《余生，請多指教》“爆”了嗎？劇集播出大半，顧魏、林之校兩位男女主人公終于互相表白心跡，話題熱議在播出期間不間斷，剛確立情侶關(guān)系便喜提#顧魏是教科書式的模范男友吧#熱搜。互聯(lián)網(wǎng)仍記得，曾在這部劇播出次日，#余生難看#的話題掀起熱議，更連帶出#國產(chǎn)愛情片不會談戀愛了#話題，初播出便陷入口碑危機。從“不會談戀愛”到“模范男友”，《余生，請多指教》借助強勢的話題營銷，將風(fēng)評扭轉(zhuǎn)。楊紫、肖戰(zhàn)兩位流量藝人搭檔，為劇集熱度做出了不小的助力。
流量+甜寵劇的搭配，往往陷入“粉絲劇”的圈層自嗨中，要達(dá)到破圈的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要熱度和收視持續(xù)上升，口碑上呈現(xiàn)出亮眼成績，才能一掃負(fù)面評論籠罩的陰霾。酷云數(shù)據(jù)顯示，《余生，請多指教》在播出第六天后，始終在0.5%上下浮動個的收視率，開始向0.7%上升，近兩日更呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，收視率徘徊在0.8%以上，更在第16集播出時，實現(xiàn)了收視破1。然而，要實現(xiàn)劇集破圈，躋身“爆款”行列，各方達(dá)成共識路漫漫。01流量藝人+甜寵劇，不管用了？多項數(shù)據(jù)表明，《余生，請多指教》成績不錯。除了日收視率實現(xiàn)破1，近兩日這部劇還迎來兩重好消息，一是平臺播放量突破16.7億，二是劇集成功“出海”馬來西亞，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，這部劇將在馬來西亞電視臺Astro全佳HD頻道播出，播出時間為3月28日。
主演楊紫、肖戰(zhàn)的粉絲慶祝之際，湖南衛(wèi)視貼吧網(wǎng)友“芒果精”們也紛紛出動，為做出土味慶祝海報，女主角楊紫成功提上“紫殿下”。只是，收視率破1尚且是偶然概率，芒果精們克制住了欣喜之情，暫且宣布“紫殿下”繼續(xù)“帶發(fā)修行”，待整部劇播完，若收視率整體表現(xiàn)良好，再“回鸞”不遲。按照芒果精的分析，《余生，請多指教》開播多日呈現(xiàn)出0.5%的收視成績，最多只能稱得上是“及格”。要知道，2021年金鷹劇場收視第一是《小敏家》，平均收視達(dá)到了1.36%，第二是《星辰大海》，平均收視為0.92%，以《余生》的收視率來看，除了23日實現(xiàn)單集破1，播出一周日收視率都在0.5%-0.7%，劇集體量在29集，直至16集才實現(xiàn)收視率破1，已經(jīng)失去了先機。目前，這部劇在豆瓣尚未開分，唱衰撲街的人不在少數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)上，有人將“撲街”歸咎于男主肖戰(zhàn)頭上，《余生》作為上星劇成功播出，但因ao3事件帶來的一系列抵制行動，還分散于互聯(lián)網(wǎng)四處，這對于劇集本身的“路人盤”顯然有著一定程度的影響。與此同時，具備強大粉絲基礎(chǔ)的流量明星們，都在流量時代沒落時期，彰顯出話題有余，抗劇力不足的特點。迪麗熱巴和任嘉倫《與君初相識》劇情進(jìn)行到虐處，相關(guān)話題席卷互聯(lián)網(wǎng)，但難以達(dá)到全民熱議的影響力。再往前看，S+《鏡雙城》有李易峰領(lǐng)銜主演，口碑不佳，劇集高光時刻是評分過低而被群嘲。而在現(xiàn)實題材躋身觀眾心頭好的當(dāng)下，《人世間》拿捏住觀眾的淚點，話題度表現(xiàn)優(yōu)異，《心居》僅靠海清和童瑤在劇中呈現(xiàn)出的大姑姐和弟媳間的階級矛盾，就能讓觀眾陷入評判家務(wù)事的上頭。回到《余生》，即便有爆款體質(zhì)的楊紫，與粉絲基數(shù)龐大的肖戰(zhàn)合力貢獻(xiàn)流量，最多也只能實現(xiàn)“粉絲劇”合格認(rèn)證，要重現(xiàn)兩位主演的高光時刻《親愛的，熱愛的》《陳情令》，頗為困難。02國產(chǎn)劇“不會談戀愛”，是致命傷劇作爆不動，演員只能背一部分鍋。收視率不佳，顯然沒有拿捏對觀眾的口味。掌握電視遙控器的中老年人，更愛看周迅和黃磊、劉濤和林峯談中年戀愛，要么過度寫實，描繪出成年人選擇愛情途中針對家庭、事業(yè)、生活的多重顧慮，要么極度狗血，為觀眾平淡無味的生活猛加酸甜苦辣調(diào)味劑。
而如此選擇，也要看一部分“玄學(xué)”——黃磊和周迅出山給年輕小演員當(dāng)父母，可以看作是實力派演員的底氣足，但狗血淋頭的《星辰大海》能為劉濤冠上“芒太后”皇位，劇播出前，任誰也不敢隨便下定論。當(dāng)“國產(chǎn)劇不會談戀愛”的話題順勢推出，其中“職黑”操作暫且不論，《余生》的軟肋，以及觀眾的失望之情，又指向了甜寵劇談戀愛的本質(zhì)問題上。以《余生》來看，精英醫(yī)生和女大學(xué)生甜蜜發(fā)糖，俊男靚女在適婚年齡遇上對的人，再圓滿不過了，徹底滿足了觀眾嗑CP的需求。然而，明明是只要發(fā)糖就能收獲一部分受眾買單的事，卻在《余生》身上表現(xiàn)得像其播出定檔的命運一般——一波三折。
顧魏和林之校從歡喜冤家到熱戀情侶，過程太過緩慢。2022年，韓劇“八集初吻定律”都已經(jīng)滿足不了心急的觀眾，《余生》的初吻發(fā)生在第19集，清心寡欲得活活把觀眾“餓死”。糖啊！要發(fā)糖啊！女主不小心跌倒產(chǎn)生的二人肢體觸碰，或使用慢鏡頭特效營造出的曖昧對視，觀眾都按不動頭。更可怕的是，劇情老套、談戀愛技能過時，偷懶痕跡嚴(yán)重，劇中為配角男女二三四增設(shè)的親情、友情、三角戀情線，還大大稀釋著劇集的甜蜜。例如，邵江一介音樂系留學(xué)生回國奪愛，慫恿林之校一家出國為林父治病，被觀眾指出其空打嘴炮，其不顧林家需砸鍋賣鐵為之買單，行為幼稚而詭計多端。而林之校與其母親不顧現(xiàn)實情況而沖動欲答應(yīng)，林之校以“過了四級”來應(yīng)對語言不通困擾，更彰顯出過度愚蠢，有糊弄觀眾之嫌。
即便男主角顧魏有矛盾必解釋，在一眾仿佛沒長嘴的戀愛男女中成為一股清流，但劇作進(jìn)程的緩慢、副線浮夸而不出彩，均是《余生》的明顯硬傷。作為2019年拍攝的劇作，放到2022年播出，審美趨勢跟不上時代的發(fā)展，其實也算正常。但用黑話題進(jìn)行反套路營銷，固然也不會被觀眾輕易放過。一個“國產(chǎn)愛情片不會談戀愛”的質(zhì)疑，將始終有《余生》為其添磚加瓦。03粉絲劇的背后，由流量藝人作靶心其實，《余生》呈現(xiàn)出比同時期劇作更優(yōu)異的數(shù)據(jù)，已經(jīng)驗證了“粉絲劇”在熱度方面的實力，但對于當(dāng)下的觀眾來說，沒有扎實的內(nèi)容支撐，再華麗的數(shù)據(jù)也不過是空談。對于傳統(tǒng)設(shè)定甜寵劇，觀眾的需求其實很簡單。例如《你是我的榮耀》《我喜歡你》等劇情老套的作品，在內(nèi)容上突出CP感和人設(shè)，也能圈中一批受眾，順利通過觀眾檢驗。
聰明如《你是我的榮耀》更以高顏值主演搭配，勝在抬高“偶像劇顏值天花板”身價深藏功與名。甜寵市場上，一批作品早就摒棄過度俗套的設(shè)定，開啟了新的探索。近些年，具備先行性的劇作如《司藤》《傳聞中的陳芊芊》，以女強男弱的人物關(guān)系設(shè)計，推翻了傳統(tǒng)男強女弱的霸總和小白兔搭配，運用女性崛起元素，打開了市場的另一片空白。而《贅婿》《周生如故》《山下有座靈境山》等反套路、BE劇情設(shè)定，也為甜寵劇提供了一些新的思路，在《余生》姍姍來遲的兩年間，同類題材作品如法炮制，緊隨潮流。
對于制作上粗制濫造、鏡頭語言偷懶、硬傷過多、演技不佳等遺留在甜寵劇的通病，觀眾不再愿意選擇性忽視，或許粉絲愿意買單，但粉絲劇的另一面，也將是觀眾和市場以流量藝人為靶心，槍打出頭鳥的殘酷現(xiàn)實。兩極化的拉扯，總會隨著時間的搖擺，找出勝方。
