近日，首屆【可口可樂】粉絲節(jié)重磅上線，將快樂和千萬好禮帶給粉絲，用誠意滿滿的“寵粉”之舉回饋給熱愛它的忠實消費者們。騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND以微信小程序的方式，助力可口可樂粉絲節(jié)特別打造了“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”，將寵愛與快樂帶進虛擬世界。作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)以小程序方式實現(xiàn)的元宇宙互動街區(qū)，可口可樂粉絲節(jié)集結(jié)八大品牌、300+客戶以及藝人明星盛情邀請粉絲們突破虛擬與現(xiàn)實的界限，創(chuàng)造屬于自己的可口可樂虛擬形象，化身數(shù)字居民實現(xiàn)“沉浸式”逛街、娛樂，暢享年末福利！
據(jù)悉，本次可口可樂粉絲節(jié)實現(xiàn)了從線下到線上全覆蓋，粉絲通過線下消費，揭金蓋掃碼即可享有贏取百萬份紅包的機會。掃碼積攢下的可口可樂快樂瓶積分也可以在“可口可樂吧”小程序粉絲節(jié)首頁兌換千萬份好禮。線下的錦鯉快樂時刻也被帶進了線上元宇宙空間，10月25日起在“可口可樂吧”粉絲節(jié)首頁解鎖全新的“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”，即刻感受品牌虛擬營銷帶來的數(shù)實融合新體驗。
可口可樂加碼元宇宙營銷 首創(chuàng)“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”
此次可口可樂通過粉絲節(jié)為其元宇宙營銷藍圖加碼，將可口可樂的寵粉延續(xù)進虛擬世界，將為粉絲帶來360度全觸點沉浸式的快樂體驗。
粉絲登陸“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”后，在街區(qū)引導(dǎo)地圖點擊“移步”到雪碧音樂世界、可口可樂暢爽中心、綜合品牌活力空間三個品牌館，點亮可口可樂旗下八大王牌品牌，并聯(lián)動覆蓋美食、線上、購物、娛樂等不同業(yè)態(tài)的四個主題客戶品牌館，感受豐富“云逛街”體驗的同時，還有更多明星藝人館等你來解鎖。
更為便利的是，粉絲通過微信小程序即可打通元宇宙與可口可樂吧的入口，“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”打破了現(xiàn)實世界與虛擬空間的次元壁壘，多重世界跨時空聯(lián)動準備下多重好禮，等待粉絲前來探秘領(lǐng)取。
集齊八大品牌+300余客戶+騰訊TMEA獨家福利，吃喝玩樂全覆蓋，寵粉到了“元宇宙”
如同真實的商業(yè)街區(qū)一樣，在“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”，粉絲還可以參與可口可樂旗下八大品牌趣味互動游戲，“偷喝可樂”“猜歌”“接冰塊”等游戲等你來挑戰(zhàn)，結(jié)合了產(chǎn)品特征及品牌調(diào)性的游戲妙趣橫生；此外可口可樂品牌代言人楊洋、雪碧全球品牌代言人華晨宇、純悅品牌代言人王俊凱、淳茶社品牌代言人白宇的人形立牌就隱藏在場館不同角落，用戶將近距離邂逅心中的偶像，并獲得與之“合影”的機會。
另外特別值得一提的是，粉絲有可能隨時闖入到“明星空間”，這不僅大大滿足了更進一步了解明星的心愿，甚至還有機會迎接從天而降的驚喜大獎，可謂福利多多。
不止單純的產(chǎn)品展示，可口可樂旗下八大品牌聯(lián)合300余客戶和騰訊TMEA準備了獨家福利，在“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”滿足粉絲吃喝玩樂的全方位需求，可謂誠意滿滿，這也從更多維度與用戶實現(xiàn)了情感的連接，給了粉絲更加“沉浸式”被寵愛的感覺。
粉絲自創(chuàng)可口可樂專屬虛擬形象，第一視角沉浸徜徉元宇宙 暢享快樂時光
此次可口可樂粉絲節(jié)還有一大亮點，那便是首發(fā)了可口可樂元宇宙Avatar，每一位登陸“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”的粉絲，均可自行選擇創(chuàng)作一個專屬虛擬形象，在這個虛擬空間成為自己所熱愛的品牌行走的代言人。
作為可口可樂的主力粉絲群體，Gen Z渴望積極融入到人群當中，展示自我個性，結(jié)識更多同好，而可口可樂粉絲節(jié)正滿足了他們這一心愿。“可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)”為粉絲打造了屬于他們的社交虛擬空間，在這里他們可以留言互動、打造自己的小社區(qū)，甚至可以與其他元宇宙玩家一起揮動手中的可樂瓶“碰一碰”，完成社交的同時還可贏取快樂瓶積分。他們通過這樣炫酷的虛擬方式瀏覽產(chǎn)品，與品牌交互，并實現(xiàn)可口可樂粉絲間的社交，這種“逛街”體驗可謂未來感十足。
TMELAND小程序創(chuàng)新落地，用戶場景下沉推動虛擬營銷價值持續(xù)提升
此次TMELAND聯(lián)合可口可樂粉絲節(jié)推出VR版“寵粉街區(qū)”的最大亮點在于，基于微信帳號的TMELAND小程序首次上線，并創(chuàng)新性實現(xiàn)了與“可口可樂吧”小程序的打通，用戶可以將兩者帳號綁定，在TMELAND場景中累計或消耗用戶通過線下消費積攢到的“可口可樂吧“微信小程序快樂瓶積分，參與兌換、抽獎，贏取現(xiàn)金或其它優(yōu)惠券獎勵等。
自2021年底上線以來，TMELAND在玩法和應(yīng)用場景上持續(xù)創(chuàng)新升級，推動用戶音娛社交等生活邊界在虛擬世界的不斷延展。而此次TMELAND以微信小程序方式創(chuàng)新落地以及可口可樂粉絲節(jié)元宇宙寵粉街區(qū)的上線，是TMELAND應(yīng)用場景的進一步完善和下沉，這勢必吸引到更多熱愛潮酷生活年輕用戶的熱情參與，同時與更多產(chǎn)品、品牌在虛擬世界進行深度連接，為品牌虛擬營銷帶來更多可能性的同時，數(shù)實融合場景的價值將得到持續(xù)的釋放和提升。
