作者|劉小土
編輯|李春暉
在迅速變化的內(nèi)容領(lǐng)域，把一場(chǎng)文娛活動(dòng)連續(xù)辦十年是什么概念。節(jié)目還能整出新花樣嗎？互動(dòng)玩法有變化嗎？觀眾會(huì)不會(huì)早膩了？
畢竟，芭莎慈善夜這樣的傳統(tǒng)盛事，熱度和話題都大不如前。去年那場(chǎng)，要不是朋友圈黃牛吆喝、豆瓣吐槽，很多人壓根沒注意到。
如今娛樂產(chǎn)業(yè)捉襟見肘，更讓人懷念那些好年份。互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相舉辦“xx盛典”“xx之夜”，一切欣欣向榮，仿佛要通向未來(lái)的黃金國(guó)。如今回首，那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的晚會(huì)又在哪里？
像YY年度巔峰盛典這種連辦十屆，且熱度一直保持不錯(cuò)的，真是極少數(shù)。2013年，首屆YY年度盛典面世。時(shí)至今日，這場(chǎng)堪稱“直播圈奧斯卡”的年度盛典，已然成為主播和粉絲的年度紀(jì)念日，一種多方共娛、彼此奔赴的固定儀式。
剛剛落下帷幕的YY 2021年度巔峰盛典，活動(dòng)當(dāng)晚直播間熱度值高達(dá)852萬(wàn)。說(shuō)實(shí)話，硬糖君太久沒見過這么熱鬧的場(chǎng)面了。
當(dāng)然，比起圍觀活動(dòng)本身，YY年度盛典更大的意義在于：陪伴并記錄著十年來(lái)直播領(lǐng)域從內(nèi)容到技術(shù)、再到人文的種種變化，也指明了行業(yè)的努力方向。
盛典講究完成度
好的年度盛典，往往有著較高的完成度，可以給人豐富完整的視聽體驗(yàn)。
那些失敗的案例，多數(shù)是前期宣傳做得極好，后期內(nèi)容卻相當(dāng)單薄、冗雜甚至同質(zhì)化，既容易因不佳觀感勸退原有受眾，也很難讓更多人產(chǎn)生興趣。
幾乎所有“盛典”、“之夜”，節(jié)目都是各種形式的唱跳，無(wú)非是換換表演陣容。看也能看，但不會(huì)留下特別深刻的印象，不利于打造具有獨(dú)立IP價(jià)值的內(nèi)容廠牌。
以往的YY年度盛典，內(nèi)容呈現(xiàn)進(jìn)化趨勢(shì)，整體反響越來(lái)越好。但挑剔點(diǎn)看，也存在類型單一、風(fēng)格局限等問題，仍有提升空間。
硬糖君觀察到最明顯的變化，相較過去，YY 2021年年度巔峰盛典節(jié)目編排明顯更合理，玩法和內(nèi)核都有升級(jí)。因此活動(dòng)當(dāng)晚氣氛才持續(xù)走高，并呈現(xiàn)出一定出圈之勢(shì)。
唱跳仍是重頭戲。但今年的盛典打破常規(guī)表演形式，以混搭玩法將畫風(fēng)迥異的表演者放在同一節(jié)目，從而獲得更多內(nèi)容延展性。
奇妙的組合牢牢抓住觀眾的好奇心，風(fēng)格碰撞則帶來(lái)新鮮的觀看體驗(yàn)。非遺古琴大師謝東笑撫琴弄弦，YY主播大牧牧深情演唱，網(wǎng)絡(luò)神曲《踏山河》的古風(fēng)韻味得以極致演繹，直播間好評(píng)如潮。
而實(shí)力歌手金志文和2021 YY年度殿堂盛典女主播文er同臺(tái)，表演起經(jīng)典曲目《自?shī)首詷贰罚差H得觀眾喜愛。這種明星搭主播的組合，在YY 年度盛典其實(shí)常見。但平臺(tái)總能找準(zhǔn)嘉賓們的契合點(diǎn)，呈現(xiàn)出極具適配性的舞臺(tái)，讓人每次忍不住叫好。
金池和YY群星，騰格爾和淺藍(lán)，吳岱林和沙粒小姐等等，合作節(jié)目亦是可圈可點(diǎn)，一步步將直播間氣氛推向高潮。
這些都是慣常操作，2021 YY年度巔峰盛典的突破，還在于多元文娛內(nèi)容的組合。
當(dāng)YY主播安迪上臺(tái)說(shuō)起脫口秀，“人生無(wú)常，大腸包小腸”“我們的分組冠軍頒獎(jiǎng)跟吃流水席似得”“承認(rèn)別人優(yōu)秀這事兒并不難，你把眼睛閉上就完了”的段子密集輸出，逗得觀眾在彈幕里瘋狂“哈哈哈”。
一場(chǎng)年度盛典，為歌曲表演、舞蹈串燒、花式脫口秀等都提供了舞臺(tái)。而拆開來(lái)看，不同群體可以找到興趣內(nèi)容，為此發(fā)聲。組合起來(lái)，所有人都能獲得極具層次感的觀看體驗(yàn)，助推傳播。
而游戲挑戰(zhàn)、福利放送系列互動(dòng)玩法，更是將整場(chǎng)盛典有機(jī)串聯(lián)起來(lái)。直播間用戶在邊玩邊看的過程里，完成著圍觀者到“創(chuàng)作者”的身份轉(zhuǎn)變，參與感和儀式感得以充分釋放，情緒持續(xù)高漲。
聲量口碑都在線，2021 YY年度巔峰盛典有此成績(jī)，勝在完成度比較高。那些無(wú)法延續(xù)精彩的盛典和晚會(huì)，也到了好好抄作業(yè)的時(shí)候了。
新鮮感即吸引力
辦晚會(huì)、辦盛典一度很流行，但真正做到十年長(zhǎng)壽的，少之又少。這不光是錢的問題，創(chuàng)作方面的局限性也很明顯。
在內(nèi)容領(lǐng)域，如何長(zhǎng)期保持創(chuàng)造力和吸引力，始終是最大痛點(diǎn)。盛典和晚會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏足夠新鮮感，長(zhǎng)此以往，收獲的注意力只會(huì)越來(lái)越少，逆勢(shì)走紅那是想都別想。
而十年時(shí)間，YY年度盛典這個(gè)新物種，能夠進(jìn)化成一項(xiàng)固定的儀式活動(dòng)，將原本懸置于互聯(lián)網(wǎng)世界的情感，在主播和粉絲的現(xiàn)實(shí)生活里落地，顯然得益于對(duì)內(nèi)容的精細(xì)打磨和迭代創(chuàng)新。
先說(shuō)陣容。YY年度盛典誕生之初，基本是主播和公會(huì)自?shī)首詷罚辉谔囟ㄈ佑袩岫取ｋS著“明星＋主播＋網(wǎng)紅”的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)慢慢形成，各屬性的粉絲前來(lái)圍觀捧場(chǎng)，人氣和話題度水漲船高。
梳理十年YY年度盛典的陣容，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)流動(dòng)和更替始終在進(jìn)行。前面幾年，流量藝人還是最大看點(diǎn)。到今年，騰格爾、金志文一眾實(shí)力明星登場(chǎng)，成為陪伴用戶的新力量。
不變的是，新老主播依舊強(qiáng)勢(shì)、各有風(fēng)采。十年的YY年度盛典，十年直播行業(yè)的沖刷，讓我們看到：吳岱林、小阿七等優(yōu)秀前輩，蛻變成人氣網(wǎng)紅；小八、瑤瑤牙等后起之秀，鋒芒已經(jīng)顯現(xiàn)。
陣容不斷更換，既讓用戶有所期待，又能感受意外驚喜。2021 YY年度巔峰盛典剛落帷幕，很多粉絲已經(jīng)在鼓勵(lì)自家主播再接再厲，好在明年舞臺(tái)占得一席。而頻頻刷臉的主播更是不能懈怠，在自我提升里守住江湖地位。
再看內(nèi)容。很多盛典、晚會(huì)的節(jié)目，都是對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容和流行文化的挪用拼貼。也不是不好，但高度雷同且中規(guī)中矩注定無(wú)法給人獨(dú)一份的感受。
2021 YY年度巔峰盛典的一大看點(diǎn)，就是原創(chuàng)內(nèi)容。主播小阿七、林小珂、戴羽彤表演的原唱歌曲《從前說(shuō)》《企鵝》《來(lái)遲》，讓人眼前一亮，也讓盛典更具獨(dú)立內(nèi)容價(jià)值。
當(dāng)然，舞美也是衡量盛典好壞的硬指標(biāo)。在這一點(diǎn)上，YY年度盛典的用心有目共睹。場(chǎng)地從北京水立方到上海東方體育館、廣州長(zhǎng)隆辦，再到觀瀾湖馮小剛電影公社，可以說(shuō)每屆都有新看點(diǎn)。
而2021 YY年度巔峰盛典的舞臺(tái)，以紅、藍(lán)、金等鮮明色調(diào)打造而成，并用虛擬技術(shù)呈現(xiàn)旭日東升的畫面，頗具視覺沖擊力。第二現(xiàn)場(chǎng)虛擬直播間的亮相，更是增添了盛典的未來(lái)感和科技感。
除陣容更迭、舞臺(tái)升級(jí)外，互動(dòng)內(nèi)容的流變更令人感受到一臺(tái)商業(yè)盛典從“秀”到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的變化。
在2021 YY年度巔峰盛典，平臺(tái)展示了過去一年正能量版塊的成績(jī)，并官宣成立YY直播炬光聯(lián)盟，號(hào)召公會(huì)、主播等直播從業(yè)者，參與傳遞直播正能量、宣傳傳統(tǒng)文化、助力鄉(xiāng)村振興、投身青少年保護(hù)等行動(dòng)中來(lái)。
活動(dòng)當(dāng)晚，YY直播通過福利放送，送出了一份特殊伴手禮——白狼林俗樹皮畫。萬(wàn)千觀眾激情參與抽獎(jiǎng)，也借此感受著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，可謂一舉兩得。
所以，當(dāng)我們看這場(chǎng)年度盛典時(shí)，其背后涌動(dòng)的，是科技與人文對(duì)娛樂內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。
風(fēng)向標(biāo)的價(jià)值
一場(chǎng)成功的盛典或晚會(huì)，除娛樂價(jià)值、審美價(jià)值、人文關(guān)懷外，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也是必不可少的。成熟的創(chuàng)作語(yǔ)境里，它們?nèi)缤幻嬲凵湫袠I(yè)和社會(huì)的鏡子，行業(yè)動(dòng)向、文化流變等皆可蘊(yùn)藏在內(nèi)。
YY年度盛典這種長(zhǎng)壽IP，縱貫直播產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展史，決定了其是各種意義上的風(fēng)向標(biāo)。
2013年的直播圈，風(fēng)起于青萍之末，人們對(duì)新的產(chǎn)業(yè)還缺乏足夠想象力。首屆YY年度盛典雖然請(qǐng)來(lái)60多位主播，頒發(fā)出十多個(gè)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，但只在行業(yè)內(nèi)具有一定影響力。
第一屆年度盛典，變化肉眼可見
而后，2016年全民直播的熱潮掀起，2017年狂熱的直播行業(yè)趨于理性，期間還伴隨不少唱衰聲音。這種曾經(jīng)新銳的娛樂方式，逐漸失去被熱烈討論的新鮮感。
這并非壞事，反而意味著直播已經(jīng)成為一種常態(tài)化的大眾娛樂消費(fèi)方式。就和電視、電影、網(wǎng)劇一樣，人們關(guān)心的只是其中具體的明星和作品，而非形式本身。
到今天，主播已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、職業(yè)化的主播，早已不再是新興職業(yè)。而新的問題擺在行業(yè)面前，即新主播還有前途嗎？他們的上升通道在哪里？直播行業(yè)未來(lái)往何處去？
以上種種，我們或許都能在YY年度巔峰盛典找到答案。
在YY直播這樣一個(gè)運(yùn)營(yíng)十幾年的成熟平臺(tái)，通常我們會(huì)懷疑流量是否早已固化。但事實(shí)上，躋身頭部通道始終打開，任何主播都有彎道超車的機(jī)會(huì)。
淺藍(lán)、文er兩位主播，曾在YY年度盛典刷臉多年，但并未拿到過“最高榮譽(yù)”。即便如此，他們?nèi)詧?jiān)持不懈地努力著，經(jīng)歷漫長(zhǎng)“陪跑”后，今年從騰格爾手里接過了那頂沉甸甸的皇冠，以年度殿堂巔峰男女主播的新身份驚艷亮相。
而淺藍(lán)和文er的前后，還有更多人在激情逐夢(mèng)。往前看，坐擁千萬(wàn)粉絲的小阿七、戴羽彤、吳岱林等頂流主播，憑借代表作、綜藝舞臺(tái)、路演現(xiàn)場(chǎng)等固粉吸粉，完成從主播到網(wǎng)紅的蛻變。
往后看，嶄露頭角的雙小吱、小八、露曉久等“新人”主播，正在不斷尋找個(gè)性標(biāo)簽，在持續(xù)打磨內(nèi)容的過程里，不斷引爆自身價(jià)值。
在YY直播，我們既能感受主播的勤奮，也能看到平臺(tái)在網(wǎng)紅主播工業(yè)化培養(yǎng)上的努力。
從人設(shè)風(fēng)格到直播內(nèi)容，YY孵化團(tuán)隊(duì)早已摸索出一套行之有效的方法論，能以更快節(jié)奏、更低成本孵化更多職業(yè)主播和人氣網(wǎng)紅，并幫助他們不斷進(jìn)行有效的校驗(yàn)和調(diào)整，以適應(yīng)外部多變需求。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，YY直播合作的公會(huì)總數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到24%，星級(jí)和金牌藝人總數(shù)增長(zhǎng)18%，2021年給公會(huì)主播的分成超過50億。在網(wǎng)紅孵化領(lǐng)域，2021年YY直播旗下網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)增粉7100萬(wàn)，新增百萬(wàn)粉絲級(jí)別網(wǎng)紅8人，千萬(wàn)流水主播5人。
孵化某一個(gè)、某幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，或許還是運(yùn)氣加持。但能夠迅速且批量地孵化網(wǎng)紅，幫助優(yōu)秀代表持續(xù)出圈，不斷延長(zhǎng)生命周期和商業(yè)價(jià)值，足以體現(xiàn)YY直播對(duì)市場(chǎng)和用戶的精準(zhǔn)把握。
YY的直播生態(tài)，是由主播、網(wǎng)紅和明星共同構(gòu)成。主播和網(wǎng)紅的界限相對(duì)模糊，正處于相互轉(zhuǎn)化的流動(dòng)狀態(tài)。明星則自成一派，在各大品類展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
去年開始，YY直播布局明星直播的重心有所轉(zhuǎn)移，焦點(diǎn)從流量型偶像轉(zhuǎn)向?qū)嵙ε擅餍恰Ａ簼h文、李斯丹妮、吳克群、劉惜君、《歪歪說(shuō)》一眾脫口秀演員開播，成了用戶新的快樂源泉。這種變化也如實(shí)反映在YY年度巔峰盛典的節(jié)目編排里。
YY直播想講的故事很多，元宇宙亦是其未來(lái)內(nèi)容版圖的關(guān)鍵一塊。此前，YY直播就透露過，將與百度希壤一起進(jìn)軍元宇宙賽道，打造一個(gè)場(chǎng)景多元、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的直播元宇宙。而在2021 YY年度巔峰盛典搞虛擬直播間，也許是這個(gè)性感故事的預(yù)告片。
中國(guó)人的情感表達(dá)總是含蓄而深情。在2021 YY年度巔峰盛典，一曲《星辰大海》收尾，唱的是主播的夢(mèng)想，是YY的野望，也是直播的前路。也可以說(shuō)，是我們每個(gè)普通人所期待的未來(lái)。
