QuestMobile發布的最新《移動互聯網在線閱讀洞察報告》顯示，2018年底開始，“免費+廣告”模式在在線閱讀市場快速崛起，在線閱讀APP用戶量也隨之迎來快速增長。米讀小說在2018年5月上線，以“免費+廣告”的模式打入市場，僅在2018年下半年，米讀小說就獲得了4000萬新增激活用戶，成為免費閱讀領域的領軍者。
對于在線閱讀APP來說，其主要的用戶獲取方式是信息流廣告。但這種方式在不斷積累用戶的同時也會遇到增長瓶頸，在線閱讀APP也需要探索新的方式來獲取互聯網流量。一方面，平臺要加強IP優勢的打造，通過更豐富的內容吸引用戶；另一方面，要嘗試創新的營銷玩法，拓展市場。
以米讀為例，據QuestMobile數據顯示，截止到2019年3月，米讀的日活用戶已經達到622萬，日人均使用時長150分鐘，在免費小說APP上位居第一，成為網文愛好者的首選閱讀APP。對于米讀的下一步來說，如何才能吸引更多流量涌入平臺？如何延續并擴大平臺IP優勢？都是需要思考的問題。
啟動原創扶持計劃，夯實IP內容價值
對一個網文閱讀產品來說，要想真正留住用戶，最終只能依靠優質的網文內容。然而，目前的國內網文創作環境也面臨很多問題。
例如，有許多默默耕耘自己文字的人，他們可能堅持了很久也沒有獲得相應的回報。在網文行業里，許多平臺與作者的合作方式是按訂閱率來計算分成的，有的是五五分，有的是平臺與作者三七分。在這種情況下，網文作者常常需要付出比常人多幾倍的腦力勞動，可收益卻遠不如普通白領，這讓許多寫作者看不到內容創作的價值，也就無法寫出更優質的作品。
為此，米讀小說在成立一周年之際，強勢推出原創作者扶持計劃——米勵計劃，承諾在未來一年拿出5000萬現金和10億流量資源，打造百位米讀原創作者，并通過全勤獎勵、保底收益、廣告分成等形式給原創簽約作者提供創作保障，共同構建米讀的原創內容生態。
這一計劃，不僅為創作者們提供了更加有保障的創作環境，激發創作者的創作熱情，對于平臺而言，也意味著將有源源不斷的優質內容IP出現，為讀者提供更多精彩的網文內容。此舉從根源上解決了網文平臺的內容問題，構建起良好的內容生態。
加碼短視頻營銷，探索全民演繹網文新玩法
除了內容這一重點，在營銷方面，米讀也在不斷嘗試。今年5月底，米讀打破了傳統信息流硬廣的玩法，借短視頻之風，在火山小視頻發起米讀小說爽文演繹爭霸賽，吸引用戶參與米讀小說網文IP演繹。
例如，“頭er”，“御兒”，“鐘婷”以及“帥大斌”等幾位火山達人也有參與其中，他們在視頻中活用自己獨特的個人風格，活靈活現地表現了小說中的人物性格和情節，切切實實地過了一把戲精癮，同時也激發了粉絲在觀看后想要親自嘗試的表演欲望。
另外，挑戰賽的拍攝畫面中還添加了米讀小說專屬貼紙，拉近了米讀與用戶的距離，也加深了品牌印象。最終，挑戰賽視頻總播放量達1005萬次，點贊數388,613個，評論數133,071個。
以挑戰賽的形式，米讀成功延續了平臺網文的IP價值。通過挑戰賽，實現用戶對演繹網文IP的再創造，讓用戶產生獨特的參與感和體驗感，這一操作打破傳統信息流廣告的獲客玩法，為在線閱讀市場的增長提供了新思路。
結語
對于網文平臺來說，內容是核心。優質的IP內容引發的情感共振深度根植于用戶內心，作者是產生內容的源泉，是平臺發展的重中之中。同時，營銷是助力，平臺需要嘗試新的媒介、渠道，拓展內容傳播的廣度和深度，堅守做用戶喜歡的內容，才能使網文IP經歷大風大浪而屹立不倒。
米讀小說深諳此道，除了發力原創，打造優質內容生態外，米讀與更多版權方達成合作。據悉，米讀小說已經與業內書籍數量和質量領先的頭部付費閱讀平臺達成深度合作，此舉極大地豐富了米讀的書庫。目前，米讀小說的最新書籍質量和數量在免費閱讀APP中遙遙領先。
用戶的選擇為免費閱讀的發展提供了強大的支撐，免費閱讀的市場份額將有望進一步提升。以米讀小說為首的免費閱讀平臺，在為用戶提供更多好書的同時，也在不斷滿足用戶的多元需求，嘗試更多創新的營銷方式與用戶建立深度互動，實現破圈突圍。這是未來網文平臺發展的必經之路，對行業有很大的借鑒意義。
