大家好，我是阿明，又到了一周有娛時間。文娛行業(yè)的很多蛛絲馬跡之間其實有千絲萬縷的聯(lián)系，本周就尤為突出。每個品牌或主體都不止一個方面的行動，而是多管齊下，試圖尋找到新增長路徑。“周杰倫回歸”經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然一直不發(fā)歌，周杰倫始終是“在場”的。吐槽當(dāng)下熱歌、新歌難聽時，“還是聽周杰倫吧”的聲音總會出現(xiàn)；讓劉畊宏女孩們揮汗如雨的，也是周杰倫著名的《本草綱目》《龍拳》；前不久視頻號演唱會如火如荼，周杰倫過去的兩場演唱會順勢重映，又是一輪占領(lǐng)熱搜。
到周杰倫這個地位，回歸發(fā)歌是一件牽動多方利益的事，流媒體也樂于投石探路。如今成為偶像以及熱門歌手標(biāo)配的數(shù)字專輯模式，就始自2014年周杰倫與QQ音樂聯(lián)合，推出了數(shù)字音樂專輯《哎呦，不錯哦》。此專超過300萬的銷售額振奮了整個互聯(lián)網(wǎng)音樂市場，為音樂找到了一條在互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的道路。2020年6月，周杰倫宣布入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬號。半個月后，他的新歌在QQ音樂與快手同步上線，在數(shù)字音樂迅速突破千萬銷售額時，他在快手上的MV也在不到三天的時間里突破了5500萬。就在上周，五年前就說要出新專輯的周杰倫，在官方油管頻道釋出11分鐘的「2022年新專輯前導(dǎo)紀(jì)錄片」，曝光與好友同游巴黎籌備新專的創(chuàng)作花絮，片尾有一行“7.15.2022”，看起來是新專輯發(fā)行日無疑。
“周杰倫發(fā)歌經(jīng)濟(jì)學(xué)”似乎也開始蠢蠢欲動了。上周，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)QQ音樂專輯購買數(shù)量取消了限制，用戶可以重復(fù)購買已購專輯或單曲，購買上限為10張（首）。阿明測試了一下，雖然此前購買過某藝人10張專輯，竟然還可以再買9張（因為已經(jīng)擁有了1張）。看來是雖然不能一次性購買20張，卻可以分兩次付費購買10張。網(wǎng)友也開始猜測：是在為周杰倫的回歸造勢嗎？如果拉起這個限制的閥門，可不知道等待了五年的周杰倫歌迷得釋放多少熱情啊。后街男孩點爆視頻號視頻號線上演唱會再下一城。6月24日晚，美國經(jīng)典男子音樂組合后街男孩在視頻號開啟了線上演唱會。當(dāng)晚，直播間共吸引了超4500萬觀眾進(jìn)場觀看，《AsLongAsYouLoveMe》的旋律響起時，直播間內(nèi)加速滾動的評論見證了“情懷”和“回憶殺”的再一次成效。
視頻號選“人”的思路十分霸道簡單，就是用跟“羅大佑”“崔健”類似的音樂教父級別的人物，直接撬動最廣大的受眾群體，形成集體的懷舊情緒。繼而借助其內(nèi)部朋友圈和視頻號聯(lián)動的生態(tài)，社交+線上演唱會，將熱點迅速擴(kuò)散，制造出爆款營銷事件。與其之前西城男孩等演唱會的初嘗試略有差別的是，自崔健以后，視頻號演唱會的商業(yè)化模式已經(jīng)頗為成熟，每場都有穩(wěn)定的廣告商冠名。這也建立在視頻號能夠借助其生態(tài)，穩(wěn)定地打造爆款的基礎(chǔ)上。目前來看，視頻號線上演唱會的營銷仍是多贏的局面。廣告商可以輕松觸及數(shù)千萬觀眾，微信可以獲得一筆不菲的廣告費用，觀眾則可在當(dāng)下更為先進(jìn)的技術(shù)加持下享受“VIP”級別的視覺效果。可以預(yù)見的是，微信視頻號的演唱會生意還將會持續(xù)做下去。懷舊牌不僅好用，還很多。泡泡瑪特加快海外擴(kuò)張腳步泡泡瑪特最近在海外市場動作頻繁。6月20日，泡泡瑪特宣布首家韓國旗艦店即將正式營業(yè)；6月18日，美國首家快閃店在加州南海岸廣場購物中心正式開業(yè)。此前在1月和4月，泡泡瑪特也曾分別在英國倫敦和新西蘭奧克蘭開設(shè)當(dāng)?shù)氐氖讉€零售店。
這背后是增速放緩的泡泡瑪特，正在尋找第二增長曲線。據(jù)其2021年財報顯示，其2021年營收同比增長78.7%，在疫情前的2018和2019年，泡泡瑪特均實現(xiàn)了超200%的營收增長。這其中，海外市場占營收比例仍不足5%，國內(nèi)市場還是絕對的營收主力。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前曾表示，目標(biāo)是海外市場未來能占到總營收的50%。盡管距離這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)，但泡泡瑪特有自己的信心。在試水海外市場時，泡泡瑪特往往會先在當(dāng)?shù)睾诵纳倘﹂_快閃店和機器人商店，以判斷該城市有沒有消費潛力。此番入駐北美的快閃店開業(yè)人氣可觀，店內(nèi)外排起長龍。據(jù)王寧此前透露，在西方市場的門店中，超過60%是非亞裔的消費者。這表明不生長于內(nèi)容的盲盒IP的形象或?qū)碛懈烊坏目缥幕瘜傩浴Ｒ惑w兩面的是，過去幫助泡泡瑪特實現(xiàn)高速增長和樹立強烈品牌認(rèn)知度的自有IP，如今正在逐漸乏力，泡泡瑪特需要更多的新鮮血液。比如來自于設(shè)計師Kenny的IP形象Molly，該形象銷量最高時占到公司營收近九成，但如今已經(jīng)下滑至14.2%。對藝術(shù)設(shè)計人才的渴求掛在臉上，泡泡瑪特不斷與國內(nèi)大學(xué)聯(lián)動，意圖帶動更多年輕藝術(shù)家群體加入。23日，在中國傳媒大學(xué)2022屆畢業(yè)典禮上，泡泡瑪特為每一位畢業(yè)生送上祝福。據(jù)悉，今年的傳媒大學(xué)畢業(yè)生每人都收到了一份來自泡泡瑪特的盲盒作為畢業(yè)禮物，不少學(xué)子將禮物開箱拍攝成Vlog，在各大社交平臺上出圈。此前，泡泡瑪特也曾與北大光華管理學(xué)院共同成立北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心等。
對外加速擴(kuò)張，對內(nèi)挖掘人才，對于已經(jīng)過了盲盒市場紅利期的泡泡瑪特來說，需要提前為未來的路做好打算。網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范，虛擬人也適用6月22日，又一則關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范的通知被公開。
規(guī)范還指出，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。此舉，顯然可以幫助受眾盡可能的規(guī)避并不專業(yè)的知識內(nèi)容，有利于改善當(dāng)下魚龍混雜的直播環(huán)境。同時，一些曾經(jīng)影響頗大的“未成年內(nèi)容”“炫富”“流量造假”等話題，規(guī)范也都做了具體要求。今年以來，國家關(guān)于直播行業(yè)的有關(guān)規(guī)范已經(jīng)下發(fā)多條，均指向目前仍然不太健康的直播行業(yè)，多次要求取消榜單排名、禁止誘導(dǎo)打賞、規(guī)范納稅等等，展現(xiàn)了國家對整治相關(guān)產(chǎn)業(yè)的決心。在目前的行業(yè)環(huán)境下，直播平臺必須壯士斷腕，才能有機會在陣痛中轉(zhuǎn)型。畢竟，擦邊球是不長遠(yuǎn)的。
