海明威說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)，讓女人走開。如同戰(zhàn)場(chǎng)一般血雨腥風(fēng)的商場(chǎng)上，女人也曾是門外之客。
但蘇寧對(duì)女性可是寵愛有加。
11月26日，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)2018年年底促銷及重點(diǎn)工作部署會(huì)議上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍向女性“表白”了：蘇寧易購(gòu)會(huì)員中，女性會(huì)員占比高達(dá)47.69%，可以說(shuō)實(shí)力撐起了“半邊天”！關(guān)心女性需求，建立與她們的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是蘇寧易購(gòu)要努力的重要方向。
據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)將每年的9月21日定為“Lady’s day”，推出“女王寵愛日”專場(chǎng)活動(dòng)。該活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是“LADY權(quán)益基金”，可謂用真金白銀讓利女性，保護(hù)女性權(quán)益。
現(xiàn)代中國(guó)女性不僅要在職場(chǎng)拼殺，還兼具女兒、妻子、母親多個(gè)角色。如何權(quán)衡好家庭工作，寵愛自己，是每個(gè)女人面臨的難題。自我保護(hù)和社會(huì)關(guān)愛是一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性安全的承諾，蘇寧易購(gòu)設(shè)立“Lady’s day”的意義便在于此。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”有望達(dá)到4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，“她經(jīng)濟(jì)”依然是消費(fèi)升級(jí)的兵家必爭(zhēng)之地。在女性經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的賽道上，蘇寧如何利用長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)打通“線上+線下”流量與資源是關(guān)鍵。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，綜合百貨類電商平臺(tái)女性用戶約占60%以上，如按此比例，擁有4.3億零售體系會(huì)員的蘇寧，其女性會(huì)員占比近一半，數(shù)量相當(dāng)可觀。
值得關(guān)注的是，蘇寧還擁有覆蓋全客群、全渠道運(yùn)營(yíng)能力，女性用戶在多種場(chǎng)景購(gòu)物中與蘇寧易購(gòu)零售平臺(tái)的互達(dá)互通，形成高粘度的超級(jí)流量入口，進(jìn)一步提升并加速流量整合變現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧的線上線下渠道和龐大量級(jí)的女性會(huì)員優(yōu)勢(shì)，有利于其對(duì)女性用戶和“她經(jīng)濟(jì)”細(xì)分市場(chǎng)深耕細(xì)作。
