元宇宙的出世，讓虛擬世界的概念受到了大家的火爆關(guān)注，也讓更多品牌方都看到了虛擬營(yíng)銷的新風(fēng)口，開(kāi)始嘗試各種虛擬產(chǎn)品，陸續(xù)加入元宇宙的行列。
面對(duì)新的風(fēng)口，新的領(lǐng)域，策劃人該如何在這虛擬空間內(nèi)，為品牌打造全新內(nèi)容與交互式的用戶體驗(yàn)？更好地吸引年輕消費(fèi)群體呢？
5月22日，adidas Originals攜手騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，以游樂(lè)園里面的一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)為場(chǎng)地背景，策劃了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)——OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)。
活動(dòng)當(dāng)天共計(jì)超過(guò)700萬(wàn)人次登陸TMELAND觀看，最高峰時(shí)130多萬(wàn)人同時(shí)在線，并發(fā)布30余萬(wàn)條彈幕。
一場(chǎng)品牌線上新品發(fā)布會(huì)，卻做出了這么好的數(shù)據(jù)反饋？趕緊一起來(lái)看看這場(chǎng)線上活動(dòng)，有哪些可以借鑒的地方吧！
本次OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)，是adidas Originals中國(guó)大陸地區(qū)的
首場(chǎng)虛擬線上未來(lái)音樂(lè)會(huì)，一共包含了10大主題點(diǎn)位，給用戶同時(shí)帶來(lái)了“逛、看、聽(tīng)”三重體驗(yàn)。
不同以往的線上活動(dòng)只是局限在一個(gè)空間內(nèi)，本次音樂(lè)會(huì)打造了一個(gè)夢(mèng)幻游樂(lè)園的場(chǎng)景。
外景主要以夢(mèng)幻紫為主，一共有10個(gè)主題點(diǎn)位，用戶可以任意行走穿梭。畫(huà)面也設(shè)計(jì)的非常溫馨細(xì)膩，很大程度的還原了一場(chǎng)線下音樂(lè)嘉年華。
內(nèi)場(chǎng)主要以科技藍(lán)為主，這個(gè)藍(lán)色也品牌藍(lán)，舞臺(tái)、燈光、logo…一下子把用戶從剛才的游樂(lè)園帶入到了現(xiàn)在品牌新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。
為助力品牌在音樂(lè)虛擬社交世界的互動(dòng)中自然實(shí)現(xiàn)曝光及轉(zhuǎn)化，在核心地標(biāo)廣場(chǎng)區(qū)，adidas Originals的品牌logo還以道旗、logo牌等多種虛擬戶外廣告形式出現(xiàn)。
以往的一些線上活動(dòng)，用戶只能在屏幕上發(fā)表一些彈幕、評(píng)論來(lái)和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，但是真正要想讓用戶一起參與其中進(jìn)行互動(dòng)，是非常困難的。
互動(dòng)1：為自己打造參加音樂(lè)會(huì)的專屬虛擬形象
這次的虛擬音樂(lè)會(huì)，所有的參與用戶都可以為自己打造一個(gè)參加音樂(lè)會(huì)的虛擬形象。
活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)月，adiCLUB會(huì)員可登陸品牌小程序，通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面的“OZ流動(dòng)體”自行搭配生成并綁定“Avatar”個(gè)性化形象，然后綁定TMELAND賬號(hào)，最終就可以得到自己在音樂(lè)會(huì)的專屬形象，再以虛擬形象加入“OZ FLUID CLUB”。
這樣，用戶們?cè)谝魳?lè)會(huì)當(dāng)天就可以通過(guò)這個(gè)虛擬形象“步入”現(xiàn)場(chǎng)了。
互動(dòng)2：整點(diǎn)紅包雨抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
為吸引更多用戶參與，活動(dòng)中還設(shè)置了整點(diǎn)紅包雨抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
用戶參與抽獎(jiǎng)后，有機(jī)會(huì)獲得“OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)”限量虛擬人物手辦、虛擬裝備或QQ音樂(lè)綠鉆等珍貴獎(jiǎng)品。
此外，活動(dòng)還有一個(gè)重磅隱藏福利：登陸品牌小程序，綁定adiCLUB會(huì)員后有機(jī)會(huì)獲得Golden Ticket金獎(jiǎng)券，憑該券可享品牌指定鞋款免抽簽購(gòu)買權(quán)。
這兩大互動(dòng)無(wú)疑都為品牌官方微信小程序持續(xù)引流，借虛擬音樂(lè)嘉年華實(shí)現(xiàn)雙贏。
活動(dòng)當(dāng)晚，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶以各不相同的虛擬形象，出現(xiàn)在了TMELAND【海螺迪廳】的“OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。
在核心演繹區(qū)，TMELAND專門上線了OZWORLD SS22破框虛擬時(shí)裝秀，數(shù)十位OZ流動(dòng)體破框而來(lái)，以十足的科技感來(lái)展示本次新品。
OZ流動(dòng)體破框而出走完秀，最后又回到了大屏幕中。
同時(shí)，活動(dòng)參與者還可通過(guò)舞臺(tái)旁邊的虛擬品牌展柜，點(diǎn)擊直接前往到小程序選購(gòu)新品，這又是一個(gè)不經(jīng)意的引流啊~
在“OZ未來(lái)音樂(lè)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，TMELAND還聯(lián)合adidas Originals定制了特別的演出內(nèi)容。
在嘉賓的選擇上，他們選擇了當(dāng)下大部分年輕人都非常喜歡的熱門說(shuō)唱歌手樸宰范、歐陽(yáng)靖，分別帶來(lái)了《GANADARA》、《想到你》、《零》等6首火爆的經(jīng)典曲目，歌手以“OZ流動(dòng)體”的特別形象呈現(xiàn)出一場(chǎng)3D音樂(lè)會(huì)。
寫(xiě)在最后
隨著年輕群體消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，與當(dāng)下全新數(shù)字技術(shù)的滲透，虛擬營(yíng)銷將會(huì)成為品牌與用戶最高效的互動(dòng)，為品牌實(shí)現(xiàn)引流獲客、價(jià)值增長(zhǎng)的重要手段。
