日前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下文簡稱為TME）旗下TME live宣布，將于5月20日至21日晚20:00直播周杰倫演唱會(huì)。不過此“直播”非彼“直播”，是通過視頻號、QQ音樂等平臺(tái)直播的形式，回放2013年“《魔天倫》”與2019年“《地表最強(qiáng)》”巡回演唱會(huì)的錄像。
事實(shí)上，這兩場能夠稱得上是周杰倫巔峰時(shí)期演出的重映，也是TME live“奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃”回首篇的開篇之作。盡管有網(wǎng)友表示，“既然是回放還用等到幾天后，難道我自己不能在X站看嗎”。或許還真不行，盡管直播演唱會(huì)錄像這一形式出現(xiàn)在諸多直播平臺(tái)已經(jīng)多年，但事實(shí)上涉及盈利性質(zhì)演唱會(huì)回放同樣也是侵權(quán)行為，而此次TME live就差沒把“杰威爾官方授權(quán)”幾個(gè)字標(biāo)紅進(jìn)行強(qiáng)調(diào)了。
顯然，手握杰威爾版權(quán)的TME又怎會(huì)“放過”周杰倫這一“傳奇王者”。而對于資深的“杰迷”而言，能看看6年沒出專輯的周杰倫現(xiàn)場回放，自然是極好的。
根據(jù)杰威爾公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此前周杰倫《摩天輪》演唱會(huì)在2013年至2015年共巡演76場，累計(jì)票房收入約17億元。而隨后在2016年至2019年的《地表最強(qiáng)》演唱會(huì)則共巡演120場，盡管官方并未公布總票房，但據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)指出，在2017年至2019年，周杰倫演唱會(huì)的票房一直居國內(nèi)明星榜首。而日前的數(shù)據(jù)證明，周杰倫的演唱會(huì)哪怕重映也能稱得上是相當(dāng)能打，截至5月18日17:00的總預(yù)約人數(shù)已超過1200萬。
可見，在線下大型演唱會(huì)按下暫停鍵后，憑借著周杰倫自身的號召力，讓這場線上演唱會(huì)受到了更多的關(guān)注。但這其實(shí)并非TME live首次采用直播“演唱會(huì)錄像”的形式，此前在4月1日，張國榮《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版也在TME旗下音樂APP、微信視頻號等平臺(tái)進(jìn)行直播。
并且騰訊方面對于這些直播在視頻號的表現(xiàn)也頗為關(guān)注，據(jù)官方透露，此前在“寶麗金唱片”視頻號直播間，已累計(jì)有1740萬人觀看、累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)量達(dá)3878萬次。無獨(dú)有偶，去年年底西城男孩的一場演唱會(huì)線上觀看人次超過2700萬、最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)150萬。
從如今五月天在視頻號的“一年一會(huì)”，以及越來越多歌手的TME live在視頻號中呈現(xiàn)，其實(shí)就不難看出，TME live與微信視頻號之間的綁定已經(jīng)越來越深、聯(lián)動(dòng)越來越多。
對于騰訊方面來說，用視頻號來串起旗下音樂產(chǎn)品TME live與社交平臺(tái)微信，顯然是一個(gè)再正常不過的事情。首先，視頻號作為近年來微信大力發(fā)展的板塊，正需要更多的用戶去了解這一產(chǎn)品，而依靠知名歌手的影響力，顯然將能夠推動(dòng)更多用戶進(jìn)入視頻號觀看視頻或直播，在這個(gè)過程中也能潛移默化地培養(yǎng)用戶習(xí)慣，這對于視頻號在泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展也至關(guān)重要。
其次，根據(jù)日前TME公布的2022第一季度財(cái)報(bào)顯示，其毛利同比下降24.6%、凈利潤同比下降34%，社交娛樂業(yè)務(wù)營收同比下降20.6%、在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)收入也同比下降4.8%。而在這樣的表現(xiàn)下，TME顯然也需要通過創(chuàng)新來吸引更多的用戶。
在近日騰訊的2022第一季度財(cái)報(bào)中顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)12.883億、實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長，并且“視頻號持續(xù)獲得用戶的歡迎”。由此不難推測，視頻號的存在將更加方便QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等音樂APP，觸及微信的龐大流量池。
此前在去年，林俊杰《圣所 FINALE》終點(diǎn)站線上演唱會(huì)也曾與TME live合作，當(dāng)時(shí)線上票價(jià)更是達(dá)到了188元至938元不等，而QQ音樂也早已有諸多付費(fèi)線上演出直播服務(wù)。那么繼視頻號上線NBA付費(fèi)直播后，未來線上演唱會(huì)在視頻號中顯然也很有可能會(huì)走向付費(fèi)服務(wù)，目前這些或許就正是視頻號流量變現(xiàn)的“前期準(zhǔn)備”之一。
其實(shí)無論TME、還是微信視頻號推出一些新的合作形式、抑或?qū)で蟾鄻拥挠Ｊ剑瑯右彩且魳沸袠I(yè)的一次探索。盡管線上live不可能完全復(fù)制線下的體驗(yàn)，但在如今的市場環(huán)境下，這對于處于上游的音樂人及唱片公司或許都會(huì)是新的機(jī)會(huì)。
此前，彩虹合唱團(tuán)團(tuán)長金承志就曾在媒體采訪中指出，“TME live相當(dāng)于把一個(gè)傳統(tǒng)的行當(dāng)放到了一個(gè)傳播面更廣的大平臺(tái)”。這其實(shí)就說中了線上演唱會(huì)的優(yōu)勢所在，即不受制于時(shí)空限制、更廣的傳播面，以及專為屏幕設(shè)計(jì)的表演等。
在諸如TME等方面的嘗試下，盡管可能還需要更長的時(shí)間來了解用戶喜好、不斷提升線上觀看的體驗(yàn)，以及培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意愿，但從目前的情況看來，這一切或許才都剛剛開始。而無論是線上演出的商業(yè)化、還是未來可能存在的線上線下聯(lián)動(dòng)，與周杰倫歷久彌新的歌曲一樣，“出色的音樂內(nèi)容呈現(xiàn)”都會(huì)是吸引用戶的根本所在。
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