“雙減”政策出臺后，更多的青少年開始從課堂回歸運(yùn)動場。同時，在國家體育總局“帶動三億人上冰，青少年先行”的政策指引下，青少年對冰雪運(yùn)動的熱情逐漸升溫。當(dāng)前市場上，仍缺少面向青少年的冰雪運(yùn)動專業(yè)科技裝備，存在著“運(yùn)動中不能提供有效的保暖，容易造成損傷并降低青少年運(yùn)動效能”等問題。安踏兒童洞察這一市場痛點(diǎn)，將兒童專屬科技注入鞋服當(dāng)中，全新推出了“熱返II科技”系列保暖服飾，助力阿爾法世代更好地享受運(yùn)動樂趣。
對安踏兒童來說，當(dāng)前階段需要打造“安踏兒童=兒童冰雪運(yùn)動”的消費(fèi)者感知，以此帶領(lǐng)行業(yè)升級并鞏固自己的市場地位。為此，霍爾果斯艾加營銷幫助安踏兒童在冬奧舉辦地之一的張家口崇禮，打造兒童運(yùn)動品牌首個青少年戶外冰雪科技訓(xùn)練營，并同步以直播互動的形式向全國推廣，制造出特別的消費(fèi)者記憶點(diǎn)，強(qiáng)化安踏兒童品牌科技力的表達(dá)。
科技訓(xùn)練營以“冰雪起源探尋+科學(xué)實(shí)驗+冰雪運(yùn)動教學(xué)”形式，深度挖掘孩子冰雪運(yùn)動場景，連續(xù)四天帶領(lǐng)熱愛冰雪運(yùn)動的少年們，深入探索零下18度的真實(shí)冰雪世界。直播間每天邀請一位冰雪大咖坐鎮(zhèn)，進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動在青少年群體中的普及與發(fā)展。此項目獲得2022IAI體育營銷獎/品牌營銷銀獎。
冰雪科學(xué)訓(xùn)練營在線開營，深度“頑”轉(zhuǎn)冰雪內(nèi)容
第一天，探源訪阿勒泰，回溯人類1.2萬年冰雪運(yùn)動演變。古毛皮滑雪板非遺傳承人斯蘭別克·沙合什現(xiàn)身直播間，追溯人類滑雪起源地阿勒泰一萬多年來滑雪方式、保暖方式的演變進(jìn)程，跨時空感受人類冰雪文化傳承，體會安踏兒童熱返II代科技護(hù)航實(shí)力。
第二天，大型戶外雪地實(shí)驗，揭秘保暖背后的科學(xué)奧秘。中國科學(xué)院專家、中國科協(xié)首席科學(xué)傳播專家郭亮定制化打造大型玻璃房對照實(shí)驗，可視化放大安踏兒童熱返II代納米級微珠層，生動驗證保暖效果。
第三天，大師級冰雪生存課，教學(xué)冰雪保護(hù)技能。中國南極長城站前站長董利現(xiàn)身，為孩子們帶來實(shí)訓(xùn)雪地結(jié)組攀登、野營等技能學(xué)習(xí)，培養(yǎng)新生代堅韌、探索精神。
第四天，開展國家隊同款訓(xùn)練課，感受硬核科技護(hù)航。中國單板滑雪隊教練胡藝深度分享滑雪技巧；中國最年輕的滑雪冠軍、10后少年頑家王凱文、4歲滑雪小達(dá)人乖乖示范教學(xué)，展現(xiàn)在硬核科技的保護(hù)下，肆意飛馳雪場的風(fēng)貌，帶動更多家長選擇安踏兒童，參與冰雪運(yùn)動。
借助此次冰雪科技訓(xùn)練營，霍爾果斯艾加幫助安踏兒童實(shí)現(xiàn)新品有效曝光，冰雪科技訓(xùn)練營系列直播共觸達(dá)2000萬人次，助力安踏兒童熱返科技II單品銷量突破60萬件。
