3 月 15 日，演員鄧倫被曝因偷逃稅被追繳處罰 1.06 億元。
消息曝出四十多分鐘后，鄧倫在微博發布致歉信：” 接受稅務機關的一切決定，我愿意承擔一切責任及后果，并且一如既往地積極努力工作。”
無數網友通過將一條評論贊至前排，告訴了他一個真相：” 你沒有工作了。”
一天內，十幾個品牌迅速與之切割。他出演的《香蜜沉沉燼如霜》《夜旅人》《密室大逃脫》悉數被推上了熱搜，原因是網友擔心這些項目會被下架或者停播。
2018 年，鄧倫與楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》播出后成為爆款。楊紫借此成為 90 花頂流。鄧倫也終于升至一線，迎來事業高峰。
次年，爆款電視劇《親愛的，熱愛的》令男主演李現走紅。這部劇的女主演楊紫，因此被調侃為 ” 旺夫錦鯉 “。
楊紫本人和她的粉絲并不喜歡這個稱號。
而在鄧倫翻車后，部分網友又想起了她拍攝八個月的《青簪行》因吳亦凡坐牢停擺；2019 年殺青的《余生，請多指教》，則因男主演肖戰遭公眾抵制，被拖了三年才播出。
粉絲心疼楊紫在《親愛的，熱愛的》后白白空窗了兩年。不懷好意的網友，則莫名其妙轉頭嘲諷楊紫 ” 克夫 “，建議男明星不要跟楊紫合作。
從 ” 旺夫錦鯉 ” 到 ” 克夫瘟神 “，在近年來愈發怪誕和變形的影視行業里，楊紫得到了什么又失去了什么？她還能走多遠？
無戲可演
5 歲出道，10 歲在《孝莊秘史》中飾演小宛如嶄露頭角，12 歲憑《家有兒女》中 ” 小雪 ” 一角成為 ” 國民閨女 “……
年少成名的楊紫，在長大后的許多時刻，曾被同行調侃，” 楊紫老師，我是看著你的戲長大的。”
然而，她的星路并非一直坦蕩。
隨著年齡增長、身體發育、市場劇變，楊紫在 2010 年左右陷入了一種無戲可演的尷尬境地。
當楊冪、劉詩詩、趙麗穎憑《宮》《步步驚心》《陸貞傳奇》等古偶劇成名時，戴著童星光環的楊紫，已經不能挑選別人的劇本了，只能輾轉于各個劇組，被人選擇，去演楊冪們看不上的戰爭戲、農村戲。
楊紫開始意識到，” 盡管別人都把我當童星，可我那時候已經不是個明星了 “。
2014 年，在革命劇《戰長沙》里，楊紫飾演的胡湘湘和霍建華扮演的顧清明經歷了從戀愛到結婚再到懷孕生產的過程。
這部劇豆瓣評分高達 9.1。她期待《戰長沙》能讓觀眾重新認識自己：” 我已經長大了，也可以演戀愛戲，不再是那個小女孩了。”
但《戰長沙》火了，楊紫沒火，很多人對她的印象還停留在 ” 小雪 “。
一年后，在主演《大秧歌》時，她搭檔的男演員已經從霍建華變成了經常出演各種農村題材劇的楊志剛。
直到《歡樂頌》出現，楊紫才重新被大眾看到。
但在這部群戲中，她飾演的邱瑩瑩是一個 ” 拎不清，蠢白甜 ” 的角色，并不十分討喜。真正靠《歡樂頌》大放異彩的，其實是劉濤、蔣欣和王子文。
楊紫很清楚，再這樣下去，自己的機會將越來越少。過往經驗告訴她，在流量為王的時代，一個演員要有商業價值才不會臨開機被人換掉。
她必須紅。于是才在 2015 年底簽約歡瑞世紀。
這家擅長制作古偶劇，捧紅楊冪、楊洋、李易峰等眾多流量明星的影視經紀公司，為她打開了通往流量世界的大門。
楊紫自此開啟了轉型流量之路。
擁抱流量
歡瑞世紀遞給楊紫的第一個 ” 好餅 “，是改編自超級 IP《誅仙》的古裝仙俠劇《青云志》。
該劇由歡瑞出品，李易峰、趙麗穎主演，于 2016 年 7 月 31 日在湖南衛視首播。楊紫在劇中飾演擁有絕世容顏的青云門女俠陸雪琪。
來自各方的爭議排山倒海般向楊紫涌來：原著粉吐槽她長相普通不適合出演絕世美人陸雪琪；趙麗穎粉絲指責楊紫仗著歡瑞加戲；看著楊紫長大的 ” 熱心網友 “，則不解她為何想不開去演古裝偶像劇。
一波又一波聲浪，將楊紫推向輿論中央。她如愿以償，擁有了流量。
在接受新浪娛樂專訪時，楊紫被問道：” 你會不會覺得《青云志》這種戲，和你以前的作品相比，失了一些厚重感？”
她回答：” 對于偶像劇，我的內心想法是，它會讓演員更有商業價值。演員有了商業價值后，他能贏得更多人的關注，然后他才更有機會去選擇他喜歡演的電影。其實我的終極的目標是演電影，但如果像我以前那樣，我可能一輩子都演不到很好的電影，我永遠是被選擇的。”
此后的兩年里，楊紫又連續出演了《龍珠傳奇》《天乩之白蛇傳說》《香蜜沉沉燼如霜》三部古偶劇。
2018 年夏天，《香蜜》大爆，以 CSM52 城平均收視率 1.3% 的成績取得全國同時段電視劇收視冠軍。
更難得的是，楊紫在這部劇中的演技得到了大眾層面的認可，并自此躋身 90 花頂流。
出道多年不溫不火的鄧倫，也終于升至一線，迎來事業高峰。
一年后，楊紫主演的現代偶像劇《親愛的，熱愛的》再次出圈，不僅穩住了她的頂流地位，還捧紅了飾演 ” 韓商言 ” 的 ” 現男友 ” ——李現。
手握兩部爆款，兼具流量和演技，” 不光旺自己，還旺搭檔 “。
在信奉 ” 小紅靠捧，大紅靠命 ” 的娛樂圈，楊紫成為流量小生爭相合作的 ” 旺夫錦鯉 “，相繼在《青簪行》（吳亦凡主演首部電視劇）、《余生，請多指教》（肖戰飛升頂流后首部 BG 劇）中擔任女主演。
但一個殘酷的事實是，相比開啟流量時代的 85 花和更受消費品牌歡迎的年輕一代頂流小生，主動擁抱流量的演員楊紫，并沒有趕上 ” 好時候 “。
得到的與失去的
2013 年左右，楊冪、劉詩詩、趙麗穎、Angelababy 等走紅于電視臺時代的 85 花，手握爆款劇綜，吃下移動互聯網時代第一波流量紅利，在微博上積累了大批粉絲。
2015 年，為改善電視劇供求關系常年失衡情況，” 一劇兩星 ” 政策正式實施，” 千臺一劇 ” 成為過去，電視臺造星能力減弱。
也是在這一年，歡瑞世紀出品網絡劇《盜墓筆記》在愛奇藝播出，創下網絡劇播放紀錄。
愛優騰三大長視頻平臺自此開啟 ” 軍備競賽 “，大量熱錢涌入劇集市場，流量明星成為片方和平臺爭搶的對象，演員片酬被推至天價。
同期，韓國男子團體 EXO 的幾位中國成員相繼回國發展，國內粉絲經濟隨之崛起。擁有巨量女粉絲和影響力的鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋，成為初代四大流量小生。
為了 ” 人氣 “，品牌、平臺、影視公司聚在流量明星周圍，任他們予取予求。
2016 年春天，馮?剛曾感慨：” 去年我覺得中國電影就是有沒有?百何，有沒有 Angelababy，有沒有那?個?鮮?，有的話，?了，開機。全中國?年 700 部電影都在找那??個? ……”
就連主流獎項都在向流量屈服。
2016 年 9 月 24 日晚，李易峰、Angelababy 分別憑借《老炮兒》和《尋龍訣》獲得百花獎最佳男、女配角，被視為 ” ?陸影壇恥辱的?夜，百花獎信譽破產的?夜 “。
流量明星井噴的 2014 到 2015 年間，楊紫剛從北京電影學院畢業，空有國民度，卻無忠實粉絲，無論是商務資源，還是 S+ 影視項目主演，都輪不到她。
直到簽約歡瑞世紀，搭檔頂流李易峰出演《青云志》，她的演藝事業才進入快車道。
然而，楊紫自己成為頂流時，又迎頭趕上了男色時代。
楊紫和《香蜜》爆于 2018 年夏天，但同年真正的現象級作品是耽改劇《鎮魂》。而次年的《親愛的，熱愛的》又被《陳情令》搶了風頭。
頂流男星背后粉絲購買力強悍，又恰逢直播帶貨站上風口，平臺、影視公司、品牌形成一股合力，將頂級資源推向 ” 哥哥 “，企圖造神。
在某種程度上，楊紫是被資本挪來對男流量進行 ” 演技扶貧 ” 的工具人，一如曾經頻繁地在楊冪、楊穎等人主演的偶像劇里飾演男主角的文藝片 ” 男神 ” 黃軒。
較之過往，楊紫得到了粉絲、品牌代言、更多的拍戲機會，甚至在轉型流量演員的七年里，成為了最大文娛資本騰訊的 ” 朋友 ” ——與楊冪、王一博、趙麗穎、肖戰等共同獲得騰訊視頻星光大賞 VIP 之星。
但演員楊紫這些年拍的偶像劇，真的可以稱得上 ” 好作品 ” 嗎？《香蜜》豆瓣評分 7.8 已是她近年來口碑最好的劇集，余下《親愛的，熱愛的》《女心理師》不到 6 分。更吊詭的是，《余生，請多指教》收官多天，至今沒有開分。
吐槽楊紫演技倒退成為 B 站影視 UP 主的流量密碼。質疑楊紫不停拍爛劇只想做大明星的粉絲越來越多。
而在清朗飯圈亂象、去流量化的大背景下，楊紫作為演員最珍貴的路人緣，也在一次次撕番傳聞中，被不斷消耗。
還能走多遠
上游資本造星、中游品牌割韭菜、下游粉絲氪金，是中國娛樂圈近年來形成的游戲規則——粉絲通過為明星微博打榜和購買代言產品，向經紀公司和資本證明他們的偶像有商業價值。
這樣的流量對于社會大眾沒有意義，卻是藝人獲得機會的籌碼、資本衡量藝人價值的標準。
過去七年里走紅的明星，無一不遵循這套敘事。
或許，他們的成名路徑早已被劃定。2011 年初，在?次討論 ” 什么是騰訊開放能? ” 的總辦會上，?化騰讓與會 16 名?管，每個?在紙上寫下他們認為的騰訊核?能?，總共得出了 21 個答案。最后他們定下了兩個核?能?：?個叫作資本，?個叫作流量。
自此，騰訊開始史無前例的瘋狂擴張，?錢 + 流量模式，席卷包括文娛產業在內的絕大部分領域。最強操盤手騰訊，帶動整個影視行業陷入這套游戲規則。
進入 2022 年，影視行業 ” 過冬 “，備案開機項目縮水，就連騰訊視頻也在謀求轉型：4 月 8 日，騰訊視頻舉辦 ” 早春業務分享會 “，提出將進一步在內容開發上 ” 降本增效 “，合理開支，優化內容成本，探討可控成本下的內容生產。
不過，頂流楊紫依然有戲可演，一部由企鵝影視出品、長達 72 集的仙俠劇——《長相思》，跟她搭檔的是因《覺醒年代》短暫出圈的張晚意。
同樣童星出身的 00 花張子楓，已經提名金雞影后。
29 歲的楊紫，卻還在演仙俠劇。
兜了一圈，終極目標是演電影的楊紫，還是沒演上好作品。
作者｜李未泯
編輯｜曾憲天
