5月20日，是一個能夠寄托人們的溫柔情感，有著些許特殊蘊意的日子，自2015年開始，網易游戲決定打造“520游戲熱愛日”，通過展現旗下產品及未來方向紀念這樣一個從網絡文化發展中孵化的節日，只是對于網易和玩家而言，這份“愛意”是對于游戲的熱愛。
在其即將迎來的第五個年頭，數字娛樂產業的格局日新月異，而“熱愛日”自身也逐漸從一個大派對成長為了廣布局、多維度、深內涵的盛會。2019年的網易互動文娛產品發布會將以“為熱愛賦新”為主題，通過“一張數字宣紙”、“一節虛擬課堂”、“一名新時代的交換生”、“一場第二人生”、“一部未來解碼器”五個環節，探索深耕IP文化對于產品價值的長遠意義，作品背后的元素和思考逐漸成為展會至關重要的方向。
文化是游戲的靈魂
2018年，中國游戲市場的產業規模超過了2000億，十年帶來的是十倍的變化，被稱為“第九藝術”的數字娛樂帶來了毋庸置疑的社會效益，相應的，其對于文化產業價值觀念的傳播也舉足輕重，在傳承優秀內核方面，網易“熱愛日”發布會的內容總能帶來值得借鑒的思考。
去年展會中令人驚艷的《繪真·妙筆千山》攜手故宮博物院將中國傳統繪畫藝術瑰寶——北宋名畫《千里江山圖》搬進虛擬世界，融合《山海經》《鏡花緣》等經典神話志怪傳說，文化不再是游戲的“點綴”，而是作為核心融入其中，甚至用深厚的知識沉淀影響著整個作品的解謎玩法，用“如入畫境”形容這種糅合的體驗最為貼切。今年3月，還與國內最大的青少年編程創作社區網易卡搭編程展開合作，將國風素材授權給網易卡搭編程，用代碼描繪青綠山水之旅，將傳統文化融入前沿教育，為游戲藝術注入厚重的靈魂。
而提及網易游戲經典IP，更是有種與生俱來的“文化傳承”，無論是取材四大名著，利用歷史知識，將天文地理與科舉考試、風物志、抓鬼等內容相結合的《夢幻西游》；貼合《聊齋志異》經典故事的《倩女幽魂》；還是從市井出發，將宋朝盛世展現淋漓并忠于傳統武俠的《逆水寒》，一個個被精心打磨過的文化內核，才能夠承載常青的作品。
根據中國青年報的抽樣調查報告顯示，86.6%的受訪年輕人喜歡蘊含傳統文化元素的游戲，種種跡象表明，文化不再僅僅作為加分項與游戲相結合，而是逐漸成為備受矚目的作品靈魂。除了上述作品外，作為2019“網易520互動文娛產品發布會”重要的一環，“數字宣紙”還將印下《天諭》、《楚留香》、《天下》等等以中華文化為根基的優秀IP，旨在利用這一中國傳統手工藝品的形式展現網易游戲獨具匠心的文化內核，宣告綿亙千載的文化堅守。
游戲文化鏈接世界
在中國文化產業邁入多元化之后，受到各國文化的挑戰將成為不爭的事實，但與此同時也會出現寶貴的機遇。高速發展后趨于成熟的中國游戲市場甚至將成為文化領域至關重要的一環，年輕而具有活力的數字娛樂成為了傳統文化的完美載體，敲開了各國的大門，助力中國的文化輸出，將獨具魅力的思想和內涵傳遞至更遠的地方。游戲出海，已經成為必然的產業趨勢之一。
2016年《陰陽師》出口亞洲市場，成為現象級手游；2017年11月中旬，《荒野行動》在日本上線，上線之后更是長期處于下載榜的榜首；2018年7月《第五人格》登陸海外，上線之初即獲得了包括美國AppStore在內的多個國家和地區的免費榜第一，并獲得全球50多個國家的App Store推薦。而今年扛起網易游戲出海大旗的便是末日生存手游《明日之后》，游戲1月登陸香港、澳門市場，很快在當地斬獲下載第一；隨后在2月底，它進一步擴大版圖，打開北美和東南亞市場。在新加坡、馬來西亞、印尼等多個東南亞國家中，《明日之后》均有登頂下載榜的表現，這也幫助它成為App Annie數據網 3月指數中的一匹黑馬。網易作為中國游戲市場大浪淘沙過后，具有競爭力、可持續性、精品化、全球化的優秀企業，已然躋身游戲出海的第一梯隊，而這都得益于其對于傳統文化和中國創造的傳承和堅持。
在即將到來的發布會中，《陰陽師》、《率土之濱》等將承載獨一無二的國風藝術魅力，而《明日之后》、《第五人格》等便是作為中國創造的代表走上世界的舞臺，同時還有《寶可夢大探險》、《星戰前夜》這樣的海外作品戰略合作，網易用游戲架起了自己與世界的橋梁，中國文化和中國審美也許能夠透過這樣的新形式為人所愛。
娛樂的背后是責任
游戲作為精神娛樂的天然產物，卻在潛移默化中繼承了人類的思想并受到特色文化的熏陶，而這些深層的內涵逐漸凸顯，成為一部作品的支柱，承載其想表達的情感，數字娛樂IP也因此不再僅僅限于游戲形式，影視、動畫、文學、媒體，都成為深耕IP的跨領域創作源泉。
網易游戲一直在謀求跨界領域的游戲文化輸出，《夢幻西游》影視劇、手游動畫《時空之隙》備受好評，2月26日還公開了攜手《舌尖上的中國一》制作團隊打造的《指尖上的夢幻3》游戲紀錄片；經典IP《大話西游》攜手西安碑林博物館以"中國書法"為載體，開啟"漢字復興"計劃，將中國特有的標簽深深地刻在作品中；三國沙盤手游《率土之濱》也攜手了世界文化遺產“洛陽定鼎門博物館”設立三國專題展覽館，用游戲和歷史的全新碰撞呈現出承載千年文化的城池……作為以中華文化為底蘊根基的數字娛樂廠商，網易早已將傳統文化和古代藝術鐫刻在游戲中。
如今游戲是媒體、是話題、是社交工具，融入各行各業，《妙筆千山》卡搭編程項目、《我的世界》“編程一小時”項目，都讓玩家在游戲的同時也可以學習如何編程，甚至有不少家長以此作為孩子教育的一部分，網易副總裁王怡在2018中國游戲產業年會中發言表示，網易一直在拓展教育與游戲的更多交叉與融合，游戲重交互、重反饋的特質，能讓它在教育領域有著更大的發揮潛能。教育僅僅是冰山一角，體育、藝術、科技，游戲的人文價值和產業價值正在逐漸被重新定義。
正如網易CEO丁磊先生所述：“游戲可以而且理應成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。”，數字娛樂領域的頂尖廠商有能力也必須做出表率，擔起更多文化傳播、價值引導、社會建設的責任。
始于熱愛，止于至善
網易520“游戲熱愛日”以玩家們的情感為命題展開，在五年的沉淀和積累后，早已不止步于“熱愛”，對于文化和數字娛樂碰撞所帶來的人文及社會價值才是這場盛會所探求的內容。
當日新月異的數字娛樂成為上下五千年歷史的新興載體，中華傳統文化的交流與傳播會呈現出怎樣的姿態，也許這次的互動文娛發布會交上一份屬于網易的回答。
