品牌公司廣告翻車，好像現(xiàn)在就跟明星代言、網(wǎng)紅帶貨一樣常見了，甚至可以說，那個(gè)網(wǎng)紅帶貨不翻車，那個(gè)明星代言翻車，已經(jīng)屬于“不正常”的范圍了，那么現(xiàn)在的品牌廣告商不翻車，好像也成為了一種的“不正常”。
近兩年，因?yàn)閺V告翻車的品牌，真不在少數(shù)，有人是“過度營(yíng)銷”或者“虛假宣傳”，但也有品牌因?yàn)椤按虿吝吳颉钡刃袨椋灰欢僭俣牧P款警告，例如知名品牌杜蕾斯，就是其中的“代表”。
當(dāng)然，杜蕾斯品牌的產(chǎn)品，本身定位就屬于那檔子的事情，所以容易擦邊，亦或者說本身杜蕾斯這樣的品牌，只要做廣告就不可能沒有不擦邊的嫌疑。但是這一次，翻車的這個(gè)品牌是萬(wàn)萬(wàn)讓人想想不到的：安踏。
沒錯(cuò)，那個(gè)做體育項(xiàng)目，做運(yùn)動(dòng)體系服裝、鞋子的安踏，被質(zhì)疑廣告是否是故意的，在打擦邊球。從某網(wǎng)絡(luò)售貨平臺(tái)的公開數(shù)據(jù)可以看到，安踏的某款女鞋，因?yàn)榕臄z的角度問題，疑似故意的再打擦邊球。
這張圖片，不僅直接被放在了安踏的官網(wǎng)上，以大圖形式展現(xiàn)，更是直接報(bào)名參加了電商的618活動(dòng)，這樣的廣告，屬實(shí)讓人有些不舒服。
果然，在這張圖片被網(wǎng)友看見后，就質(zhì)疑聲不斷，有不少的女性網(wǎng)友在看到這張圖的時(shí)候，就紛紛開始抵制安踏了，不知道這算不算玩脫了。
有專業(yè)的設(shè)計(jì)師與攝影師以專業(yè)的角度看問題，直接了當(dāng)?shù)闹赋觯喊蔡さ倪@波廣告，屬實(shí)有問題，拍攝與排版的角度，都屬于“正常”的，但是又與正常的不一樣，簡(jiǎn)單來說，就是故意在擦邊。
對(duì)于安踏是否擦邊，暫且沒有定性，但是安踏作為“國(guó)民品牌”，至少不應(yīng)該以這種角度去拍攝這樣的圖片，畢竟，即便是非專業(yè)人士的大眾，也能看出這樣的拍攝角度屬實(shí)有問題。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)紅界，這種拍攝方式方法很火，叫“綠茶拍”，在網(wǎng)紅界，堪稱“拍攝模板”。
踢腿向前，身軀往后斜著躺，這是曾風(fēng)靡一時(shí)的某短視頻平臺(tái)的“綠茶網(wǎng)紅”的拍攝方式。
曾經(jīng)一周內(nèi)引發(fā)萬(wàn)人模仿，獲得過上億播放量的“綠茶拍”，當(dāng)然，這種拍攝方式由于暗示性太強(qiáng)，所以后來就直接被平臺(tái)禁止了，但是萬(wàn)萬(wàn)沒想到，這一次被安踏給撿了起來，直接當(dāng)做廣告用途拍攝了出來。且不論安踏的廣告故意在兩腿之間，留一丁點(diǎn)的縫隙，是不是為了擦邊，單單只是這種拍攝方式，就能說明，安踏的這波廣告，有故意搞事情的嫌疑。
就算不是故意搞事情，也有蹭網(wǎng)紅熱度的可能性，但是安踏作為國(guó)民性的品牌，不論這波操作的目的，是為了什么，都略顯掉價(jià)了。要知道2021年的時(shí)候，安踏用出了41億的宣傳費(fèi)用，都沒有搞出這樣的風(fēng)波，而如今……一言難盡。
