掛羊頭賣狗肉是我國(guó)著名的歷史典故。
按照文本中定義，它比喻的是“用好的名義作幌子，實(shí)際上做壞事”，但發(fā)展到今天，語(yǔ)境已經(jīng)變成了“圖片僅供參考，請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)。”
說(shuō)白了，就是錯(cuò)位的宣傳導(dǎo)致買主期待落空，乃至萌生被嘲弄的錯(cuò)覺(jué)。
再簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是倆字：詐騙。
屆時(shí)，無(wú)論“狗肉好不好吃”都無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)槭晨椭辉诤醯氖亲约撼缘摹安皇茄蛉狻薄?/p>
這句話可以用在各個(gè)領(lǐng)域，放在電影圈，最具代表性的就是“詐騙式營(yíng)銷”。
比如2018年的《愛(ài)情公寓》電影版。
宣發(fā)期間，片方打著“原班人馬重聚，帶你回憶青春經(jīng)典”，發(fā)布的海報(bào)也是《愛(ài)情公寓》電視劇的場(chǎng)景圖。
直到正式上映前一秒，片方不提前點(diǎn)映，不放預(yù)告片，全靠營(yíng)銷“情懷”二字讓觀眾自行腦補(bǔ)。
最后買了票的觀眾才發(fā)現(xiàn)，雖然是原班人馬，但這壓根跟《愛(ài)情公寓》式的現(xiàn)代情景劇沒(méi)有半毛錢關(guān)系，而是一部徹頭徹尾蹭熱度的盜墓類型片。
最牛的是，這部電影的主角——袁弘，宣發(fā)期愣是一個(gè)字都沒(méi)提，生怕觀眾知道有他。
再比如2021年春節(jié)檔撲街的電影《侍神令》。
片方把陳坤+周迅捆綁營(yíng)銷，所有物料、宣發(fā)方向都是以他倆為火力點(diǎn)，結(jié)果觀眾買了票后才發(fā)現(xiàn)——
主角是屈楚蕭和沈月。
當(dāng)然，近幾年最令人印象深刻的還要說(shuō)“含騰量”。
沈騰作為喜劇界新寵，當(dāng)下的意義就像一個(gè)吉祥物，但凡有些關(guān)系的制片人肯定會(huì)想盡辦法攀高枝，讓沈騰客串一下，然后把他擺在顯眼的位置騙觀眾買票。
《李茶的姑媽》、《四海》、《溫暖的抱抱》比比皆是。
直到《日不落酒店》的出現(xiàn)，把這個(gè)玩法發(fā)揮到了極致。
海報(bào)上大大的“特別出演”，沈騰與男女主分別占據(jù)海報(bào)的1/3，儼然一副分庭抗禮的架勢(shì)。
結(jié)果，沈騰在片中的戲份幾乎為零：
全片用人形立牌完成拍攝！
現(xiàn)如今，“含騰量”已經(jīng)從制片人奉為圭臬的商業(yè)準(zhǔn)則，變成了觀眾嗤之以鼻的騷操作，而沈騰也不得不放棄這種賺快錢的方法。
沒(méi)成想，沈騰膝蓋硬了，另一個(gè)人又接過(guò)來(lái)他的衣缽，玩起了“詐騙營(yíng)銷”。
先看這張海報(bào)，
你能猜出誰(shuí)是主演嗎？
誠(chéng)然，順延著本文的思路，讀者首先要排除的肯定是占C位的許君聰。
那么你可能要猜的是相聲演員孫越？或者是在《喜劇大賽》大放異彩的蔣詩(shī)萌？
再不濟(jì)，就算是下邊為許君聰刷油漆的張?zhí)┚S吧？
但看完這部電影后，我被片方的操作震驚到了。
主角是魯諾。
那么，這個(gè)魯諾在海報(bào)的什么位置？
海報(bào)的↖角。
而與之對(duì)應(yīng)的，海報(bào)的↗角，就是我們的女主角！
海報(bào)上的許君聰+孫越+蔣詩(shī)萌，三個(gè)人加起來(lái)的戲份都不如一個(gè)主角。
可兩個(gè)主角卻被擠在角落，甚至連視線下沉的好位置都沒(méi)有，反而被吊在最不起眼的頂部，兩個(gè)人全身加起來(lái)都不如許君聰?shù)囊粡埬槾螅?/p>
誠(chéng)然，片方這個(gè)操作贏了。
3月17號(hào)，這部《大哥，別鬧了》的網(wǎng)大上線，電影一經(jīng)登陸就空降榜首，并連續(xù)3天穩(wěn)居第一名。
截止到目前，該片已經(jīng)累計(jì)分賬483萬(wàn)，挑戰(zhàn)千萬(wàn)分賬指日可待。
而另一頭，打開(kāi)評(píng)論區(qū)卻是整齊劃一的一星隊(duì)伍，連二星都鮮有出現(xiàn)。
滑輪一路滑到尾，甚至感覺(jué)有點(diǎn)順暢，我翻看了一下，差評(píng)的主要吐槽點(diǎn)有兩個(gè)方向。
一個(gè)是出自電影本身，確實(shí)質(zhì)量不高。
而另一個(gè)，則是“海報(bào)與實(shí)物不符”，許君聰?shù)膽蚍萏倭恕?/p>
《大哥，別鬧了》是張?zhí)┚S的導(dǎo)演處女作，也因此，電影陣容中幾乎除賈玲、張小斐之外的大碗娛樂(lè)演員都有出境。
電影講了一個(gè)改造富二代的故事。
主角“李縱”（魯諾飾）耽于風(fēng)月，整天沉迷在夜店酒吧虛度年華，母親死后還留了他大筆財(cái)產(chǎn)，這更會(huì)成為他放浪形骸的資本。
為了不助紂為虐，大姨“吳樂(lè)華”（蔣詩(shī)萌飾）與表哥（泰維飾）聯(lián)合上演一場(chǎng)戲，企圖拯救日漸頹靡的李縱。
他們將李縱綁架到一個(gè)大型片場(chǎng)，并聘請(qǐng)了大批群演，模擬出了一個(gè)民國(guó)的環(huán)境，并讓李縱自己想辦法脫身，通過(guò)自己的雙手改寫(xiě)人生。
李縱從一開(kāi)始的不接受到默默接受游戲，并成功說(shuō)服豪紳“三爺”（孫越飾）將酒店改造成夜店。
效果立竿見(jiàn)影，生意紅火，賺到了第一桶金。
后來(lái)，李縱還和一位群演女孩邂逅，在表哥的主動(dòng)加戲下與李縱發(fā)生感情線，并在恨而不得的女反派陷害中英雄救美。
電影最后，他終于懂得了真情的可貴以及賺錢的不易，也學(xué)會(huì)了腳踏實(shí)地的生活，并在走出片場(chǎng)后接管公司，人生步入正軌。
總的來(lái)說(shuō)，這就是一部非常具有舞臺(tái)劇性質(zhì)的小段子故事。
但如果你閱片量足夠的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種劇情的作品俯拾皆是，比如2019年俄羅斯電影《富二代》。
同樣講的是一位紈绔子弟被綁架到“中世紀(jì)片場(chǎng)”，成為農(nóng)場(chǎng)主的奴隸，通過(guò)一系列的受虐最后得到成長(zhǎng)。
同樣的，還有2019年張一山主演的電影《奪路而逃》。
也是玩世不恭的二世祖，在父親的葬禮上宿醉，“穿越”到了古代然后又學(xué)會(huì)成長(zhǎng)的故事。
而這部《大哥，別鬧了》與前者同出一轍，幾乎沒(méi)有什么創(chuàng)新點(diǎn)，再加上段子老套，笑料報(bào)復(fù)全都停留在臺(tái)詞層面，從各方面講都沒(méi)什么出彩的地方。
當(dāng)然，這畢竟是一部不要的網(wǎng)大，何必吹毛求疵，權(quán)當(dāng)看了一部超長(zhǎng)小品就是。
而且因?yàn)槭菓蛑袘虻脑O(shè)定，這極大抵消掉低劣制作下的真實(shí)感缺失，并且在這種設(shè)定下，演員生疏的演技與角色相得益彰，可以心無(wú)旁騖地尬演。
總的來(lái)說(shuō)還算是無(wú)功無(wú)過(guò)，毛病不大。
可唯獨(dú)令我生氣的，就是電影的“詐騙式營(yíng)銷”。
還記得嗎，前文說(shuō)道許君聰是本片海報(bào)的絕對(duì)C位，一個(gè)大頭像醒目搶眼，在前期宣發(fā)中，很多視頻推廣用的封面也是以許君聰為主。
我認(rèn)為這部電影是許君聰主演，應(yīng)該沒(méi)毛病吧？
但你們回看一下，我剛才在介紹劇情的過(guò)程中，有提到“許君聰”這三個(gè)字嗎？
沒(méi)有！
因?yàn)樗慕巧粌H戲份極少，而且還根本沒(méi)有任何作用！
片中，許君聰飾演的是大姨“吳樂(lè)華”的司機(jī)，全程沒(méi)有參與主線劇情，甚至把他的角色移除都沒(méi)有任何不妥。
他角色唯一的作用就是以追求大姨的驅(qū)動(dòng)力制造包袱，僅此而已。
作為點(diǎn)開(kāi)就放的網(wǎng)大，導(dǎo)演特別把許君聰放在開(kāi)場(chǎng)位置，但隨著劇情進(jìn)入主線開(kāi)始介紹魯諾的角色后，許君聰便查無(wú)此人，直到結(jié)局才冒了一下頭。
我算了一下，整部電影1小時(shí)14分鐘，許君聰一共有3場(chǎng)戲，分別為2分27秒、1分56秒和1分22秒。
誰(shuí)能想到，一部海報(bào)主打C位的演員，整個(gè)電影的戲份加起來(lái)也就5分45秒！
在觀看的過(guò)程中，還有不斷網(wǎng)友提出問(wèn)題，問(wèn)許君聰?shù)侥睦锶チ耍?/p>
直到最后他們才反應(yīng)過(guò)來(lái)，這根本就是一場(chǎng)騙局。
許君聰隸屬于大碗娛樂(lè)，而大碗娛樂(lè)的創(chuàng)始人與沈騰有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
說(shuō)到這里，難不成是許君聰在模仿沈騰？
想帶起網(wǎng)大屆的“含聰量”？
記得在2020年，許君聰曾在《我就是演員》中因?yàn)椤爸苄邱Y是不是喜劇墻角”和李成儒爭(zhēng)論過(guò)，網(wǎng)友為此還熱論紛紛。
許君聰以周星馳為榜樣，自詡喜劇理念超然，但你有沒(méi)有想過(guò)一件事？
你的偶像是很討厭騙人的把戲的。
1999年，王晶為了捧張家輝，軟磨硬泡請(qǐng)來(lái)周星馳做嫁衣，周星馳礙于情面不好拒絕，但拍攝進(jìn)行了僅僅9天后，由于雙方理念不合撂挑子就走了。
后來(lái)，王晶把這9天的戲份物盡其用，并把周星馳設(shè)計(jì)成海報(bào)最大的人物，而這部電影就成了周星馳與王晶的最后一次合作——《千王之王2000》。
算起來(lái)，周星馳要比許君聰接觸“詐騙式營(yíng)銷”早很多。
但前者是嗤之以鼻，而后者，眼看沈騰碰了一鼻子灰仍然前赴后繼。
這格局，就差了太多了。
