近日，蘇寧易購正式對(duì)外公布了2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，華帝廚電套裝銷售同比提升380%，彰顯出廚電消費(fèi)市場的強(qiáng)勁活力。
2022年上半年，華帝頂住了疫情反復(fù)、地產(chǎn)低迷、原材料價(jià)格波動(dòng)等巨大壓力，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入28.03億元，同比增長5.41%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。
業(yè)內(nèi)人士表示，結(jié)合華帝2022年上半年?duì)I收業(yè)績及本次華帝廚電套裝在國慶黃金周的熱銷情況，華帝三季度營收和凈利有望延續(xù)增長態(tài)勢。
堅(jiān)持產(chǎn)品主義，以“三好”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量增長
隨著時(shí)代的更迭以及人們對(duì)于品質(zhì)生活追求的升級(jí)，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于居家生活的需求也逐漸往個(gè)性化、場景化、高端化方向發(fā)展，單一的、缺乏互通的家電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們對(duì)廚電升級(jí)的訴求。
在此背景之下，套系家電應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。不難看出，套系化家電產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者選購的新潮流。
在本次“十一”熱銷的華帝套系產(chǎn)品中，華帝魔爾套系及全新寵愛套系憑借豐富的使用體驗(yàn)、簡約時(shí)尚的空間美學(xué)以及易于清潔的價(jià)值賣點(diǎn)贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，成為華帝國慶銷量增長的重要驅(qū)動(dòng)力。
以華帝魔爾Classic系列為例，其包含近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019、鴛鴦灶BZ8352B、蒸烤一體機(jī)YA06三款明星產(chǎn)品。其中，近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019擁有更輕薄機(jī)身，與櫥柜渾然天成，彰顯廚房功能美學(xué)；創(chuàng)新攏煙腔，低吸直排不跑煙，25m³/min的超大風(fēng)量及1050Pa超靜壓，輕松告別廚房油煙；搭載手勢操控和V-Clean智潔系統(tǒng)，輔以超靜音設(shè)計(jì)，讓用戶盡情享受無煙烹飪的樂趣。
華帝全新寵愛套系則主要針對(duì)90、95后新婚人群，擁有寵愛煙機(jī)J6058、寵愛智能灶B8302BZ、寵愛蒸烤箱50F20、寵愛洗碗機(jī)12-A6、寵愛熱水器JH61i、寵愛凈水機(jī)V13-400等產(chǎn)品，涵蓋了烹飪+清潔兩大主體功能，一步到位。并且通過煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單等為人們帶來輕松下廚的體驗(yàn)。自研的“V-Clean智潔系統(tǒng)”，通過高溫自潔、熱風(fēng)烘干等功能設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑷藗儚姆敝氐膹N電清潔中解救出來，省心又省力。
除了在廚電套系領(lǐng)域表現(xiàn)出色外，華帝在集成灶鄰域也一直是走在前列的。
2022年新品發(fā)布會(huì)，華帝正式提出了“集成廚電解決方案”，并集中加碼發(fā)力集成灶產(chǎn)品，推出了凝結(jié)了旗下大量產(chǎn)品資源、多樣組合的華帝集成灶系列，為整個(gè)廚電行業(yè)撬動(dòng)新增量空間。據(jù)華帝2022年半年報(bào)顯示，華帝集成灶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入將近3500萬元，同比增長57.71%。
與用戶同行，點(diǎn)燃“認(rèn)真生活”的熱情
后疫情時(shí)代，隨著生活的外延變窄，越來越多的人開始回歸生活本質(zhì)，沉下心來去感受身邊的小美好。
為了賦能消費(fèi)者美好生活，華帝提出了“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值主張，致力于通過“好用、好看、好清潔”的廚電產(chǎn)品和貼心周到的服務(wù)，幫助消費(fèi)者更好地構(gòu)建理想廚房生活，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)華帝品牌“認(rèn)真生活”價(jià)值觀的認(rèn)知，形成強(qiáng)烈的情感共鳴。
今年7月份，華帝攜手新世相發(fā)布態(tài)度短片《2022認(rèn)真生活》，并邀請(qǐng)華帝品牌大使殷桃出演，充分展現(xiàn)不同人群的煙火人生和積極多樣的生活態(tài)度，為廣大觀眾奉上了溫暖的“精神食糧”。
置身于快節(jié)奏的時(shí)代中，華帝贊助播出的《脫口秀大會(huì)5》成為了不少人的快樂源泉，這些來源于日常的瑣碎細(xì)節(jié)在經(jīng)過幽默的加工后產(chǎn)生出奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，讓人不禁樂在其中。
與此同時(shí)，在民族自信和國潮文化盛行的當(dāng)下，華帝啟動(dòng)系列活動(dòng)“2022‘甦’國潮生活節(jié)——穿越千年的煙火”，活動(dòng)現(xiàn)場不僅有古韻十足的國樂、精彩絕倫的武術(shù)表演以及古香古色的傳統(tǒng)服飾等豐富內(nèi)容，還有華帝全新套系新品和櫥柜煙機(jī)驚艷亮相，同時(shí)點(diǎn)燃了人們的文化熱情和消費(fèi)熱情。
深耕廚電領(lǐng)域三十周年，正因持續(xù)聚焦用戶生活，華帝才能每一次都精準(zhǔn)捕捉時(shí)下消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和喜好，做出實(shí)時(shí)正確的抉擇。在未來，華帝將繼續(xù)保持與時(shí)代并肩、與用戶同行的態(tài)度，回歸用戶生活和廚電產(chǎn)品本質(zhì)，為用戶創(chuàng)造更加美好的生活空間。
