5月20日，是一個能夠寄托人們的溫柔情感，有著些許特殊蘊意的日子，自2015年開始，網(wǎng)易游戲決定打造“520游戲熱愛日”，通過展現(xiàn)旗下產(chǎn)品及未來方向紀念這樣一個從網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中孵化的節(jié)日，只是對于網(wǎng)易和玩家而言，這份“愛意”是對于游戲的熱愛。
在其即將迎來的第五個年頭，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的格局日新月異，而“熱愛日”自身也逐漸從一個大派對成長為了廣布局、多維度、深內(nèi)涵的盛會。2019年的網(wǎng)易互動文娛產(chǎn)品發(fā)布會將以“為熱愛賦新”為主題，通過“一張數(shù)字宣紙”、“一節(jié)虛擬課堂”、“一名新時代的交換生”、“一場第二人生”、“一部未來解碼器”五個環(huán)節(jié)，探索深耕IP文化對于產(chǎn)品價值的長遠意義，作品背后的元素和思考逐漸成為展會至關(guān)重要的方向。
文化是游戲的靈魂
2018年，中國游戲市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了2000億，十年帶來的是十倍的變化，被稱為“第九藝術(shù)”的數(shù)字娛樂帶來了毋庸置疑的社會效益，相應(yīng)的，其對于文化產(chǎn)業(yè)價值觀念的傳播也舉足輕重，在傳承優(yōu)秀內(nèi)核方面，網(wǎng)易“熱愛日”發(fā)布會的內(nèi)容總能帶來值得借鑒的思考。
去年展會中令人驚艷的《繪真·妙筆千山》攜手故宮博物院將中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)瑰寶——北宋名畫《千里江山圖》搬進虛擬世界，融合《山海經(jīng)》《鏡花緣》等經(jīng)典神話志怪傳說，文化不再是游戲的“點綴”，而是作為核心融入其中，甚至用深厚的知識沉淀影響著整個作品的解謎玩法，用“如入畫境”形容這種糅合的體驗最為貼切。今年3月，還與國內(nèi)最大的青少年編程創(chuàng)作社區(qū)網(wǎng)易卡搭編程展開合作，將國風(fēng)素材授權(quán)給網(wǎng)易卡搭編程，用代碼描繪青綠山水之旅，將傳統(tǒng)文化融入前沿教育，為游戲藝術(shù)注入厚重的靈魂。
而提及網(wǎng)易游戲經(jīng)典IP，更是有種與生俱來的“文化傳承”，無論是取材四大名著，利用歷史知識，將天文地理與科舉考試、風(fēng)物志、抓鬼等內(nèi)容相結(jié)合的《夢幻西游》；貼合《聊齋志異》經(jīng)典故事的《倩女幽魂》；還是從市井出發(fā)，將宋朝盛世展現(xiàn)淋漓并忠于傳統(tǒng)武俠的《逆水寒》，一個個被精心打磨過的文化內(nèi)核，才能夠承載常青的作品。
根據(jù)中國青年報的抽樣調(diào)查報告顯示，86.6%的受訪年輕人喜歡蘊含傳統(tǒng)文化元素的游戲，種種跡象表明，文化不再僅僅作為加分項與游戲相結(jié)合，而是逐漸成為備受矚目的作品靈魂。除了上述作品外，作為2019“網(wǎng)易520互動文娛產(chǎn)品發(fā)布會”重要的一環(huán)，“數(shù)字宣紙”還將印下《天諭》、《楚留香》、《天下》等等以中華文化為根基的優(yōu)秀IP，旨在利用這一中國傳統(tǒng)手工藝品的形式展現(xiàn)網(wǎng)易游戲獨具匠心的文化內(nèi)核，宣告綿亙千載的文化堅守。
游戲文化鏈接世界
在中國文化產(chǎn)業(yè)邁入多元化之后，受到各國文化的挑戰(zhàn)將成為不爭的事實，但與此同時也會出現(xiàn)寶貴的機遇。高速發(fā)展后趨于成熟的中國游戲市場甚至將成為文化領(lǐng)域至關(guān)重要的一環(huán)，年輕而具有活力的數(shù)字娛樂成為了傳統(tǒng)文化的完美載體，敲開了各國的大門，助力中國的文化輸出，將獨具魅力的思想和內(nèi)涵傳遞至更遠的地方。游戲出海，已經(jīng)成為必然的產(chǎn)業(yè)趨勢之一。
2016年《陰陽師》出口亞洲市場，成為現(xiàn)象級手游；2017年11月中旬，《荒野行動》在日本上線，上線之后更是長期處于下載榜的榜首；2018年7月《第五人格》登陸海外，上線之初即獲得了包括美國AppStore在內(nèi)的多個國家和地區(qū)的免費榜第一，并獲得全球50多個國家的App Store推薦。而今年扛起網(wǎng)易游戲出海大旗的便是末日生存手游《明日之后》，游戲1月登陸香港、澳門市場，很快在當?shù)財孬@下載第一；隨后在2月底，它進一步擴大版圖，打開北美和東南亞市場。在新加坡、馬來西亞、印尼等多個東南亞國家中，《明日之后》均有登頂下載榜的表現(xiàn)，這也幫助它成為App Annie數(shù)據(jù)網(wǎng) 3月指數(shù)中的一匹黑馬。網(wǎng)易作為中國游戲市場大浪淘沙過后，具有競爭力、可持續(xù)性、精品化、全球化的優(yōu)秀企業(yè)，已然躋身游戲出海的第一梯隊，而這都得益于其對于傳統(tǒng)文化和中國創(chuàng)造的傳承和堅持。
在即將到來的發(fā)布會中，《陰陽師》、《率土之濱》等將承載獨一無二的國風(fēng)藝術(shù)魅力，而《明日之后》、《第五人格》等便是作為中國創(chuàng)造的代表走上世界的舞臺，同時還有《寶可夢大探險》、《星戰(zhàn)前夜》這樣的海外作品戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易用游戲架起了自己與世界的橋梁，中國文化和中國審美也許能夠透過這樣的新形式為人所愛。
娛樂的背后是責任
游戲作為精神娛樂的天然產(chǎn)物，卻在潛移默化中繼承了人類的思想并受到特色文化的熏陶，而這些深層的內(nèi)涵逐漸凸顯，成為一部作品的支柱，承載其想表達的情感，數(shù)字娛樂IP也因此不再僅僅限于游戲形式，影視、動畫、文學(xué)、媒體，都成為深耕IP的跨領(lǐng)域創(chuàng)作源泉。
網(wǎng)易游戲一直在謀求跨界領(lǐng)域的游戲文化輸出，《夢幻西游》影視劇、手游動畫《時空之隙》備受好評，2月26日還公開了攜手《舌尖上的中國一》制作團隊打造的《指尖上的夢幻3》游戲紀錄片；經(jīng)典IP《大話西游》攜手西安碑林博物館以"中國書法"為載體，開啟"漢字復(fù)興"計劃，將中國特有的標簽深深地刻在作品中；三國沙盤手游《率土之濱》也攜手了世界文化遺產(chǎn)“洛陽定鼎門博物館”設(shè)立三國專題展覽館，用游戲和歷史的全新碰撞呈現(xiàn)出承載千年文化的城池……作為以中華文化為底蘊根基的數(shù)字娛樂廠商，網(wǎng)易早已將傳統(tǒng)文化和古代藝術(shù)鐫刻在游戲中。
如今游戲是媒體、是話題、是社交工具，融入各行各業(yè)，《妙筆千山》卡搭編程項目、《我的世界》“編程一小時”項目，都讓玩家在游戲的同時也可以學(xué)習(xí)如何編程，甚至有不少家長以此作為孩子教育的一部分，網(wǎng)易副總裁王怡在2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會中發(fā)言表示，網(wǎng)易一直在拓展教育與游戲的更多交叉與融合，游戲重交互、重反饋的特質(zhì)，能讓它在教育領(lǐng)域有著更大的發(fā)揮潛能。教育僅僅是冰山一角，體育、藝術(shù)、科技，游戲的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值正在逐漸被重新定義。
正如網(wǎng)易CEO丁磊先生所述：“游戲可以而且理應(yīng)成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。”，數(shù)字娛樂領(lǐng)域的頂尖廠商有能力也必須做出表率，擔起更多文化傳播、價值引導(dǎo)、社會建設(shè)的責任。
始于熱愛，止于至善
網(wǎng)易520“游戲熱愛日”以玩家們的情感為命題展開，在五年的沉淀和積累后，早已不止步于“熱愛”，對于文化和數(shù)字娛樂碰撞所帶來的人文及社會價值才是這場盛會所探求的內(nèi)容。
當日新月異的數(shù)字娛樂成為上下五千年歷史的新興載體，中華傳統(tǒng)文化的交流與傳播會呈現(xiàn)出怎樣的姿態(tài)，也許這次的互動文娛發(fā)布會交上一份屬于網(wǎng)易的回答。
