前言在2018年第三季度中，海外移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)依舊平穩(wěn)。國(guó)內(nèi)獲客成本不斷升高，用戶需求飽和的情況下，國(guó)內(nèi)公司在各領(lǐng)域都進(jìn)行了出海嘗試。在第三季度當(dāng)中，之前出海較為熱門(mén)的短視頻、游戲、工具等行業(yè)是否仍是出海熱門(mén)行業(yè)？目前哪些開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品較受到用戶的歡迎？觸寶大數(shù)據(jù)研究院也將對(duì)此進(jìn)行分析。
本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)在全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海新興及熱門(mén)市場(chǎng)區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開(kāi)發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應(yīng)用參考。
注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。
海外APP漲幅榜TOP10HAGO狂升90位，游戲+社交成為獲客利器
第三季度全球市場(chǎng)中，HAGO成為了最耀眼的明星，這是一個(gè)以語(yǔ)音社交用于游戲的應(yīng)用，主要流行于東南亞地區(qū)，尤其是印度尼西亞地區(qū)。在HAGO中，玩家可多人實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)并用語(yǔ)音進(jìn)行交流，這樣一個(gè)東南亞版自營(yíng)游戲+語(yǔ)音互動(dòng)模式的應(yīng)用，極大的滿足了玩家的需求，社交與游戲的融合也是最容易聚攏流量，獲客變現(xiàn)。在Q2的報(bào)告當(dāng)中，HAGO也名列漲幅榜前五。
短視頻的風(fēng)潮繼續(xù)席卷全球。抖音國(guó)際版（Tik Tok-including musical.ly）持續(xù)上升，在全球范圍內(nèi)獲取更廣泛的用戶，國(guó)內(nèi)下沉流量的玩法在世界范圍內(nèi)也開(kāi)始逐漸擴(kuò)散，成為年輕用戶的新型社交方式。短視頻Like也是一款中國(guó)出海手游，在三個(gè)月當(dāng)中排名上升41位，主要的玩法是音樂(lè)濾鏡與魔法特效，而社交玩法也讓用戶粘性更高，在印度、印尼等地都受到極大的歡迎。
而游戲娛樂(lè)則是另一個(gè)上漲較快的領(lǐng)域，騰訊參與開(kāi)發(fā)的手游絕地求生海外版（PUBG MOBILE）繼續(xù)上升，在全球市場(chǎng)吸引更多的用戶，這類(lèi)生存競(jìng)技類(lèi)游戲上手快，游戲性高，文化差異性不強(qiáng)，可以快速獲取玩家。
熱門(mén)市場(chǎng)出海APP周活躍率TOP3SHAREit風(fēng)靡全球，傳音應(yīng)用全非洲通用
在Q3當(dāng)中，茄子快傳（SHAREit）仍然各熱門(mén)市場(chǎng)都保持了出海APP前三名的位置，這款文件傳輸類(lèi)APP在全球擁有大量用戶，他的優(yōu)勢(shì)在于傳輸速度相比藍(lán)牙有較快提升。工具類(lèi)也仍然是中國(guó)企業(yè)出海最容易成功的分類(lèi)。此外抖音本季度活躍率超越獵豹清理大師，成為北美地區(qū)活躍率最高的出海應(yīng)用，說(shuō)明在中國(guó)流行的短視頻風(fēng)潮在全球得到了更多用戶的認(rèn)可。海外市場(chǎng)周活躍度Top50類(lèi)別分布社交通訊占據(jù)用戶主要需求，視頻成為行業(yè)新黑馬
在全球較為活躍的TOP50的APP中，主要以社交、通訊類(lèi)APP為主，這也符合用戶的使用習(xí)慣、，目前視頻領(lǐng)域的黑馬較多，這是由于一些視頻應(yīng)用、尤其是一些短視頻應(yīng)用具備了社交屬性，一個(gè)有工具屬性和娛樂(lè)屬性的APP加入了社交元素，將聚合更多流量。在開(kāi)發(fā)者方面，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者在周活躍度TOP50應(yīng)用中占據(jù)18%。說(shuō)明在國(guó)內(nèi)流量紅利到達(dá)瓶頸的情況下，出海成為了各開(kāi)發(fā)者的新選擇。全球通訊社交排行TOP10 通訊社交用戶習(xí)慣固定，新興市場(chǎng)活躍度大量增加
從熱門(mén)領(lǐng)域來(lái)看，通訊社交類(lèi)APP仍然是用戶生活中滲透率最高的應(yīng)用領(lǐng)域，通訊是用戶使用智能手機(jī)的第一大需求，排名前十的通訊工具適用于不同場(chǎng)景。Truecaller和Zalo分別面向印度、越南市場(chǎng)，對(duì)于新興市場(chǎng)的開(kāi)拓也讓?xiě)?yīng)用的活躍度大幅度增加。
在社交應(yīng)用當(dāng)中，用戶的使用習(xí)慣基本較為固定，F(xiàn)acebook和Instagram作為巨頭一直占據(jù)著海外應(yīng)用的頭把交椅，而抖音的迅速上升說(shuō)明了短視頻社交正成為社交方式中的一種全新選擇。
全球音樂(lè)、視頻排行TOP10出海短視頻應(yīng)用受追捧，騰訊印度布局音樂(lè)
視頻APP榜單中越來(lái)越多的短視頻應(yīng)用出現(xiàn)，而這些短視頻如抖音（TikTok）、Like等等都是由中方開(kāi)發(fā)者出品，從中國(guó)的下沉市場(chǎng)衍生出的社交習(xí)慣在全世界范圍內(nèi)都得到了培養(yǎng)和歡迎。
騰訊音樂(lè)的IPO進(jìn)程讓人們又開(kāi)始關(guān)注音樂(lè)類(lèi)APP的商業(yè)模式，音樂(lè)類(lèi)APP的獲客主要是通過(guò)預(yù)裝和吸引用戶的獨(dú)家的音樂(lè)曲目版權(quán)，因此很多APP都有較強(qiáng)的地域性。，值得一提的是，在印度的音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)中，Joox和Gaana都有騰訊的注資，也一定程度上可以看出騰訊在音樂(lè)行業(yè)的海外布局策略。
全球新聞資訊、工具排行TOP10頭條化平臺(tái)受眾增加，中國(guó)工具繼續(xù)出海
新聞?lì)愘Y訊同樣以聚合類(lèi)平臺(tái)最受用戶喜愛(ài)，無(wú)論是第一名的Flipboard Briefing，還是“印度版今日頭條” Dailyhunt，都是以聚合平臺(tái)和精準(zhǔn)推送來(lái)吸引用戶，值得一提的是，今日頭條也投資了Dailyhunt，他在算法和推薦功能上將進(jìn)一步深化。
工具類(lèi)APP中國(guó)內(nèi)出海的APP優(yōu)勢(shì)明顯，除了獵豹的清理大師（Clean Master）以及360國(guó)際版（360 Security）之外，文件傳輸應(yīng)用茄子快傳（SHAREit）在全球工具榜當(dāng)中登頂，SHAREit在全球擁有超過(guò)15億用戶，主要分布于新興市場(chǎng)。對(duì)于出海類(lèi)工具APP來(lái)說(shuō)，新興市場(chǎng)也成為他們收割互聯(lián)網(wǎng)紅利，突破增長(zhǎng)瓶頸的方式。
全球短視頻周活Top10巨頭持續(xù)出海，頭條布局優(yōu)勢(shì)漸顯
除了頭條的短視頻拳頭產(chǎn)品抖音之外，YY子公司開(kāi)發(fā)的BIGO LIVE，UC開(kāi)發(fā)的VMate都在全球大量獲客，興起于中國(guó)的短視頻社交文化蔓延到其他新興市場(chǎng)。印度地區(qū)成為了短視頻應(yīng)用的潛力地區(qū)，ShareChat、Vmate等都在印度收割了廣大范圍的用戶，ShareChat的方言玩法在方言繁多的印度地區(qū)收到了較好效果，此外，頭條開(kāi)發(fā)的印度短視頻應(yīng)用Helo也受到印度用戶的歡迎，周活躍度排行榜排名不斷增加。
可以看出，隨著Q3的推移，短視頻周活躍度在不斷增長(zhǎng)。 海外游戲漲幅Top5騰訊海外布局收到成效，吃雞農(nóng)藥收獲巨大收益
基于國(guó)內(nèi)游戲的流量瓶頸和牌照限制，游戲出海也成為了一些開(kāi)發(fā)者尋找新藍(lán)海的方式。根據(jù)咨詢公司Newzoo的統(tǒng)計(jì)，2018年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1379億美元，手機(jī)游戲已經(jīng)占據(jù)了一半規(guī)模，并將繼續(xù)上漲。
在增長(zhǎng)較快的5款游戲當(dāng)中，騰訊的海外版“吃雞”PUBG MOBILE在人均打開(kāi)次數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)上比起上一季度都有所增長(zhǎng)，說(shuō)明“吃雞”玩法的游戲性已經(jīng)被全世界所認(rèn)可，而智能手機(jī)也足可以發(fā)揮其玩法。騰訊的另一拳頭游戲“王者榮耀”海外版也上升一位，在最后一周躋身前十。觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品Q3增長(zhǎng)情況產(chǎn)品DAU與MAU持續(xù)高速增長(zhǎng)
在統(tǒng)計(jì)之外，觸寶(NYSE:CTK)以信息流為主要形態(tài)的內(nèi)容系列產(chǎn)品在本季度中也取得了較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的谷歌商店排行榜中的位置完成了提升，截止到2018年9月18日，觸寶內(nèi)容系列產(chǎn)品的全球DAU已經(jīng)達(dá)到了約1100萬(wàn)，增長(zhǎng)速度也保持穩(wěn)定。本季度DAU環(huán)比增長(zhǎng)51%，同比增長(zhǎng)14.7倍。
信息流的展現(xiàn)形態(tài)為內(nèi)容系列產(chǎn)品的用戶提供了更高效和流暢的瀏覽體驗(yàn)，也更方便的獲取自己感興趣的信息。從產(chǎn)品的行業(yè)分類(lèi)看，活躍于美洲等市場(chǎng)的女性健康社區(qū)Cherry、活躍于東南亞等市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品VeeU、以及音頻類(lèi)產(chǎn)品Relax Music等產(chǎn)品在本季度內(nèi)用戶活躍度進(jìn)一步提高。
結(jié)論1. Q3全球市場(chǎng)總體平穩(wěn)，在沒(méi)有集中性新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的前提下，語(yǔ)音類(lèi)游戲平臺(tái)Hago風(fēng)靡東南亞，成為周活躍率增長(zhǎng)最快應(yīng)用。
2. 音樂(lè)類(lèi)APP地域特色明顯，印度市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)類(lèi)APP需求較高，騰訊也在此進(jìn)行了廣泛的布局。
3. 國(guó)內(nèi)APP在工具類(lèi)出海方面占有持續(xù)優(yōu)勢(shì)，茄子快傳、獵豹、360等在文件傳輸，數(shù)據(jù)清理，手機(jī)安全方面給國(guó)外智能手機(jī)設(shè)備高效的保護(hù)。
4. 越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)短視頻出海應(yīng)用在海外收獲用戶，東南亞和印度和國(guó)內(nèi)文化距離相近，容易養(yǎng)成使用短視頻的用戶習(xí)慣，不少短視頻開(kāi)發(fā)者選擇東南亞和印度進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。
5. 騰訊在游戲出海的布局成效持續(xù)顯現(xiàn)，王者榮耀和海外版吃雞仍在持續(xù)收獲用戶，游戲出海可能成為國(guó)內(nèi)游戲公司尋求增長(zhǎng)的策略之一。
6. 觸寶(NYSE:CTK)在Q3的海外市場(chǎng)中用自己以信息流為展現(xiàn)方式的內(nèi)容系列產(chǎn)品大量獲客，“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信息找人”大大提升用戶體驗(yàn)。
