頭圖來自 @雷軍微博
2019 年，5G 來臨前的最后一戰，手機廠商們刺刀見紅，一個很明顯的特征是，在 "others" 被頭部廠商們絞殺殆盡后，大廠們開始互相惦記對方的蛋糕。
7 月 2 日晚，就是這種競爭形勢的一個縮影。這一晚，小米收購美圖手機業務后的首個產品線，小米 CC 正式亮相，產品定位很清晰，" 對標 OV 和 Nova"，" 小仙女 " 的名字也是很直接了；而 vivo，則是發布了子品牌 IQOO 的后續產品—— IQOO Neo，依然是主打性能和游戲體驗。
小米盯上女性用戶，vivo 開始討直男用戶的歡心，這放到兩三年前，好像是不太能想象的事 ……
小米 + 美圖 =？
去年 11 月，美圖賣掉了一直不能盈利的手機業務，美圖手機選擇 " 遠嫁 " 小米。
美圖過往的手機，都是純粹的女性向產品，多年的積累，使得其在目標用戶群體中，有了一定的品牌溢價。和市面上主流的大眾機型有很大的不同，在前置相機的配置上，美圖手機一直不惜成本（當然美圖走的也不是性價比路線），去年，美圖最后一款產品美圖 T9，其前置鏡頭的傳感器為索尼 IMX 363，為當年旗艦手機后置鏡頭的主流選擇，有這樣的硬件基礎，再加上美圖積累的算法，前置效果自然比較有保證。
而小米手機，或者說這家公司，一直給人的影響，都比較 " 直男 "，盡管小米過去也有類似 OV 的 "X" 系列產品，但無論是從整體氣質，還是高管形象、言論來看，小米都還是一家偏向男性的公司。
所以，小米加上美圖，到底能做成什么樣？小米全新的產品線 "CC" 就是答案。
小米為 CC 系列打造的標簽是 " 年輕 "，就連主講人，也從雷軍換成了年輕的女性產品經理 " 老魏 "。有趣的是，小米的死對頭榮耀，也一直是定位于年輕群體，" 榮耀一直致力于為全球年輕人打造科技潮品 "，是榮耀總裁趙明每次發布會的固定開場語，盡管 " 年輕 " 的定義，一直很模糊。
和美圖手機不同，小米 CC 系列，顯然還是更 " 主流 " 和 " 大眾化 " 的產品，主流的設計、主流的配置，以及主流的價格。同樣的正面水滴屏，同樣的 6.39 寸三星 AMOLED 顯示屏，同樣的背面 3D 玻璃 + 金屬中框的設計，除了電池大了些（相應地也更厚了些）以外，小米 CC9 和小米 9 如出一轍。
當然，為了做出區分，CC9 相對小米 9，還是有一定配置上的增減，比如處理器從驍龍 845 降級到了 710，副攝從長焦變為了景深，27W 快充和無線充電都沒了，但前置鏡頭升級到了 3200 萬像素，配色也更多。
雷軍將其形容為 " 為年輕人重新設計的小米 9"
價格方面，不 " 美圖 "，很 " 小米 "，6+64 GB 版本為 1799 元，6+128 GB 版本為 1999 元。發布會上，雷軍也不避諱，直接表示，小米 CC9 對標的，就是 OV 和華為 Nova 3000 元擋的機型。
實際上，小米 CC9 更像是原本應該存在的 " 小米 9X"，這個全新的產品線，雖然主打的是年輕與自拍，但和美圖的關系，真的不大 ……
而真正還有些美圖手機影子的設備，是小米 CC9" 美圖定制款 "，它保留了全部美圖手機的拍照算法（甚至界面 UI 都延續了下來），發布會上這部分的主講人，也選擇了美圖的創始人兼 CEO 吳欣鴻，相比較普通版的 CC9，定制版擁有更好的算法，更強的弱光自拍表現，以及背后的 Logo 從 "xiaomi" 換成了 "meitu"，但即便這樣，它和當初 Angela Baby 手中的美圖手機，已經完全不是一回事了。這款設備只有 8+256 GB 一個版本，售價 2599 元，相較于之前美圖高端手機的售價，打折不少。
美圖的名還在，但披上小米的外衣后，實已經沒了。
今年，雷軍重新接手中國區，砸下 50 億大搞建設渠道，并提出 " 三年決勝負 "" 穩三望一 " 的目標，產品線方面，紅米走線上和機制性價比，小米數字系列和 MIX 系列追求高端和科技，小米 CC 則是 " 年輕 "。對于小米來說，這是近幾年來，產品線第一次如此清晰，有了明確的定位后，剩下的就是把產品做好。
IQOO Neo 的田忌賽馬
正如上文所說，這一晚最有意思的是，曾經被認為更受女性偏愛的 vivo，推出了 IQOO 后續機型，主打性價比和性能的 IQOO Neo。作為子品牌，IQOO 與 vivo 在定位上有相當大的差異，此前 vivo 推出的 IQOO 手機，主打高性能與長續航，更偏向游戲手機的定義。
而新發布的 IQOO Neo，在配置上最特別的，就是搭載了去年的旗艦處理器——驍龍 845，和今年的中端處理器驍龍 710 和 730 相比，845 在 GPU 性能上的領先尤其明顯，畢竟瘦死的駱駝比馬大，好歹是 8 系的芯片。
而 4500 mAh 的大電池，22.5W 的快充，液冷散熱，4D 震感，側面觸控等主打游戲的特性，在 IQOO Neo 上也得到了繼承。以及，IQOO Neo 搭載的，依然是 IQOO 上 " 過氣 " 的 IMX 363 為主攝的三攝系統。
這其實是挺聰明的一種做法。
vivo 充分運用了 " 田忌賽馬 " 的思維，畢竟 IQOO 是主打性能和游戲的產品，提供更好的 GPU 性能，用戶自然買單，能用 1798 元的價格，買到一款去年的期間配置，也不算太虧。而對于 vivo 來說，通過這樣的策略，去消耗掉驍龍 845 的庫存（或是幫助高通清庫存），也是相當節約成本的一種策略。去年的配置，今年的設計，vivo 曾有一個著名的價值觀 " 敢為天下后 "，在 IQOO Neo 得到了充分的體現 ……
雖然 vivo 從來不在營銷宣傳中刻意提到 " 性價比 "" 性能 "" 互聯網手機 " 等詞匯，但明眼人一看，也知道 IQOO 瞄準的目標是誰，而 IQOO 一代和 IQOO Neo 都低一塊錢的定價，就更明顯了 ……
如你所見，曾經喊著 " 不服跑個分 " 的小米，新品代號為 " 小仙女 "，而 " 照亮你的美 " 的 vivo，子品牌的 slogan 為 " 生而強悍 "。對于頭部廠商來說，想成為贏家必須 " 通吃 "，線上線下的渠道，男性女性的用戶群體，" 我全都要 "。
【來源：虎嗅APP】
