對(duì)于家電零售行業(yè)的老牌企業(yè)，無(wú)論是國(guó)美電器，還是大中電器，明知道奧林匹克標(biāo)志未經(jīng)授權(quán)不得用于市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，為何還要“以身示法”和“鋌而走險(xiǎn)”？原因正是相關(guān)人員被一線市場(chǎng)的利益沖昏了頭腦，總想著打擦邊球“投機(jī)取巧”。
荀玉||撰稿
今年以來(lái)，國(guó)美電器真的“是非不斷”。先是國(guó)美濟(jì)南分部被美的集團(tuán)公開(kāi)發(fā)出“撤場(chǎng)、撤人、斷貨”警告，后來(lái)惠而浦又公開(kāi)指責(zé)國(guó)美電器拖欠貨款，并且公開(kāi)宣布與國(guó)美電器及子公司包括大中電器等終止合作；國(guó)美旗下的大中電器卻又發(fā)生了“因?yàn)榉欠ㄊ褂脢W林匹克標(biāo)志用于市場(chǎng)營(yíng)銷”而被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰15萬(wàn)元事情。
在這一系列事件背后可以清楚看到，這顯然不是失誤，而是國(guó)美電器的內(nèi)部管理出現(xiàn)了一系列不為人知的問(wèn)題，到底是管理的松散與粗放，還是以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向只求結(jié)果不重過(guò)程的野蠻管理？外界不清楚，但是卻能讓人看到國(guó)美作為曾經(jīng)的家電連鎖大賣場(chǎng)巨頭，如今為了業(yè)績(jī)、為了市場(chǎng)卻不得不采取一些投機(jī)手段，甚至不惜違規(guī)。
據(jù)悉，北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大中電器在北京的30家分公司于2022年1月4日起開(kāi)展“年貨季家電奧運(yùn)惠”促銷活動(dòng)，自行設(shè)計(jì)并委托制作帶有“年貨季家電奧運(yùn)惠”字樣的海報(bào)、條幅等物料共計(jì)4.48萬(wàn)件，并于2022年1月4日至1月17日期間在30家分公司門(mén)店內(nèi)使用上述物料對(duì)“年貨季家電奧運(yùn)惠”促銷活動(dòng)進(jìn)行布置宣傳。
讓大家都沒(méi)有想到的是，大中電器組織上述公開(kāi)促銷活動(dòng)，并且以“家電冬奧惠”為主題，使用相關(guān)奧林匹克標(biāo)志，并未獲得北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)許可。最終，北京豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)責(zé)令大中電器改正上述違法行為，并決定處罰罰款15萬(wàn)元。作為國(guó)美零售的全資控股子公司，大中電器的上述圍繞奧運(yùn)為主題的促銷，就是借助北京冬奧會(huì)的熱點(diǎn)蹭流量，但是卻又沒(méi)有成為冬奧會(huì)的合作合伙并取得相應(yīng)授權(quán)。這種投機(jī)取巧的營(yíng)銷，值得引發(fā)所有家電零售商，以及家電企業(yè)的重視和反省。
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