近日，由優(yōu)酷攜手合作伙伴益達(dá)口腔健康計(jì)劃出品的首檔健康科普情景短劇《人體情報(bào)局》首期開播。該劇由人氣喜劇組合“三狗”合體出演，關(guān)注當(dāng)代社會(huì)年輕人健康話題，講述了青年郝強(qiáng)和存在于他人體內(nèi)部的神秘組織“人體情報(bào)局”一同應(yīng)對(duì)健康困擾的歡樂趣事。在短劇、喜劇內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，優(yōu)酷這檔原創(chuàng)內(nèi)容“不按套路出牌”，從垂直領(lǐng)域走出了短劇的新模式。
“照鏡子”，用喜劇關(guān)注年輕群體健康話題
行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代最關(guān)注也最焦慮健康問題的，反而是95后的年輕人。面臨來(lái)自個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)生存、情感社交等多方面的壓力，年輕人的心理和身體健康不斷發(fā)出警報(bào)：許多職場(chǎng)病、突發(fā)疾病正在更加年輕化，導(dǎo)致人體“亞健康”狀態(tài)的情緒、睡眠、脫發(fā)、皮膚等問題也相繼出現(xiàn)。
喜劇的核心就是“冒犯”，年輕人的健康問題，有不珍惜身體健康的自律問題，也映射著令人好笑又無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)原因。面對(duì)或大或小健康問題的出現(xiàn)，人體又是如何應(yīng)對(duì)的？《人體情報(bào)局》以單元形式，講述了現(xiàn)實(shí)中的主角“郝強(qiáng)”在生活不同場(chǎng)景中的健康困擾，通過(guò)郝強(qiáng)人體內(nèi)部的故事，讓年輕人看到自己，同時(shí)完成趣味健康科普。
作為一個(gè)努力在職場(chǎng)打拼卻常常忽視自己健康問題的普通年輕人，郝強(qiáng)為了在職場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、獲得暗戀女生的芳心而不斷努力，卻常常因?yàn)楹雎陨眢w健康，在關(guān)鍵時(shí)刻被身體零部件“罷工”所困擾。而在郝強(qiáng)體內(nèi)的“人體情報(bào)局”，則由情報(bào)局指揮官郝健康帶領(lǐng)特工“零零發(fā)”，在人體中危險(xiǎn)因素出現(xiàn)時(shí)，出發(fā)調(diào)查事件原因、想盡辦法幫助身體主人克服健康問題，維持人體各部門正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
比如首期內(nèi)容，郝強(qiáng)在述職匯報(bào)前尋求多巴胺、血清素等“快樂荷爾蒙”減壓無(wú)果，現(xiàn)場(chǎng)緊張焦慮，以致體內(nèi)世界出現(xiàn)激烈變化，壓力荷爾蒙“皮質(zhì)醇”占領(lǐng)人體。最后通過(guò)減少“皮質(zhì)醇”大招——咀嚼口香糖，成功擊退體內(nèi)的“壓力荷爾蒙”，逆襲述職匯報(bào)。可以說(shuō)，《人體情報(bào)局》在喜劇之上，增加了更多的健康科普屬性，當(dāng)我們生動(dòng)了解了健康問題發(fā)生的原因和原理，才能在現(xiàn)實(shí)中更好的維護(hù)身體健康。
人氣組合“三狗”合體，喜劇人聯(lián)手專家守護(hù)年輕人健康
說(shuō)起合文俊、李飛、宋木子，許多年輕觀眾對(duì)于在大熱喜劇綜藝中脫穎而出的“三狗”組合并不陌生。Sketch喜劇能力加持，再掏出他們標(biāo)志性的紅纓槍，三狗總能在專屬自己的“無(wú)厘頭”風(fēng)格中把氣氛烘托到高潮。
在喜劇綜藝結(jié)束后，許多年輕觀眾希望“三狗”能夠再次合體，推出屬于自己的喜劇作品，本次三人齊聚作為《人體情報(bào)局》的主創(chuàng)，也是優(yōu)酷嘗試在老牌喜劇IP之外，挖掘新的喜劇內(nèi)容潛力股，響應(yīng)年輕觀眾對(duì)新興內(nèi)容的喜好。
隨著近些年新冠疫情的反復(fù)，人們主動(dòng)獲取健康資訊和知識(shí)的意識(shí)普遍提升。越來(lái)越多的人通過(guò)媒體和社交平臺(tái)，以短視頻等形式學(xué)習(xí)健康內(nèi)容。本次《人體情報(bào)局》也邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)的專家坐鎮(zhèn)，把握喜劇內(nèi)容健康原理的專業(yè)性、為年輕人提供更加有趣的健康冷知識(shí)。比如在首期內(nèi)容中，針對(duì)郝強(qiáng)述職之前焦慮緊張的狀態(tài)，北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授張昕給大家劃出了健康重點(diǎn)：
內(nèi)容營(yíng)銷雙贏玩法，優(yōu)酷探索短劇新模式
內(nèi)容市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，短劇內(nèi)容在品質(zhì)化的要求之下，也在經(jīng)歷著差異化和變現(xiàn)能力的考驗(yàn)。本次《人體情報(bào)局》，是針對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)需求和品牌傳播趨勢(shì)的一次新嘗試，從關(guān)注度極高的健康垂直領(lǐng)域切入，以用戶喜歡的情景喜劇形式，根據(jù)當(dāng)下社會(huì)高度關(guān)注的話題做好原創(chuàng)。同時(shí)也能夠以品類打通內(nèi)容營(yíng)銷鏈路，聯(lián)手品牌打造用戶主動(dòng)關(guān)注、有梗有料的“快樂科普”。
本次《人體情報(bào)局》由益達(dá)口腔健康計(jì)劃作為合作伙伴聯(lián)合呈現(xiàn)。品牌關(guān)注到了當(dāng)下年輕人職場(chǎng)生存話題，希望年輕人能夠擺脫工作焦慮，做個(gè)隨時(shí)巧妙對(duì)抗壓力的職場(chǎng)“嚼佼者”。短劇立足人體情緒密切相關(guān)的“荷爾蒙”知識(shí)，呈現(xiàn)年輕人承壓時(shí)的體內(nèi)故事，理解他們的現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)輕松有趣的方法進(jìn)行科普：結(jié)合咀嚼口香糖有助于緩解壓力的健康原理，讓咀嚼口香糖成為年輕人職場(chǎng)抗壓簡(jiǎn)單有趣的“治愈”辦法，“打工抗‘鴨’不容易，擊退‘鴨’力拯救你。
通過(guò)本次內(nèi)容嘗試，也證明短劇和品牌可以成功進(jìn)行更深一層的合作探索：在短劇內(nèi)容與品牌概念深度共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合授權(quán)玩法，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供新思路。
