“明星代言翻車(chē)”這一話(huà)題這幾年來(lái)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
上個(gè)月月底，“人間富貴花”景甜就被監(jiān)管打板子了。
由于為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司做虛假宣傳，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，景甜這一次被罰700多萬(wàn)，3年之內(nèi)不能再接代言。
而讓景甜陰溝里翻船的這款產(chǎn)品，是號(hào)稱(chēng)能夠阻止油脂和糖分吸收的果蔬類(lèi)食品。
這個(gè)宣傳的功效聽(tīng)著就特別離譜，但就是這么一個(gè)離譜的產(chǎn)品，靠著炒作營(yíng)銷(xiāo)竟然年產(chǎn)過(guò)億。
更離譜的是，這家公司才僅僅成立5天，就簽下了景甜這樣的明星為其代言。
同樣的，最近這兩天“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤也因?yàn)榇缘氖律狭藷崴选?/p>
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這次暴雷的品牌是一個(gè)名為“天然呆”的奶茶店。
6月27日，“關(guān)曉彤工作室發(fā)布聲明”、“關(guān)曉彤 奶茶店”以及“關(guān)曉彤奶茶店聲明”等話(huà)題被送上熱搜，再度引發(fā)熱議。
在相關(guān)詞條下可以看到，爭(zhēng)議的原因是因?yàn)樘烊淮裟滩璧攴欠ㄩ_(kāi)放加盟，而被加盟商告上法庭，案件將于7月8日開(kāi)庭。
話(huà)說(shuō)這已經(jīng)不是關(guān)曉彤第一次因代言的奶茶店引發(fā)熱議了。
再在今年4月份的時(shí)候，關(guān)曉彤和奶茶店被起訴的詞條就曾登上過(guò)一次熱搜榜。
加盟商們?cè)谔烊淮裟滩璧觊T(mén)口，舉著白T恤，上面寫(xiě)著鮮紅的字：
“天然呆（關(guān)曉彤）還我血汗錢(qián)”。
除了線下維權(quán)，線上加盟商對(duì)于“天然呆”奶茶的聲討也是從未停止。
不少加盟山表示，當(dāng)時(shí)都是沖著關(guān)曉彤才去加盟，沒(méi)想到收錢(qián)了以后不管不問(wèn)。
“我們是普通老百姓，你是大明星，但事情原本就是那樣，不會(huì)因?yàn)槟闶敲餍穷嵉购诎住薄?/p>
這次再登熱搜，#關(guān)曉彤 奶茶店#的tag在熱搜掛了一天，話(huà)題長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)高位，眼瞅著熱度壓不住了，“天然呆”奶茶店站出來(lái)回應(yīng)。
該品牌表示網(wǎng)友爆料的這個(gè)案件是特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛，案件與關(guān)曉彤無(wú)關(guān)，并且還表示關(guān)曉彤從未參與公司的經(jīng)營(yíng)。
話(huà)里話(huà)外都把關(guān)曉彤撇的干干凈凈。
“天然呆”的聲明發(fā)布后，關(guān)曉彤工作室即刻轉(zhuǎn)發(fā)。
這一波回應(yīng)，無(wú)疑是讓關(guān)曉彤原本就不富裕的路人緣雪上加霜。
可事實(shí)，真的像聲明所說(shuō)如此嗎？
2
根據(jù)“天然呆奶茶”官網(wǎng)顯示，該品牌是天然呆公司攜手關(guān)曉彤創(chuàng)立，關(guān)曉彤為店長(zhǎng)。
時(shí)至今日，天然呆的官網(wǎng)上還掛著關(guān)曉彤的宣傳圖。
在沒(méi)有暴雷以前，關(guān)曉彤多次為天然呆品牌宣傳推廣，不僅代言而且也是該店的明星店長(zhǎng)。
她在還親口承認(rèn)過(guò)，自己參與過(guò)奶茶配方的調(diào)配。
通過(guò)第三方軟件的天眼查股權(quán)穿透圖顯也可以看待，該公司股東中，有關(guān)曉彤的父親關(guān)少曾的身影。
關(guān)曉彤父親關(guān)少曾通過(guò)彤夢(mèng)心緣間間接持股35％，母親則是公司監(jiān)事。
父親為最終受益人，母親為公司監(jiān)事，而關(guān)曉彤本人則是店長(zhǎng)和代言人。
事前寶貝一家親，事后撇清關(guān)系雨我無(wú)瓜，人臉人后兩副嘴臉，實(shí)在讓人生厭。
除了關(guān)曉彤的明星效外，該品牌前期宣傳的是拒絕奶精粉，使用純牛乳。
結(jié)果卻在經(jīng)營(yíng)半年后，更換了配方，將牛乳換成了奶精粉，開(kāi)始了掛羊頭賣(mài)狗肉。
打著“健康”、“天然”的宣傳口號(hào)，做著相反的事情。
難免不令人生厭，餐飲品牌如果不重視產(chǎn)品品質(zhì)，那這么這條路大概率也就走到頭了。
其實(shí)明星投資開(kāi)店早就不是什么新鮮事，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，早在10年前，明星開(kāi)店就已經(jīng)是一種風(fēng)潮。
但是最近幾年明星們不論是代言還是投資開(kāi)店都是屢屢翻車(chē)，大有愈演愈烈之勢(shì)，這在娛樂(lè)圈早已經(jīng)不是稀罕事。
關(guān)曉彤奶茶店的爭(zhēng)議也再度將明星餐飲再次推上輿論的風(fēng)口浪尖。
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說(shuō)起“明星餐飲”最為大眾所熟知的品牌當(dāng)屬陳赫的賢合莊。
2019年賢合莊開(kāi)啟了瘋狂擴(kuò)張之路，僅2019年一年就開(kāi)了超500家門(mén)店，到了2020年，門(mén)店增加到超800家，全國(guó)布局超過(guò)三百個(gè)城市。
超快速擴(kuò)張帶來(lái)的直接后果就是市場(chǎng)的飽和，店主們基本都虧本，店鋪大量倒閉，各地更是相繼曝出消費(fèi)者充值上千元的會(huì)員費(fèi)用被無(wú)端凍結(jié)的事件。
就在糾紛尚未解決之時(shí)，有人發(fā)現(xiàn)陳赫已經(jīng)悄悄退股，不僅賢合莊的名字發(fā)生了變化，就連經(jīng)營(yíng)范圍也發(fā)生了一波大的變動(dòng)。
對(duì)此，陳赫和賢合莊出了個(gè)不痛不癢的回復(fù)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是陳赫不是直接股東。
合著前期這么賣(mài)力的宣傳都是用愛(ài)發(fā)電？你信嗎？反正我不信。
流量只是敲門(mén)磚，而流量并非用不完。
佟大為則攜手妻子關(guān)悅，代言了阿卡索英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)，結(jié)果該機(jī)構(gòu)從一開(kāi)始的難約課逐漸演變成人去樓空。
當(dāng)家長(zhǎng)們?cè)噲D通過(guò)法律途徑解決進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行階段時(shí)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)賬戶(hù)余額已經(jīng)為零，根本無(wú)法從賬戶(hù)執(zhí)行。
湖南衛(wèi)視主持人汪涵、杜海濤代言理財(cái)產(chǎn)品暴雷，事發(fā)后又是一則輕飄飄的道歉聲明，對(duì)于使用該產(chǎn)品的用戶(hù)無(wú)任何實(shí)際措施。
馬伊琍、鄭愷、張繼科、李維嘉…… 星們仿佛代言進(jìn)入了怪圈，是代言變了味還是明星為了錢(qián)沒(méi)有了底線？
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明星們身就是依靠大眾的喜愛(ài)來(lái)獲取地位的“標(biāo)簽”，如今卻反過(guò)來(lái)卻反過(guò)來(lái)敗壞好感。
拿代言費(fèi)不光要對(duì)的起自己樹(shù)立的形象，還要對(duì)的起大眾對(duì)自己的信任，更要對(duì)的起別人辛苦賺來(lái)的血汗錢(qián)。
割了韭菜就想跑，事后一則輕飄飄的“無(wú)我無(wú)關(guān)”的聲明，道歉、解約，并不能當(dāng)作是最終結(jié)局。
我們不能再任其野蠻生長(zhǎng)下去了。
法律上的“無(wú)責(zé)”，不代表社會(huì)責(zé)任、民心眾意上的“免責(zé)”。
無(wú)論是加盟商、消費(fèi)者，還是網(wǎng)友，大家希望看到的，是翻車(chē)后是明星勇于承認(rèn)自己的錯(cuò)誤、敢于承擔(dān)應(yīng)負(fù)的責(zé)任，而不是洗白和發(fā)律師函。
身為公眾人物，當(dāng)摒棄短視的逐利眼光，既要有愛(ài)惜羽毛之心，更要有擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任之行。
也許景甜這次的被罰是對(duì)代言亂象的警示，當(dāng)然，我們更希望看到的不止是警示，而是國(guó)家雷霆的手段。
天下苦明星代言久矣！
