隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，家電行業(yè)正在從制造走向智能。尤其是5G時代的到來，給中國家電行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。從一味模仿到自主創(chuàng)新，從簡單加工制造到掌握核心技術(shù)，從低端的加工代理到出口海外享譽(yù)世界，家電行業(yè)的巨大進(jìn)步有目共睹。以家電行業(yè)的巨頭TCL電子(01070.HK)為例。2018年全球TV出貨量，TCL首次超越韓國的LG，以11.6%的市場占有率躍升至全球第二，僅次于三星。今年3月，TCL在美國銷量首次超越三星，位居榜首。如此亮眼的成績背后，太多人好奇，甚至是期待這個家電巨頭在新一輪時代背景下，會給大家?guī)硎裁礃拥捏@喜。
家電巨頭TCL電子逆勢前行這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。這句話對于現(xiàn)在的家電企業(yè)來說再適合不過了。2019年，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》，該報告顯示，2019年第一季度，中國家電市場家電額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。傳統(tǒng)品類中，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑，尤其是彩電規(guī)模的下滑最為明顯，同比下滑12.8%。這些數(shù)據(jù)透露出現(xiàn)如今中國家電市場的基本特征：隨著消費(fèi)市場發(fā)生變化，家電行業(yè)現(xiàn)如今正面臨銷量下滑的危機(jī)，整體處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，急需尋求新的增長突破口。這意味著，企業(yè)如果沒辦法實(shí)現(xiàn)突破，則難逃被淘汰的命運(yùn)。然而，正因?yàn)槊媾R洗牌期，企業(yè)如果在這樣一個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)內(nèi)激流勇進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新的突破，則必然可以再上一個新的臺階。TCL電子逐步攀升的銷量無疑是對“再上一個新臺階”這個現(xiàn)象最好的解讀。
2019年,TCL電子第一季度電視機(jī)銷售量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺，再創(chuàng)單季歷史新高。其中，海外市場電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺，占總銷量逾七成。第一季度LCD電視機(jī)整體銷售量維持高速增長，其中智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量分別為683.9萬臺及332.3萬臺，分別錄得47.4%及82.8%的明顯增長。首5個月，TCL電視機(jī)銷售量達(dá)1,341.4萬臺，完成全年目標(biāo)的42%。其中，海外市場電視機(jī)銷售量同比大幅增長43.1%至954.4萬臺，占總銷量逾七成。智能電視機(jī)和4K電視機(jī)一至五月銷售量同比增長明顯，銷售量分別為1,078.9萬臺及507.1萬臺，同比增長36.1%及62.1%。放眼整個中國家電行業(yè)，這都是一個驚人的成績。要知道，今年家電市場整體并不理想。因此，TCL電子這一數(shù)據(jù)顯得尤其漂亮。尤其是當(dāng)TCL電子進(jìn)入智能化的質(zhì)變階段，高速增長就是公司未來發(fā)展的新常態(tài)。為什么會這么說？我們先來看一下TCL電子未來的戰(zhàn)略規(guī)劃：2019年，TCL電子將繼續(xù)深耕北美市場和歐洲市場，積極拓展?jié)摿薮蟮挠《取⒍砹_斯和南美等新興市場，優(yōu)化中國市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，不斷推動品牌國際化和提升品牌影響力，持續(xù)提升全球市場份額。同時,TCL還將大力推動“AI x IoT”戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬物連接和全場景的融合，為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，致力成為全球領(lǐng)先的智能科技公司。
從TCL電子的戰(zhàn)略中不難看出，公司的高速增長主要依托于兩個方面，一方面是來自海外市場的助力；另一方面是通過“AI x IoT”戰(zhàn)略的實(shí)施，將硬件+軟件+萬物連接+場景融合的智能生態(tài)圈落地。
海外市場的助力事實(shí)上，國內(nèi)市場對于TCL電子來說只是一部分，TCL電子的真正目標(biāo)是國際市場。早在1999年以前，TCL進(jìn)軍海外市場的計劃就已經(jīng)開始實(shí)施。當(dāng)時TCL在越南成立了分公司，開始進(jìn)軍國際市場。經(jīng)過后續(xù)不斷發(fā)展拓展海外業(yè)務(wù)，TCL在海外市場的發(fā)展已經(jīng)形成多點(diǎn)開花的局面，走上增長強(qiáng)周期，這也意味著公司抵御宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險的能力不斷增強(qiáng)。同時，公司還不斷完善其海外產(chǎn)能，現(xiàn)在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設(shè)有工廠，擁有全球化的工廠布局。因此，即便未來美國增稅清單包含電視整機(jī)，TCL電子受影響程度也十分有限。而海外市場的擴(kuò)張計劃，不僅擴(kuò)大了TCL電子的整體市場份額，在一定程度上也幫助TCL電子抵消了國內(nèi)市場的不穩(wěn)定性，使得TCL電子在國內(nèi)家電市場不景氣的形勢下，依然能夠保持昂揚(yáng)向上的勢頭。
TCL電子的2018年度業(yè)績報告也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。報告顯示，2018年，TCL電子智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量同比顯著增長40.3%及58.2%至2118萬臺及918萬臺。海外及國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)升級化趨勢。海外市場大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升4.6個百分點(diǎn)、13.2個百分點(diǎn)及6.8個百分點(diǎn)至25.2%、39.6%及84.4%。國內(nèi)大屏電視、4K電視及智能電視銷量占比分別提升5.6個百分點(diǎn)、11.4個百分點(diǎn)、5.7個百分點(diǎn)至43.1%、54.1%及82.0%；國內(nèi)市場自有品牌中高端產(chǎn)品銷售額占比也提升12個百分點(diǎn)。2018年受行業(yè)景氣度影響，TCL電子國內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率站穩(wěn)、微降至19.2%，但公司海外業(yè)務(wù)盈利能力增強(qiáng)，毛利率水平提升1.2個百分點(diǎn)至12.6%；經(jīng)營利潤更同比迅猛上升135.4%。與此同時，TCL電子進(jìn)駐海外市場還有利于增強(qiáng)自身的品牌認(rèn)知度。要知道，品牌認(rèn)知度是企業(yè)的資產(chǎn)的重要組成部分，也是企業(yè)競爭力的一種體現(xiàn)，消費(fèi)者對于品牌的熟悉程度往往會決定消費(fèi)者的購買行為，品牌認(rèn)知度越高的企業(yè)，消費(fèi)者購買其產(chǎn)品的概率相應(yīng)就會越大。
而TCL電子在國際市場上銷量的變化，意味著中國家電行業(yè)在國際消費(fèi)者心中已經(jīng)具有不可撼動的地位，也意味著中國家電行業(yè)距離全球頂尖又進(jìn)了一步。當(dāng)然，彩電并非TCL電子的終極追求，當(dāng)所有人都在驚嘆于彩電給TCL電子帶來的耀眼成績時，TCL電子已經(jīng)瞄準(zhǔn)智能家居的賽場，并以迅猛的姿態(tài)投身到這條賽道當(dāng)中。當(dāng)前以及未來的家電競爭，已經(jīng)進(jìn)入比拼市場份額、比拼技術(shù)的階段。市場份額越多、技術(shù)含量越高的家電企業(yè)，打敗份額少、技術(shù)含量低的家電企業(yè)，是大勢所趨。而TCL連續(xù)幾個季度逆勢增長，足以證明TCL電子的家電具有很大的市場份額以及很高的技術(shù)含量。因此，也就不難理解，為什么TCL電子能在偏弱的市場環(huán)境中，保持高速、強(qiáng)勁的銷量和業(yè)績增長。無論是在之前傳統(tǒng)家電如火如荼發(fā)展階段，還是智能家居價值被發(fā)現(xiàn)之后，TCL始終堅持走中高端路線、進(jìn)軍國際市場、打造智能生態(tài)圈的發(fā)展模式，在低迷的市場中，恰好是新的突破口。
實(shí)施“AI x IoT”戰(zhàn)略，構(gòu)建智能生態(tài)圈智能化賦予了TCL更大的升級空間。智能家居的概念由來已久，而智能的概念早已深入人心，尤其是多屏互動和遠(yuǎn)程操控已成為智能家居的典型標(biāo)志。而從家電廠商們的表現(xiàn)來看，這一趨勢再次在產(chǎn)品上得到驗(yàn)證。就拿剛剛過去的TCL 2019春季發(fā)布會來說，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成在會上表示，“AI×IoT”更多體現(xiàn)為AI與IOT、設(shè)備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設(shè)備功能以及不斷增長的AI能力，三者相互作用、相互組合，就會創(chuàng)造指數(shù)級豐富增長的場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。基于AI×IoT戰(zhàn)略的落地，TCL推出了“全場景AI”和“4T”場景化解決方案。什么是“全場景AI”和“4T”場景化解決方案？
即電視不僅局限于單一的視聽產(chǎn)品，而是智慧家庭生活的入口，便捷的接入智能家居系統(tǒng)。不難發(fā)現(xiàn)，智能家居重新定義了很多產(chǎn)品的作用和地位，而如何延續(xù)產(chǎn)品的既有優(yōu)勢，在魚和熊掌兼得的問題上， TCL有自己的一套規(guī)則。TCL在最新的智能電視上配備了最新的“全場景AI”，它具有“全能、全屋、全員、全時” 四大特點(diǎn)，能夠智能識別并主動優(yōu)化音畫質(zhì)，能識別圖像和聲紋智能推薦內(nèi)容，能通過遠(yuǎn)場語音功能進(jìn)行內(nèi)容搜索、交通路線查詢、點(diǎn)餐購物、百科查詢等十大高頻場景互動，并支持6大方言識別。最重要的是，全場景AI能與全屋智能家居系統(tǒng)聯(lián)動，不管在電視開屏還是關(guān)屏的狀態(tài)下，都能24小時響應(yīng)，滿足用戶多樣化、智能化生活的需求。這種將電視作為智能家居中心，和其他智能產(chǎn)品無縫對接及定位于消費(fèi)者全部生活場景的智能系統(tǒng)在AI×IoT這條賽道上不可小覷。可以預(yù)見，如果坐實(shí)電視在智能家居的地位，未來勢必會兼容控制更多的智能化家居產(chǎn)品。不得不說的是，就目前而言，智能電視有足夠大的屏幕和相對完善的交互設(shè)計，用它來作為智能家居的中心，更有利于提高用戶的體驗(yàn)。
而所謂的“4T”場景化解決方案分別有4個與場景相對應(yīng)的方案：T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時光驛站）和T-PARK（智慧園區(qū)）。1、T-HOME以電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、智能門鎖、智能安防套裝等家裝、家居常用電子產(chǎn)品與交互平臺和技術(shù)平臺交互使用，打造智慧家庭。2、T-LIFE通過電動牙刷、智能美妝鏡、美容儀、潮流耳機(jī)等智能生態(tài)設(shè)備，廣泛兼容各大平臺和APP，呈現(xiàn)全新的家庭和個人生活娛樂方式。3、T-LODGE旅宿解決方案，基于“TCL全場景AI”對用戶出差和旅行中遇到的入住繁瑣等不便，以及酒店的節(jié)能和安全管理等需求，制定了公寓無卡化、影音娛樂、智能照明、智能浴室、智能客房五大解決方案。T-LODGE智能解決方案已在陽光100旗下高端公寓喜馬拉雅實(shí)施，這也是國內(nèi)首個正式落地的高端智能公寓。4、T-PARK園區(qū)解決方案，基于全場景AI的底層架構(gòu)，結(jié)合TCL硬件制造的優(yōu)勢，圍繞智慧辦公、智慧生產(chǎn)、智慧生活、智慧物業(yè)四個方面，建立統(tǒng)一的管理系統(tǒng)和用戶界面，為綜合性園區(qū)提供整體智慧解決方案，解決安全預(yù)判能力不足、管理難度大、用戶體驗(yàn)差、效率低下等一系列問題。T-PARK智能解決方案已經(jīng)率先在TCL集團(tuán)惠州潼湖項(xiàng)目中落地，它將是全世界最大的彩電制造基地。
可以這么說， 由TCL構(gòu)建起來的智能生態(tài)正顛覆著家電行業(yè)，同樣影響著許多行業(yè)的發(fā)展和變革。
TCL電子化身科技巨頭，帶領(lǐng)家電行業(yè)走入智能化時代人工智能、萬物互聯(lián)、5G時代……這一場場席卷全球浪潮的科技發(fā)展促進(jìn)著每一個行業(yè)的變革，而傳統(tǒng)家電在時代的浪潮中逐漸褪去后，隨之而來的是智能家居“新物種”的誕生和進(jìn)化。時勢造英雄，全球化家電品牌TCL正在以科技的力量引領(lǐng)著這一趨勢性變革。當(dāng)智能化科技滾滾而來，處在新一輪時代背景下的家電行業(yè)巨頭TCL電子，借助智能化科技，顛覆家電行業(yè)形成新機(jī)遇。在積極突圍、重構(gòu)、破局的時代背景下，從消費(fèi)者不同的生活場景描畫出“科技重構(gòu)，生態(tài)再造”的行業(yè)新景象。
（科技PRO 烽味 ）
