” 酷已經(jīng)不是那個(gè)褲了，是鈕祜祿 · 優(yōu)酷。”
QuestMobile 最新數(shù)據(jù)顯示，4 月，優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 36%，環(huán)比增長(zhǎng) 20%，增幅領(lǐng)跑行業(yè)；平臺(tái)用戶粘性也大幅提升，3 月 14 日至 5 月 1 日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。
前不久，” 優(yōu)酷 4 月贏麻了 ” 話題登上微博熱搜。有網(wǎng)友評(píng)論道，” 褲（優(yōu)酷昵稱）多少是有點(diǎn)選劇牛逼癥在身上的，4 月整個(gè)被褲的劇拿捏住的節(jié)奏！咱會(huì)整活就多整點(diǎn)！”
劇集方面，由于連續(xù)推出《與君初相識(shí) · 恰似故人歸》《重生之門》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等熱門內(nèi)容，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關(guān)榜單熱播劇 TOP10 中占據(jù)六席。
其中，盜竊題材懸疑劇《重生之門》，由張譯、王俊凱領(lǐng)銜主演，于 4 月 27 日起在優(yōu)酷獨(dú)播。
上線第 16 天，《重生之門》優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破萬(wàn)，成為繼《與君初相識(shí)》之后，優(yōu)酷 2022 年第二部熱度值破萬(wàn)劇集。此外，該劇已累計(jì) 13 次獲得貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠。
類似電影市場(chǎng)，” 檔期 ” 正成為長(zhǎng)視頻重要概念。
據(jù)優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉燕紅介紹，《重生之門》持續(xù)高熱，得益于 ” 連更 10 天 ” 等重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。
優(yōu)酷正在嘗試圍繞頭部?jī)?nèi)容和檔期形成排播帶，進(jìn)而讓內(nèi)容主動(dòng)匹配到它的受眾。如懸疑題材的《重生之門》，接檔受眾群體偏向男性的《我叫趙甲第》播出，可以承接后者的部分受眾。
基于檔期規(guī)律，每年春節(jié)期間，優(yōu)酷都會(huì)帶來(lái)最新一季《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，給用戶營(yíng)造合家歡的氛圍。
去年四季度，優(yōu)酷則以《小敏家》《女心理師》《星辰大海》等劇集，構(gòu)筑了都市女性劇集序列。
綜藝方面，優(yōu)酷推出的女子齊舞舞社競(jìng)技真人秀《了不起！舞社》，斬獲 22 個(gè)推特?zé)崴言掝}，成為今年海外最熱的國(guó)產(chǎn)綜藝。
優(yōu)酷王牌綜藝《這！就是街舞》，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜海外模式落地 ” 零的突破 “，該綜藝越南版已于今年播出。
針對(duì) ” 文化出海 “，據(jù)優(yōu)酷總編輯張麗娜披露，目前優(yōu)酷已輸出超過(guò)了 1100 部?jī)?nèi)容，涵蓋劇集、綜藝、文化、紀(jì)實(shí)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)電影等全品類。優(yōu)酷希望能夠借助《大江大河》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給海外用戶提供一個(gè)了解中國(guó)的渠道。
在長(zhǎng)視頻行業(yè)整體不景氣的大背景下，優(yōu)酷近期的活躍表現(xiàn)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的版權(quán)大戰(zhàn)，目前整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)正處于拐點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)理念需從 ” 賭爆款 ” 轉(zhuǎn)向 ” 修內(nèi)功 “。
近兩年來(lái)，優(yōu)酷反復(fù)在公開(kāi)場(chǎng)合提及 “不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值” 的平臺(tái)新主張。
優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎稱，從 2019 年開(kāi)始，優(yōu)酷就觀察到一些行業(yè)趨勢(shì)，并調(diào)整策略。” 我們希望用觀眾認(rèn)可的好故事，有演技的好演員，精準(zhǔn)適配的制作流程，做出好內(nèi)容。”
從日活數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，優(yōu)酷的內(nèi)容策略取得了一定的成效。這對(duì)行業(yè)有一定的借鑒意義：影視寒冬之下，” 回歸理性，回到內(nèi)容本身 “，大家都堅(jiān)持做正確的事情，整個(gè)行業(yè)才能向好發(fā)展。
作者｜李彤欣
編輯｜曾憲天
