犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜胖部 編輯｜夏添
2019年做《重生》后期的時(shí)候，阿里影業(yè)副總裁、自制劇敦淇工作室總經(jīng)理敦淇看到了一本剛剛送到工作室、名為《旁門(mén)左道》的劇本。劇本中提到“盜竊世家”這個(gè)元素，不禁讓他眼前一亮。
多年來(lái)的制作經(jīng)驗(yàn)告訴敦淇，這種題材的稀缺性，或許將是打開(kāi)市場(chǎng)空間的機(jī)會(huì)。于是在2020年的3月7日，《重生》在優(yōu)酷播出后，敦淇把劇本送到了該劇導(dǎo)演楊冬面前。從這一刻開(kāi)始，這個(gè)新的項(xiàng)目正式啟動(dòng)了。
接下來(lái)?xiàng)疃瑢?dǎo)演便帶著編劇團(tuán)隊(duì)開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)九個(gè)多月的劇本打磨過(guò)程。《重生》中張譯飾演的警察形象加入了進(jìn)來(lái)，與盜竊世家的傳人共同探案，這也成為敦淇確立的系列化劇集的世界觀。基于“重生”系列的理念，該劇最終被命名為《重生之門(mén)》。
后來(lái)的故事，我們已經(jīng)知道。2022年4月27日該劇上線優(yōu)酷，開(kāi)播兩日后，站內(nèi)熱度峰值突破9800，登頂各大行業(yè)榜單。兩日內(nèi)，全網(wǎng)便斬獲熱搜300+，微博雙榜熱搜131個(gè)，主話題#重生之門(mén)#閱讀量突破10億。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日，該劇全網(wǎng)正片播放市占率最高達(dá)到13.83%，位列劇集排行第一。同時(shí)其輿情熱度也穩(wěn)定居于劇集榜首。
這部劇也被敦淇視為阿里影業(yè)自制劇開(kāi)始“收獲持續(xù)性成果”的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而該劇在制作上的經(jīng)驗(yàn)和思考，在尋求內(nèi)容確定性、行業(yè)降本增效的當(dāng)下，或許可以為各平臺(tái)發(fā)力自制劇提供一些參考。
兩年磨一劍
《重生之門(mén)》但求“極致”
《重生之門(mén)》上線后，總制片人敦淇一直在關(guān)注評(píng)論、彈幕以及各類熱搜話題下的觀眾反饋，尤其是看到#重生之門(mén) 細(xì)節(jié)控#這個(gè)話題討論時(shí)，他感到非常欣慰，“制作過(guò)程中精心打造的、細(xì)枝末節(jié)的東西，我們的觀眾是看得見(jiàn)的”。
還有不少網(wǎng)友說(shuō)道，“《重生之門(mén)》原來(lái)和《甄嬛傳》是同一制片人，難怪也是滿滿細(xì)節(jié)控，這不得盤(pán)個(gè)十來(lái)遍！”
其實(shí)，在《重生之門(mén)》之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有盜竊題材相關(guān)的劇集，對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)這是壓力也是動(dòng)力：“你做出來(lái)就是行業(yè)標(biāo)桿”。敦淇彼時(shí)和楊冬導(dǎo)演商量過(guò)，《重生之門(mén)》的質(zhì)感應(yīng)該突出一些“魔幻+現(xiàn)實(shí)”的特點(diǎn)，“就像《驚天魔盜團(tuán)》”。
劇中出現(xiàn)的很多元素確實(shí)是現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的，盜竊涉及到金庫(kù)、高層建筑外部的一些特殊場(chǎng)景，都必須在棚內(nèi)拍攝。而在這種情況下，要讓觀眾相信這個(gè)故事，就需要大量真實(shí)可感的細(xì)節(jié)。
為了達(dá)到這一點(diǎn)，打造《重生之門(mén)》就像是個(gè)炫技的過(guò)程。敦淇向犀牛君回憶：“包括我們?cè)谄鞑脑O(shè)備的使用上，用了非常多常規(guī)拍攝電視劇之外的特殊器材，包括在后期的調(diào)色，包括大家現(xiàn)在看到我們做的特效，都是用時(shí)間精雕細(xì)琢出來(lái)的一種極致化效果。”
講述《重生之門(mén)》的創(chuàng)作，敦淇經(jīng)常提到“極致化”，在市場(chǎng)越來(lái)越成熟、觀眾審美提升的當(dāng)下，把作品的各個(gè)維度盡可能提升到極致，才能讓觀眾印象深刻并產(chǎn)生認(rèn)同。
比如除了細(xì)節(jié)，劇作本身的節(jié)奏也很“極致”，在《重生之門(mén)》短短26集中，有足足1827場(chǎng)戲，或可作為對(duì)比的是，同樣是由敦淇擔(dān)任制片人的《甄嬛傳》76集的體量，女主孫儷的戲一共有1100場(chǎng)。這種強(qiáng)情節(jié)帶來(lái)的直接效果，就是觀眾已經(jīng)感受到的節(jié)奏感和戲劇壓迫感。
在這個(gè)以“極致化”理念搭建起來(lái)的舞臺(tái)上，唱戲的終究還是人。
談起和王俊凱的第一次會(huì)面，敦淇記憶很深的是這個(gè)少年的“眼神”，“和莊文杰有著異曲同工的感覺(jué)”，這也體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在演員選擇上提出的“適配”機(jī)制，“我從來(lái)沒(méi)有去考量流量的問(wèn)題，而是考慮演員本身跟這個(gè)角色契合度的問(wèn)題”。上線后，很多觀眾也特別提到了王俊凱的眼神戲。
張譯和王俊凱，這對(duì)警察與天才大學(xué)生的組合，也在劇集中表現(xiàn)出了較強(qiáng)的默契感。敦淇也透露，在后續(xù)的劇情中兩個(gè)人會(huì)有你中有我、我中有你的相互救贖，人物的命運(yùn)感也會(huì)讓故事更有嚼勁。而莊文杰的個(gè)人選擇，將成為表達(dá)故事內(nèi)核的重要主題：“永遠(yuǎn)是正義戰(zhàn)勝邪惡，莊文杰最終一定是站在有光的那一面。這也是我們特別想表達(dá)的初心。”
通過(guò)這種“極致化”的成功，《重生之門(mén)》也再度印證了敦淇的“木桶理論”：“一個(gè)影視作品一定要從選角、劇本、導(dǎo)演、演員、制作到商業(yè)化宣發(fā)，對(duì)木桶的每一個(gè)板塊都以高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求。”而這也是新的業(yè)態(tài)下，阿里影業(yè)發(fā)力自制劇確定的關(guān)鍵打法。
發(fā)力自制劇五年
只做“橄欖球兩端”
在進(jìn)入阿里影業(yè)、組建敦淇工作室之前，敦淇已經(jīng)打造過(guò)《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《急診科醫(yī)生》、《產(chǎn)科醫(yī)生》、《甄嬛傳》、《羋月傳》、《我們都要好好的》等多部高收視、好口碑熱播大劇，并曾獲譽(yù)“全國(guó)十佳制片人”。
但作為阿里影業(yè)自制劇業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)，敦淇工作室并未在一開(kāi)始就高舉高打。據(jù)敦淇介紹，工作室的發(fā)展可以分為幾個(gè)階段，最初為了鍛煉團(tuán)隊(duì)，更多是拍中腰部作品，到2019年才轉(zhuǎn)向頭部?jī)?nèi)容，包括開(kāi)始打造“重生”系列；經(jīng)歷了兩年多的沉淀，在2022年進(jìn)入了一個(gè)頭部?jī)?nèi)容的收獲期。
年初在央視八套和優(yōu)酷播出的《今生有你》，首播拿下平均1.1、最高1.4的收視成績(jī)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高破9800；而除了《重生之門(mén)》，工作室今年還將推出作品《法醫(yī)秦明之讀心者》《你好呀，我的橘子戀人》《你好，昨天》《熾道》等多部劇集。
懸疑題材成為自制劇的第一個(gè)突破口。在敦淇看來(lái)，這種題材的特點(diǎn)一是能滿足觀眾的好奇心，獲得市場(chǎng)紅利；二是相關(guān)內(nèi)容也與人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全息息相關(guān)，觀眾代入感較強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步找到稀缺的創(chuàng)新題材，才能確立內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)。
而在打造精品化、專業(yè)化、差異化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，隨著《重生之門(mén)》真正啟動(dòng)了系列化進(jìn)程、建立了受眾的認(rèn)同和粘性，敦淇介紹，未來(lái)還會(huì)有電影開(kāi)發(fā)、番外和廣播劇等等，“不光是內(nèi)容這一個(gè)1，在商業(yè)開(kāi)發(fā)和衍生產(chǎn)品方面，還會(huì)有無(wú)數(shù)有價(jià)值的0。”
不僅是懸疑題材，以《今生有你》為代表，敦淇工作室都市情感劇的系列化也在持續(xù)推進(jìn)，包括IP改編作品《打火機(jī)與公主裙》《熾道》都已進(jìn)入后期。以自制劇為發(fā)力基點(diǎn)，未來(lái)將形成阿里影業(yè)“電影+劇集+商業(yè)化”的多輪驅(qū)動(dòng)，這也體現(xiàn)了劇集在整個(gè)布局中的關(guān)鍵站位。
在這種驅(qū)動(dòng)生態(tài)下，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知是準(zhǔn)確發(fā)力的瞄準(zhǔn)器。阿里影業(yè)自制劇在2020年就提出了“橄欖球戰(zhàn)術(shù)”，不做沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，只做橄欖球“兩端”。
一端是打通垂直細(xì)分市場(chǎng)的網(wǎng)劇，觸達(dá)圈層用戶的需求，結(jié)合市場(chǎng)的趨勢(shì)判斷，接近年輕人尤其是年輕女性用戶這些核心受眾；另一端則是泛人群的臺(tái)網(wǎng)劇，提升優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的輸出，才能在覆蓋面和社會(huì)感應(yīng)上收獲更好的效果。經(jīng)過(guò)五年發(fā)力，這些打法正在幫助阿里影業(yè)自制劇實(shí)現(xiàn)品牌和商業(yè)價(jià)值的最大化。
以自制劇為起點(diǎn)
為行業(yè)健康發(fā)展尋找答案
根據(jù)去年11月阿里影業(yè)發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，目前阿里影業(yè)內(nèi)容、科技和IP衍生品三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。而在內(nèi)容業(yè)務(wù)版塊，公司在電影、劇集及其他內(nèi)容賽道上也實(shí)現(xiàn)全面均衡發(fā)展，尤其是在劇集方面，阿里影業(yè)已具備持續(xù)穩(wěn)定的劇集內(nèi)容生產(chǎn)能力。
可以說(shuō)，在電影市場(chǎng)面臨諸多不確定性的情況下，在自制劇方面完成前瞻性布局，為阿里影業(yè)打開(kāi)了電視端和網(wǎng)絡(luò)視頻渠道的營(yíng)收來(lái)源，成為新的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于更多電影從業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這種“開(kāi)源”可以成為一種主要參考。
目前，阿里影業(yè)有兩個(gè)自制劇制片人工作室，分別是：由敦淇負(fù)責(zé)的敦淇工作室，由張文麗負(fù)責(zé)的拾穗工作室。
依托兩個(gè)工作室，阿里影業(yè)的自制劇不但能夠?yàn)閮?yōu)酷平臺(tái)更高效地輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能與平臺(tái)既有的電影內(nèi)容實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，在為更多生態(tài)業(yè)務(wù)場(chǎng)景賦能的同時(shí)，通過(guò)圍繞成功IP的多元化開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)平臺(tái)、行業(yè)、觀眾的多贏。近日，隨著《重生之門(mén)》等多部熱劇的霸榜，優(yōu)酷平臺(tái)的用戶粘性也大幅提升，日活增幅領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻。
就在去年，阿里影業(yè)和優(yōu)酷一起與作家紫金陳達(dá)成合作，宣布將在《長(zhǎng)夜難明》和《低智商犯罪》兩個(gè)項(xiàng)目上開(kāi)啟“影劇聯(lián)動(dòng)”模式探索，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得最大的價(jià)值體現(xiàn)。
能夠打通用戶情感的內(nèi)容，正是這套打法的生命線。這就要提到阿里影業(yè)“小真大正”的內(nèi)容價(jià)值觀：小人物、真英雄、大情懷、正能量。年輕群體對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)一步貼近的市場(chǎng)化價(jià)值，正在與平臺(tái)的內(nèi)容情懷實(shí)現(xiàn)共振。
這或許是《重生之門(mén)》將帶來(lái)的更長(zhǎng)期價(jià)值。在行業(yè)尋求健康發(fā)展的當(dāng)下，阿里影業(yè)以發(fā)力自制劇實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容多元化，為公司和行業(yè)發(fā)展提供了更多可能性，而這還需要更多如《重生之門(mén)》這樣的好作品。
“在行業(yè)產(chǎn)生極大變化的當(dāng)下，靜下心來(lái)搞創(chuàng)作，一定不要浮躁，這就是《重生之門(mén)》最重要的經(jīng)驗(yàn)。”敦淇如是說(shuō)。
