對于家電零售行業的老牌企業，無論是國美電器，還是大中電器，明知道奧林匹克標志未經授權不得用于市場營銷宣傳，為何還要“以身示法”和“鋌而走險”？原因正是相關人員被一線市場的利益沖昏了頭腦，總想著打擦邊球“投機取巧”。
荀玉||撰稿
今年以來，國美電器真的“是非不斷”。先是國美濟南分部被美的集團公開發出“撤場、撤人、斷貨”警告，后來惠而浦又公開指責國美電器拖欠貨款，并且公開宣布與國美電器及子公司包括大中電器等終止合作；國美旗下的大中電器卻又發生了“因為非法使用奧林匹克標志用于市場營銷”而被市場監管部門處罰15萬元事情。
在這一系列事件背后可以清楚看到，這顯然不是失誤，而是國美電器的內部管理出現了一系列不為人知的問題，到底是管理的松散與粗放，還是以業績為導向只求結果不重過程的野蠻管理？外界不清楚，但是卻能讓人看到國美作為曾經的家電連鎖大賣場巨頭，如今為了業績、為了市場卻不得不采取一些投機手段，甚至不惜違規。
據悉，北京市場監管部門調查發現，大中電器在北京的30家分公司于2022年1月4日起開展“年貨季家電奧運惠”促銷活動，自行設計并委托制作帶有“年貨季家電奧運惠”字樣的海報、條幅等物料共計4.48萬件，并于2022年1月4日至1月17日期間在30家分公司門店內使用上述物料對“年貨季家電奧運惠”促銷活動進行布置宣傳。
讓大家都沒有想到的是，大中電器組織上述公開促銷活動，并且以“家電冬奧惠”為主題，使用相關奧林匹克標志，并未獲得北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會許可。最終，北京豐臺區市場監督管理局現責令大中電器改正上述違法行為，并決定處罰罰款15萬元。作為國美零售的全資控股子公司，大中電器的上述圍繞奧運為主題的促銷，就是借助北京冬奧會的熱點蹭流量，但是卻又沒有成為冬奧會的合作合伙并取得相應授權。這種投機取巧的營銷，值得引發所有家電零售商，以及家電企業的重視和反省。
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