大家好，我是阿明，又到了一周有娛時間。文娛行業的很多蛛絲馬跡之間其實有千絲萬縷的聯系，本周就尤為突出。每個品牌或主體都不止一個方面的行動，而是多管齊下，試圖尋找到新增長路徑。“周杰倫回歸”經濟學雖然一直不發歌，周杰倫始終是“在場”的。吐槽當下熱歌、新歌難聽時，“還是聽周杰倫吧”的聲音總會出現；讓劉畊宏女孩們揮汗如雨的，也是周杰倫著名的《本草綱目》《龍拳》；前不久視頻號演唱會如火如荼，周杰倫過去的兩場演唱會順勢重映，又是一輪占領熱搜。
到周杰倫這個地位，回歸發歌是一件牽動多方利益的事，流媒體也樂于投石探路。如今成為偶像以及熱門歌手標配的數字專輯模式，就始自2014年周杰倫與QQ音樂聯合，推出了數字音樂專輯《哎呦，不錯哦》。此專超過300萬的銷售額振奮了整個互聯網音樂市場，為音樂找到了一條在互聯網變現的道路。2020年6月，周杰倫宣布入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬號。半個月后，他的新歌在QQ音樂與快手同步上線，在數字音樂迅速突破千萬銷售額時，他在快手上的MV也在不到三天的時間里突破了5500萬。就在上周，五年前就說要出新專輯的周杰倫，在官方油管頻道釋出11分鐘的「2022年新專輯前導紀錄片」，曝光與好友同游巴黎籌備新專的創作花絮，片尾有一行“7.15.2022”，看起來是新專輯發行日無疑。
“周杰倫發歌經濟學”似乎也開始蠢蠢欲動了。上周，有網友發現QQ音樂專輯購買數量取消了限制，用戶可以重復購買已購專輯或單曲，購買上限為10張（首）。阿明測試了一下，雖然此前購買過某藝人10張專輯，竟然還可以再買9張（因為已經擁有了1張）。看來是雖然不能一次性購買20張，卻可以分兩次付費購買10張。網友也開始猜測：是在為周杰倫的回歸造勢嗎？如果拉起這個限制的閥門，可不知道等待了五年的周杰倫歌迷得釋放多少熱情啊。后街男孩點爆視頻號視頻號線上演唱會再下一城。6月24日晚，美國經典男子音樂組合后街男孩在視頻號開啟了線上演唱會。當晚，直播間共吸引了超4500萬觀眾進場觀看，《AsLongAsYouLoveMe》的旋律響起時，直播間內加速滾動的評論見證了“情懷”和“回憶殺”的再一次成效。
視頻號選“人”的思路十分霸道簡單，就是用跟“羅大佑”“崔健”類似的音樂教父級別的人物，直接撬動最廣大的受眾群體，形成集體的懷舊情緒。繼而借助其內部朋友圈和視頻號聯動的生態，社交+線上演唱會，將熱點迅速擴散，制造出爆款營銷事件。與其之前西城男孩等演唱會的初嘗試略有差別的是，自崔健以后，視頻號演唱會的商業化模式已經頗為成熟，每場都有穩定的廣告商冠名。這也建立在視頻號能夠借助其生態，穩定地打造爆款的基礎上。目前來看，視頻號線上演唱會的營銷仍是多贏的局面。廣告商可以輕松觸及數千萬觀眾，微信可以獲得一筆不菲的廣告費用，觀眾則可在當下更為先進的技術加持下享受“VIP”級別的視覺效果。可以預見的是，微信視頻號的演唱會生意還將會持續做下去。懷舊牌不僅好用，還很多。泡泡瑪特加快海外擴張腳步泡泡瑪特最近在海外市場動作頻繁。6月20日，泡泡瑪特宣布首家韓國旗艦店即將正式營業；6月18日，美國首家快閃店在加州南海岸廣場購物中心正式開業。此前在1月和4月，泡泡瑪特也曾分別在英國倫敦和新西蘭奧克蘭開設當地的首個零售店。
這背后是增速放緩的泡泡瑪特，正在尋找第二增長曲線。據其2021年財報顯示，其2021年營收同比增長78.7%，在疫情前的2018和2019年，泡泡瑪特均實現了超200%的營收增長。這其中，海外市場占營收比例仍不足5%，國內市場還是絕對的營收主力。泡泡瑪特創始人王寧此前曾表示，目標是海外市場未來能占到總營收的50%。盡管距離這一目標還很遙遠，但泡泡瑪特有自己的信心。在試水海外市場時，泡泡瑪特往往會先在當地核心商圈開快閃店和機器人商店，以判斷該城市有沒有消費潛力。此番入駐北美的快閃店開業人氣可觀，店內外排起長龍。據王寧此前透露，在西方市場的門店中，超過60%是非亞裔的消費者。這表明不生長于內容的盲盒IP的形象或將擁有更天然的跨文化屬性。一體兩面的是，過去幫助泡泡瑪特實現高速增長和樹立強烈品牌認知度的自有IP，如今正在逐漸乏力，泡泡瑪特需要更多的新鮮血液。比如來自于設計師Kenny的IP形象Molly，該形象銷量最高時占到公司營收近九成，但如今已經下滑至14.2%。對藝術設計人才的渴求掛在臉上，泡泡瑪特不斷與國內大學聯動，意圖帶動更多年輕藝術家群體加入。23日，在中國傳媒大學2022屆畢業典禮上，泡泡瑪特為每一位畢業生送上祝福。據悉，今年的傳媒大學畢業生每人都收到了一份來自泡泡瑪特的盲盒作為畢業禮物，不少學子將禮物開箱拍攝成Vlog，在各大社交平臺上出圈。此前，泡泡瑪特也曾與北大光華管理學院共同成立北京大學商業與藝術研究中心等。
對外加速擴張，對內挖掘人才，對于已經過了盲盒市場紅利期的泡泡瑪特來說，需要提前為未來的路做好打算。網絡主播規范，虛擬人也適用6月22日，又一則關于網絡主播行為規范的通知被公開。
規范還指出，對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。此舉，顯然可以幫助受眾盡可能的規避并不專業的知識內容，有利于改善當下魚龍混雜的直播環境。同時，一些曾經影響頗大的“未成年內容”“炫富”“流量造假”等話題，規范也都做了具體要求。今年以來，國家關于直播行業的有關規范已經下發多條，均指向目前仍然不太健康的直播行業，多次要求取消榜單排名、禁止誘導打賞、規范納稅等等，展現了國家對整治相關產業的決心。在目前的行業環境下，直播平臺必須壯士斷腕，才能有機會在陣痛中轉型。畢竟，擦邊球是不長遠的。
