nèi)容進(jìn)行前后分割。官宣節(jié)點(diǎn)前，顯示內(nèi)容為預(yù)熱海報(bào)；官宣節(jié)點(diǎn)后為楊洋金塵茶的官宣海報(bào)圖，合理有效利用每一個(gè)展示位置。在有效實(shí)現(xiàn)大范圍預(yù)熱的同時(shí)，該動(dòng)作得到極大的贊揚(yáng)和對(duì)正式官宣的期待，正面輿論關(guān)鍵詞被粉絲自發(fā)傳播。
從聽(tīng)過(guò)、耳熟到了解、信任品牌的宣傳節(jié)奏出發(fā)，金塵茶力求合理高效觸達(dá)目標(biāo)受眾群體，在宣傳的資源位置上，進(jìn)行了全方位的安排與精心的設(shè)置。8月23日官宣當(dāng)天，金塵茶分別在開(kāi)屏、視窗以及超話頁(yè)面（下圖所示）進(jìn)行曝光埋點(diǎn)。
在實(shí)現(xiàn)快速高效曝光的同時(shí)，也留出了解產(chǎn)品和轉(zhuǎn)化購(gòu)買的路徑。在#楊洋金塵茶品牌代言人#的超話下用教程視頻建立粉絲信任度，于視頻下方的四個(gè)模塊處分別建立跳轉(zhuǎn)鏈接，從而實(shí)現(xiàn)既不會(huì)影響粉絲體感和曝光，又為轉(zhuǎn)化留出口子。
在官宣當(dāng)天，#楊洋金塵茶品牌代言人#榮登話題微博熱搜榜三的位置，打開(kāi)了流量新入口，讓話題迅速精準(zhǔn)出圈。
金塵茶的顧客粉絲和楊洋的粉絲，積極在#楊洋金塵茶品牌代言人#話題下點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。粉絲留言較多的關(guān)鍵詞有“期待、天選飲品、寶藏品牌、一起喝金塵茶、恭喜”等等，并自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)官宣相關(guān)的話題和官宣博文內(nèi)容，擴(kuò)增曝光輻射范圍。
三、長(zhǎng)尾效應(yīng)鞏固宣發(fā)成績(jī)
在8月23日官宣后，為延長(zhǎng)官宣的影響力借助楊洋的宣傳熱點(diǎn)進(jìn)行二次傳播；同時(shí)，為增強(qiáng)粉絲的凝聚力以及對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，在金塵茶官方微博上持續(xù)更新獨(dú)家福利/物料，將今金塵茶高品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、中國(guó)男人+中國(guó)茶的理念持續(xù)傳達(dá)。
在楊洋時(shí)尚活動(dòng)事件中，運(yùn)用微博的運(yùn)營(yíng)機(jī)制以及該事件與金塵茶的關(guān)聯(lián)性，借助其熱度為金塵茶進(jìn)行二度宣發(fā)。微博微熱點(diǎn)搜索“楊洋”顯示的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞云中，楊洋連續(xù)三天被提及最多的重點(diǎn)關(guān)鍵詞是“金塵茶”和“冷泡茶”。
實(shí)時(shí)監(jiān)控楊洋相關(guān)熱點(diǎn)，借助楊洋時(shí)裝男士九月刊熱搜，迅速的制作金塵茶的新物料，在宣傳金塵茶的同時(shí)，引發(fā)眾多娛樂(lè)號(hào)的自主轉(zhuǎn)發(fā)其相關(guān)內(nèi)容，成功借勢(shì)將聚焦點(diǎn)重新引流到金塵茶的相關(guān)話題。
有節(jié)奏的進(jìn)行官宣后長(zhǎng)尾期的官博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，發(fā)布楊洋的冷泡茶、花果茶、中國(guó)茶獨(dú)家ID視頻，花絮視頻以及抽獎(jiǎng)福利等等。在持續(xù)維護(hù)官宣熱度的同時(shí)，增強(qiáng)金塵茶品牌以及產(chǎn)品在粉絲心中的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，得到粉絲積極的回應(yīng)和互動(dòng)，并使得粉絲自發(fā)性關(guān)注金塵茶官博。
在暑氣正盛的酷夏，來(lái)一口金塵茶，解暑消熱并輕輕松松美一夏，將成為眾多Z世代年輕人的摯愛(ài)之選。在官宣之后，“金塵冷泡茶，讓你美一夏”的slogan更是深入每一個(gè)消費(fèi)者心中，“冷泡茶”、“金塵茶”、“高品質(zhì)”、“純天然”、“愛(ài)上喝茶”、“楊洋金塵茶品牌代言人”、”中國(guó)男人+中國(guó)茶”等關(guān)鍵詞，更是在粉絲心中留下不可磨滅的深刻印象。
跋山涉水，步履不停；山高水長(zhǎng)、映照初心。
我們可以堅(jiān)定地期待，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的金塵茶，未來(lái)終將成為影響全球的中國(guó)新式茶飲領(lǐng)導(dǎo)者。
